腾讯视频OTT广告投放营销技巧
腾讯视频OTT竞价投放建议及指引手册
1. 投放场景:建议投放前贴片(暂时不建议投放暂停帖(效果待优化))
2. 素材时长:建议投放(28~30s)素材时长的视频,可用库存量级(拿量率)是45s/60s时长的5~7倍
3. 投放时间:每天的1-6点为扫码率及转化的低谷,为优化效果,建议避开此时间投放
4. 数据归因:因电视端机型/品牌/版本复杂,媒体侧归因标识下发数据约存20%~25%丢失,即投放端展示的扫码量/对应客户回传数据(表单/激活)均会偏小25%;曝光,收入正常;首次投放时,建议客户侧同时自监控,控制成本;
5. 流量特点:存流量周末效应,周六周日流量对比工作日可提升15%~25%
6. 效果评估:因OTT流量特殊性,日维度的效果波动对比移动端会更大,建议拉长效果评估周期,持续优化
外链类广告投放流程
1. 选择网页推广
2. 广告版位选择腾讯视频电视端
3. 根据投放述求选择家庭画像定向
4. CPM出价,底价1.5元起
5. 创意形式可选视频和图片,对应播放至前贴片场景及暂停帖场景
【建议】投放前贴片(视频规格效果更好,暂时不建议投放暂停帖(效果待优化)
6. 投放前贴片场景:上传原始视频素材及logo
【注意】先填写落地页链接,再上传视频结构,才可提交生成投放素材,否则会报错或者无反应
【注意】当前时长限制28~30s、43~45s、58~60s,时长不符合标准无法上传成功
7. 前贴片素材编辑:上传成功后可预览素材
【注意】6.1s的二维码无需广告主上传(系统自动将刚填写的落地页链接转化成对应二维码),文案若有需求改变,需保留“微信扫码XX”(仅支持微信扫码打开落地页,因此文案需引导微信扫码)
下载类投放流程
1. 选择应用推广-通用应用
2. 同时填写IOS应用ID及安卓应用ID
3. 广告版位选择腾讯视频电视端
4. 其他步骤同上
下载类广告落地页制作流程(表单类客户可使用自有H5链接或移动端蹊径H5)
注:OTT端投放下载类广告,需要创建【蹊径非移动端落地页】,无法直接使用移动端落地页
1. 打开蹊径非移动端落地页,自有建立落地页
2. 若为下载类广告,需同时填写安卓应用ID及IOS应用ID
【建议】同时填写,否则存在用户扫码后流量浪费情况)
投放方式及形式方案
1.案例分享识别二维码可以查看
- 全链路转化路径及流程介绍
(1)下载载类广告(必须使用蹊径落地页)
- 外链内广告
总结
随着现在我们腾讯视频广告,OTT视频用户占比56%,是排名第二的网络视频收视渠道(仅次于手机端),平均共同收视2.5人 ,而且OTT兼具大屏和互联网营销优势,在广告关注度记忆度等方面,更好的结合我们广告主的产品突出营销效果。
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