字节游戏业务的扩张与收缩

 

2021 年下半年到 2022 年上半年，字节游戏可谓风波不断。

先是经历了管理层变动和业务框架调整：

Ohayoo 掌舵人徐培翔在去年年终，因个人原因突然离职；

随后，Ohayoo 业务进行了重组，其下设游戏平台、研发中心、发行三个部分，向赵祺汇报，原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部分，向孙丁汇报。

在今年 6 月 17 日，据界面新闻报道，字节跳动又解散了上海 101 游戏工作室。

这一系列事件，和之前字节在游戏业务上大规模扩张的光景，大有不同。有媒体报道，2020 年字节在游戏业务上扩招 1000 人。

从游戏业务的不断扩招，到如今解散游戏工作室、业务调整，字节游戏是如何从扩张走向收缩的？背后又有哪些原因呢？

01 字节的游戏版图

要了解字节的游戏版图，首先要知道游戏市场业务，业务主要分为，研发商、发行商、游戏平台或渠道、其他辅助相关公司。

游戏研发商：生产、制作游戏内容；

游戏发行商：推广游戏，负责游戏的前期宣传、运营、商业化、版本迭代、渠道运营等；

游戏平台和渠道：常见游戏平台包括 Steam、Tap Tap 等，下载渠道包括苹果 App Store、应用宝等；

辅助公司：支付渠道平台（如支付宝、微信）、游戏直播公司等。

不难发现，整体的游戏市场中，研发商位于上游，发行商位于中游，为用户提供服务的游戏平台和渠道位于下游。

而字节在 2015 年开始进行游戏的市场调研，就在 2019 年先后成立、收购多家游戏工作室，主要进军「研发」和「发行领域」，包揽了上游和中游的生意。

字节旗下涉及到游戏版图的团队包括以下两个：朝夕光年和 Ohayoo。

1）朝夕光年

朝夕光年一直作为字节旗下中重度游戏的研发、发行机构。

在 2019 年，朝夕光年初次成立。

2021 年 2 月 22 日，字节跳动游戏官网正式上线，品牌名为 “朝夕光年”，英文名为 NUVERSE。

天眼查上显示的字节跳动收购朝夕光年时间

朝夕光年成立后，先后研发、发行了多款中重度游戏，如《花亦山心之月》、《武林闲侠》、《航海王热血航线》等。

字节在中重度游戏上的投入早在 2019 年组建百人团队，启动以自研游戏为主的“绿洲计划”。

与之相应，字节分别在北京、深圳、上海和杭州自建工作室，负责游戏研发和发行。

虽然游戏众多，但目前阶段，字节中重度游戏这条线上，似乎始终没有一个“一哥”，能够挑起字节游戏的大梁。

与国内“水花平平”的效果相比，朝夕光年在海外的业务进展倒是显得比较顺利。

字节游戏事业部负责人严授表示，朝夕光年自正式成立品牌以来，大部分业务多是面向全球，其中海外流水就占了全球总流水的将近 80%，还不包括去年正式收购的游戏公司沐瞳科技。

据美国移动 APP 调查公司 Sensor Tower 的最新统计，朝夕光年在 2021 年 6 月 21 日～22 年 6月 20 日一年间总下载量达 1 亿 3900 万，总销售收入超过了 10 亿美元，其中日本市场占比最大，占比达 34%。

2）Ohayoo

除了主攻中重度游戏的朝夕光年和巨量引擎，2019 年，字节跳动旗推出了游戏发行平台 ——Ohayoo ，来负责轻量游戏的研发与发行。

在轻量游戏领域，Ohayoo 可以说是卓有成就，游戏发行数 150+，下载量突破 5 亿，月活用户达 8000w。

图片来源：Ohayoo官网

在休闲游戏上面，Ohayoo 可谓是“爆款制造机”：

2019 年 2 月份推出首款「流水破亿」的休闲爆款《消灭病毒》；

旗下《我的小家》、《六号特工：秘密任务》、《我功夫特牛》等多款游戏，其下载量均超过 1000万，其中《我的小家》更是下载量达 5000万，霸榜 App Store 免费榜 14 天。

Ohayoo 之所以能在休闲游戏领域打造了多个爆款，可能归功于 Ohayoo 对游戏开发者培养机制的转变。

在 2019 年，Ohayoo 还采用“赛马机制”，用留存、流量等指标来筛选游戏。筛选出了很多产品，例如《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼六》、《全民漂移》、《我的小家》等。

之后，Ohayoo 则成为游戏的“联合开发者”，共同开发《我功夫特牛》，Ohayoo 在 Demo 阶段就开始介入。

Ohayoo会提供标准化吸量测试工具进行吸量能力测试，也会根据测试数据配合开发者优化游戏的吸量能力，帮助调整和优化产品。

据 2020 年 9 月 Ohayoo 开发者大会上公布的数据，成立仅一年多的 Ohayoo旗 下，有 9 款游戏流水过亿，39 款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过 6 亿元。

