B站、快手之周杰伦的流量争夺战

 

1分钟，18万张专辑，预售额500万。

这是7月8日0点周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐刚一开启预售的盛况。

单价30元一张的数字专辑，包含12首歌曲，其中有6首未流出的新歌。此前购买过其中部分单曲的歌迷，可以减去3元一首的单曲价格，以27元或者24元的价格购入。

截至发稿前，预售开启后12个小时，已经卖出了近158万张，累计销售额近5000万。

属于周杰伦的夏天，又回来了，歌迷时隔6年的等待也终于有了着落。

前两日，7月6日中午12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》的先行曲MV就已经上线。

MV时长只有5分钟，却被无数网友来回品鉴：

从价值700万元的钢琴，到与常玉、梵高、马蒂斯、莫奈等大师的时空碰撞；从歌词开篇一个“哥”，到“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章；就连短暂出镜的郎朗，也一跃成为了话题焦点，被调侃是“请郎朗来是为了显瘦”……

意料之中的，流量被彻底引爆，“周杰伦”相关话题横扫微博热搜榜单，更是在文娱榜单前10位中占到了8席，MV视频播放量在微博超过1.2亿次。

新榜数据显示，从7月6日至7月8日0点，微信内就有36篇相关话题的10万+文章诞生。

其他平台也没错过这趟流量快车。前有豆瓣提前为专辑开分、再出面致歉，后有B站与杰威尔音乐的版权合作，以及快手辟谣与周杰伦合作结束。

截至7月7日中午12点，距离MV发布整整24个小时后，B站上MV官方视频播放量达到了1422万，抖音上单条视频获赞超过172万次，周杰伦的个人快手账号“周同学”发布的MV获赞400万次、播放量1.77亿次。

这是属于每个人的流量狂欢。正如“每日人物”在报道中所总结的那样：

“周杰伦把自己的名字运营成了一个大IP，他足够大方，从不让途经他的人空手而归，依靠慷慨在商业和娱乐圈里建立起自己的‘周杰伦宇宙’。”

一、全网都在“首发”的周杰伦MV，24小时播放量超5亿次

说起来，在这场流量盛宴中，巨头平台的下场争夺似乎还要比网友的参与感更强一些。

早在MV发布之前一两周，预热的、官宣的、还有提前开分的，各家平台就已经忙得不亦乐乎，也让无数早已等待到佛系的歌迷们嗅到了一丝“硝烟”渐起的味道。

对于平台来说，“周杰伦”虽然并不能直接转化成收益，但却能带来流量数据的增长。业内曾有一种说法是，“周杰伦”三个字就意味着15%以上的DAU增幅。

这也能解释为什么各家一边忙不停蹄地拿下与唱片公司杰威尔音乐的版权合作，一边又在对外放出“首发”的看点来造势。

B站于6月末就放出了“哎呦，不错哦”来B站的消息。而正当外界都还在猜测是否是本人入驻时，7月2日平台正式宣布与杰威尔音乐达成了版权合作，杰威尔音乐会入驻B站，周杰伦新曲MV也会在站内首播。

“杰威尔音乐”入驻后，陆续发布了《给我一首歌的时间》和《稻香》的4K修复版MV，为此次新专提前预热，每条视频的播放量也在百万次左右。

不过，这也不是“杰威尔音乐”的独家入驻，在此之前“杰威尔音乐”在微博、抖音、快手等平台都已经开设账号并发布了内容。

而且“首播”也并不是独播，7月6日中午12点“杰威尔音乐”在全网账号都准时同步上线了新曲MV，但不得不承认的是，B站还是吃到了这波流量红利。截至目前，MV在B站的播放量已经近2000万次。

作为拥有周杰伦在国内唯一社交账号的快手，也被许多双眼睛盯着。

2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，账号简介里写着“周杰伦首个中文社交媒体，只在快手”。同年7月26日，周杰伦在快手做了首场直播，半小时观看人次突破6800万。

