YouTube的广告类型及广告技巧

 

YouTube作为全球最受欢迎的视频网站之一，YouTube具有广泛的范围和强大的定位功能，如何在YouTube上投放广告，如何分配视频广告的预算，是值得我们思考的问题。

一、YouTube广告类型

我们先看看YouTube有哪些广告的类型：

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告（包括碰碰广告）

视频发现广告（以前称为展示广告）

非视频广告（即重叠式广告和横幅）

可跳过的插播视频广告

这些广告在视频播放之前或者播放期间播放（也可以称之为“前插播”或“插播广告”）。他们的主要特征是观众可以选择在开始的5秒钟后跳过它们。

这种情况下，观众在选择继续观看的前5秒的时间才需要付费。你的广告长度至少应为12秒（时间最好不要超过3分钟）。

当观众观看了前30秒，详细看完整个广告的内容或者观众有点击您投放的广告有互动的时候，你才需要付费。

在侧边栏，你会看到”TureView”一次突然弹出。你在用户选择观看广告时候为广告展示付费。（TrueView视频广告的另外一种类型是发现广告类型，下文会介绍更详细的信息。）

在这里可以简单举个例子，例如Monday使用插播广告。在右侧，观看者可以跳过广告的时间为5秒。在页面的左侧，你可以很清楚的看到整个广告的总时间长度。

不可跳过的插播视频广告

由于大部分的视频观众都会选择自动跳过广告，因此某些广告客户选择投放根本没有跳过按钮的片前广告或者片中广告这两种类型。

那我们什么情况下选择做这类型的广告比较好呢？

如果你打算大范围的提升品牌的知名度的化，或者您对自己的广告创意非常有信息的化，可以在整整15秒钟里面都能够抓住观众的眼球。这两种情况下，我们都认为是比较适合的。

需要注意的是，对于不可跳过的广告，是按照每千次展示费用来计算广告费用的。

如果你投放的地方比较特殊，例如在印度，马来西亚，墨西哥，新加坡等等，那么广告时间最多可以20秒。

碰碰广告

碰碰广告是不可跳过插播广告的里面的一种变化形式，一共6秒钟，。两者机会是相同的，都是按照展示次数收费，它会显示在片头，片中，片后，并且通常最适合用于覆盖率和意识活动类型。

发现广告

插播广告的功能类似于传统的电视广告，而发现广告更类似于在Google搜索结果页面看到的广告（当我们把YouTube视作为第二大搜索引擎来看待的时候，这个说法也是有道理的）

发现广告与搜索的结果通常是一起显示的。因此，如果你的视频看起来比自然搜索的结果更加相关的话，那么很多人都会选择打开你的广告。

发现广告包括三行文字以及一个缩略图，当有兴趣的人点击广告的时候，他们就会被发送到你的视频页面或者Youtube的频道。

侧边栏：发现广告其实也是TrueView广告里面的其中一种，所以大家也会积极的观看。

例如，国外品牌Home Depot Canada有一个系列的30秒发现广告，当用户键入相关的搜索字词的时候，广告就会自动推送。

非视频广告

对于没有广告预算的广告客户，YouTube还另外提供了非视频广告。

★ 展示广告：显示在右侧边栏上，其中包含图片和文字，以及带有指向你的网站链接的CTA。

★ 视频内重叠广告：浮动在通过活力的YouTube频道显示的视频内容上方。

 

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作者：跨境HenryDong

来源：跨境HenryDong