02 字节游戏，还跳得动吗？

一直以来，字节跳动在在买量和品牌投放、直播、阵地经营等领域，都有着巨大优势。

根据 DataEye 前不久所发布的《2021移动游戏全年买量白皮书》显示，在投放渠道层面，2021年字节系穿山甲联盟、抖音、今日头条等全面腾飞，成为了移动游戏买量的主要阵地。

字节 也不想“肥水流入外人田”，与其 将流量向外出售，不如把流量用于内部游戏板块，创造更多收入，将 ROI 拉高。

因而，不难理解 字节 之后在会 不断在游戏行业加码，收购了一众公司和工作室，先后 大手笔收购了10+工作室、4大发行平台。

2019 年，以 1.1 亿的价格从三七互娱手里获得上海墨鹍 100% 的股权，后组建了 101 工作室；

2021 年，字节跳动入股了有爱互娱，4 月完成了全资收购，被收购方曾开发了《放置少女》《红警OL》《我欲封天》等游戏。

截至 2021 年 1 月，字节跳动旗下已经有了 29 家跟游戏业务相关的主体公司。

图源：游戏新知

字节如此庞大的游戏版图背后，也面临着许多困境：

1）主观：面临中重度游戏困局

从业务角度，字节旗下游戏可分为「中重度游戏」和「轻度休闲」游戏两部分。

前文中运营社提到，字节目前在轻度游戏领域出现了多个爆款，但中重度游戏却“未见起色”。

据游戏新知消息，2021 年字节上线的中重度游戏主要包括以下 9 个，在游戏市场上的表现也始终不温不火，排名最高的《花亦山心之月》位于 17 名，大部分都游戏都在 200 名开外。

图源：游戏新知

比如，字节投入众多心血的自研游戏——《花亦山心之月》，在上线之初（2021年11月26日）位列 iOS 排行榜免费第一名，不过颇有些高开低走的意思，排名不断呈下跌趋势。

图源：七麦数据

依托巨量引擎，背靠穿山甲和抖音，字节游戏其实在流量方面有着天然优势，这也给字节在休闲游戏领域提供了便利，但是对于重度游戏来说，通过渠道优势来获得优势的“打法”就很难走通了。

从市场发展趋势来看，买量的价格越来越高，投放预算不断向产出比发出挑战，如网易一类大厂均在不断减少对于买量广告的投放。

2）多项政策，游戏业务受创

字节游戏所面临的困境同样受到整体市场环境影响。

2021 年 8 月，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，游戏行业普遍受到影响。

《通知》对未成年人游戏时间进行了明确要求，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日 20 时至 21 时，向未成年人提供1小时的网络游戏服务。

随之而来的，是长达 8 个月的版号停发，游戏行业再遭重创。

对于游戏公司来说，没有版号就意味着游戏无法上线，而大多数公司又不愿意抱着“搏一搏”的心态先将游戏做出来，再去进行版号的审批。

根据企查查的数据显示，在这 8 个月里，一共有 908 家游戏公司倒在了版号停发的期间。

直至 2022 年 4 月 11 日，游戏版号审批再次重启，国家新闻出版署官网公布“2022 年 4 月份国产网络游戏审批信息”，共有 45 款游戏获得版号。

其中，共有 37 款移动端游戏，5 款客户端游戏，2 款休闲益智类手游，1 款 Switch 游戏。业内人士分析，目前获得版号的游戏大部分为轻量休闲类游戏，目测中重度游戏还有很长的时间要走。

03 结语

去年 12 月，游戏发行商 JUMP 在官微上点名字节跳动旗下的 Ohayoo 代理发行换皮游戏，称《糖果灾难：机关塔防》受到了疑似换皮抄袭的《小鸡哪里跑》，后者的发行商正是字节旗下的 Ohayoo，JUMP从画面、UI设计、陷阱设计、关卡等多方面证明后者涉嫌抄袭。

随着游戏玩家的要求越来越高，换皮游戏已经开始普遍引起玩家的反感，B站 UP主 @芒果冰OL 就曾专门发布一期视频痛陈换皮游戏对于整体游戏行业的恶劣影响，剖析其“劣币驱逐良币”的本质。

评论区也有不少用户表达对于换皮游戏的不满。

而要想在游戏行业真正站住脚，还是需要对游戏有所创新。

海外视频博主 @Game Maker’s Toolkit 曾将游戏的研发方式分为几种，有的公司选择先制作一个故事，然后按照故事线索开发游戏，有的则从技术角度，模拟星球、宇宙等环境，又或者从游戏的玩法入手。

其着重介绍了任天堂，认为任天堂之所以能够在游戏行业立足，主要就是因为任天堂开发游戏的过程中从原创玩法开始着手，因此成为不少游戏玩法的鼻祖，比如早期研发的马里奥系列作品( 所有 的 游戏内容围绕“跳跃”一个玩法 )。

而对于游戏行业来说，相比于产品的数量和迭代速度， 要是可以做出真正创新、品质俱佳的游戏产品，让用户感到眼前一亮，才会走得更远。

 

作者：郑宇轩，编辑：杨佩汶，设计：晏谈梦洁

来源：运营研究社（ID:U_quan）