只是后来的两年时间里，再也没有更大的水花。近半年，他一个月更新2条内容，4月份、6月份还都断更了，相比时时活跃的Instagram，稍显沉寂。

周杰伦在Instagram上宣传新专辑

此前有消息说快手与周杰伦的合作周期是两年，已经到期，但又被快手方面辟谣，称双方仍在合作中，并将以周杰伦新歌的契机在快手开展一系列直播和短视频的独家互动。

7月5日晚上，一个月没在快手露面的周杰伦发了一张照片，配上文案问“快手的朋友 准备好了吗”。这是新专辑发布前周杰伦在中文社交媒体的唯一一次宣传互动。

7月6日上午，快手微博发文提到“请了周杰伦在快手个人账号【周同学】亲自发表他的最新专辑主打歌MV”，重点强调了“个人账号”与“亲自发表”。

到了中午，“杰威尔音乐”账号先在快手上线了MV，很快登上热榜，但刷屏力度不如微博B站等平台。20多分钟后“周同学”再次发布了MV，8个小时播放量就超过1.5亿次。

快手也为这次新专辑单独开了活动页面，设有一个“许愿池”环节，包含歌迷想要周杰伦实现的愿望，票数最高的一条将会直达周杰伦。

其中“周杰伦开直播”已经被赞了45万次，是目前点赞最多的。再联想到快手此前提到的新专辑的短视频直播计划，或许我们真的有机会在快手看到第二次直播。

视频号虽然没有周杰伦的入驻，但因为腾讯音乐的版权加持、配合朋友圈的流量池，默默刷了波存在感。

7月6日12点08分，QQ音乐用视频号发布了MV。因为视频号和微信生态的高匹配度，很快在朋友圈和微信群转发，截至目前点赞、转发、推荐数均已超过10万+。

自媒体账号“互联网怪盗团”表示，不用打开其他软件，只要扫一眼朋友圈就能看到好友铺天盖地地宣传，这就是视频号的意义。

当然，尽管各家平台的收获有大有小，所谓“首发”也被玩成了文字游戏，但没有哪一家空手而归，都分到了一杯羹。

据不完全统计，MV上线的24小时内，国内主流平台的累计播放量已经超过了5亿，并仍在持续上涨中。

这波六年一次的超级流量，爆发得没有意外。

二、数字专辑预约人数破千万，预售10小时销售额近4000万

社交平台对周杰伦的争夺，或许是为了那15%的日活增幅，而对于音乐平台而言，这就是实打实的营收业绩。

腾讯音乐有周杰伦的音乐独家版权，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均开放了数字专辑的预售。截至7月8日0点开售前，QQ音乐的预售链接已经有超过827万人预约。

在咪咕音乐上，数字专辑的预约人数也超过了200万人次。这也意味着预售正式开启前，音乐平台上的预约人数累计突破了千万。

QQ音乐将数字专辑定价为30元一张，一共12首，其中有6首未发售或者流出过的音源。如果已经购买过其中《mojito》和《说好不哭》的单曲，会每首减去3块钱，这也是为什么许多歌迷的购买价格是24元钱。

据粉丝介绍，这次数字专辑就相当于收了6首新歌的钱，今年QQ音乐对单曲定价是每首4元。而此前《mojito》等歌曲发售时价格是3元钱。

截至7月8日上午10点，新专辑在QQ音乐上有超过135万人付款，按照24元的单价保守估计预售额达到3240万元，而按照30元单价预售额则高达4050万元。

此前有业内媒体报道透露，数字专辑的收入3成会给到音乐平台，7成给版权方，歌手具体能拿到多少，则看其与版权方的具体分成。而周杰伦的议价能力是公认较高的，歌迷花的钱也许真的能有不少进入他的口袋之中。

同时，QQ音乐还上线了新专辑的定制周边，包括3款“周同学营业系列手办”，单价139元一个，以及首饰、吸管杯、口罩等等。还有数字专辑与周边的组合购买套餐，享受立减20元的优惠折扣。

如果是QQ音乐的豪华绿钻用户，在购买周边产品之后还能获得两张抽奖券，抽奖奖品里不仅有周边，还有周杰伦的签名照1张。

实体专辑的热度虽比不上数字专辑，但也吸引了不少歌迷提前付款预定。

在微博有224万粉丝的“周杰伦资讯官方微博”就开了实体专辑的代购链接，单价178元一张，截至目前已经有超过3000人下单；淘宝店铺“沿海唱片Sea Music”的新专辑预定链接单价145元，目前已经有超过4000人下单。

不过各种各样的链接也让许多粉丝难以分辨、无从下手。“杰威尔音乐”官方微博为此还特地发了声明提醒目前实体专辑的预购都不是官方活动，实体专辑大陆内地版的发行日尚未确定。

二手玩家也趁着周杰伦的热度为自己“代言”。

在闲鱼上，搜索“周杰伦MV同款”等关键词，能找到不少宝丽来sx70相机。这是先行曲MV中周杰伦使用的同款相机，MV上线之后一些卖家也火速将产品前加上了“周杰伦同款”的字样，贵一点的卖到八九千，便宜的也有三四千。

据“天下网商”报道，在7月6日之前，这款相机的机身一般再2000元左右，成色好一点的相机全套也不到3000元。MV上线之后，同款相机的涨价几乎成为定局。

三、周杰伦没有惊喜，却依旧是流量密码

为什么周杰伦每一次出现，都必然会引发这么大的轰动？

原因是多元的，有人折服于他的创作才华，有人为情怀买单，有人在等他“复活”华语乐坛，也有人可能只是路人，但看到他的名字也会点进去瞅两眼。

在MV上线后的几小时内，从“魔术”“rap”“海报”“弹钢琴”“世代的狂 音乐的王”等关键词，到周杰伦此前的作品“夜的第七章”“琴伤”等先后登上热搜榜单。

多亏了周杰伦，每次新歌发售后必上热搜的“难听”一词这次没有出现，取而代之的是“好听”“yyds”，也足以可见观众的认可。

在微信生态内，新榜数据统计了从7月6日至7月8日的文章数据，共有36篇10万+，其中35篇是MV上线之后发出。

平台之间争夺的是“周杰伦”这个IP，而具体到活跃在互联网上的每个网友，当他们参与到周杰伦的话题讨论中时，更关注的是人和作品本身。

公众号“新闻哥”的10万+推文标题《我让老妈猜这首歌谁唱的，她听了3秒说周杰伦》就获得了许多人的共鸣。整首歌延续了周杰伦的早期作品风格，让网友听出了似曾相识的感觉。

微博粉丝37.5万的乐评人“三石一声”形容这是“原汁原味的周杰伦”：Classic+Melodic Rap+ Pop，是典型《夜的第七章》、《以父之名》、《夜曲》的欧洲味，甚至还有些《布拉格广场》的风采在。

这也为其带来了“炒冷饭”的争议。有人戏称这首歌是“夜的第八章”，还有博主表示新歌“像是一首经过深度学习周杰伦后的AI原创单曲”，颇为犀利。

但公众号“X博士”在《周杰伦救不了华语乐坛》一文中认为，“即使抛去他是周杰伦的身份，这依然是一首当代业界水准之上的作品”，一个前奏的变化可能就超过了现在很多歌手的半张专辑。

MV的精美程度同样值得观众逐帧去欣赏，被称为是“跟着周杰伦去看艺术史”的作品。

尽管评论区有人调侃“周杰伦当时没想那么多”，但不可否认的是，每一个被呈现在镜头前的细节，都经过构思，这种时代与文化碰撞的处理方式，就足以让很多人心动。

严肃赏析之外，玩梗也是许多人参与这场流量狂欢的方式。

歌词第一句“哥还是喜欢复古西装”让人内心一咯噔，想起那句遥远的“哥练的胸肌如果你还想靠”，不禁怀疑这个“哥”字是不是周杰伦自己加上去的。

不服输的网友开始用“哥”来造句改编周杰伦的歌曲：

“天青色等烟雨，而哥在等你。”

“雨纷纷，旧故里草木深。哥听闻，你始终一个人。”

“为你弹奏肖邦的夜曲，纪念哥死去的爱情。”

……

在这一刻，无论喜不喜欢新歌的歌迷，似乎都会因为周杰伦本身和整个互联网塑造出的和谐氛围而感到放松和快乐。

我们不知道“周杰伦”这三个字的流量能维系多久，至少现在，网友给予了他最大的包容，平台在他身上押注了无数期待，而他也确实承接住了，成为屡试不爽的流量密码。

华语乐坛的衰弱或许无法靠周杰伦一人力挽狂澜，但互联网流量红利的低迷确实可以凭借他一人盘活。

只是，周杰伦只有一个，属于青春的情怀也再难重写。

下一次这样的流量盛宴，可能还要等上好几年了。

 

作者：松露；编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn）