2022年Q2 Apple Ads出海数据分析
2022 年第二季度,不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何?
我们通过本次数据报告一窥市场情况,为广告主提供参考。
数据说明
1. 本篇数据来源于 2022 年 Q2 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据;
2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放,故数据中不包括该国家;
3. 成本数据中,货币单位均为美元;
4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 ASA 表现。
数据总览
本篇市场报告,将为广告主呈现 2022 年 Q2 Apple Ads 的投放数据分析,包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。
2022 年 Q2 整体数据概览
2022 年第二季度,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.81%,平均下载转化率 CR 55.03%,平均点击成本 CPT $0.91,平均下载成本 CPI $1.54。
和第一季度相比,TTR 和 CR 均有不同程度的增长,CPT 和 CPI 则分别下降,整体 ASA 表现有所提升。
点击转化率
应用/游戏 TTR
应用类 App 平均 TTR 8.08%,高于游戏类 App 平均 TTR 7.15%,且两者的平均 TTR 在第二季度均逐月递增。
主要品类 TTR
应用不同品类之间的 TTR 相差较大。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.33%,社交类 App 的平均 TTR 最低 4.82%。
应用子品类 TTR
游戏子品类之间的 TTR 差距小于应用子品类。
其中,桌面游戏类 App 的平均 TTR 最高 10.36%,策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 4.98%。
游戏子品类 TTR
不同国家/地区的应用/游戏 TTR
2022 年第二季度,德国的平均 TTR 最高 10.23%,阿尔巴尼亚的平均 TTR 最低 6.28%。
东南亚作为备受关注的出海“红海市场”,在本季度的 TTR 表现较佳,泰国、越南、菲律宾等国家的平均 TTR 高于平均值 8.08%。
不同国家/地区的应用TTR
不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.84%-9.79% 之间。
在 59 个国家/地区中,TTR 高于平均值 7.15% 的国家仅 28 个,不足半数。
不同国家/地区的游戏 TTR
下载转化率
应用/游戏 CR
应用类 App 平均 CR 55.72%,高于游戏类 App 平均 CR 53.30%,环比均有所上升。
主要品类 CR
美食佳饮类 App 的平均 CR 居于首位,达 71.50%,开发工具类 App 的平均 CR 最低,仅 27.74%。
美食佳饮、旅游、购物等在用户端需求较高的品类,CR 也相对较高。
应用子品类 CR
桌面游戏类 App 的平均 CR 最高,达到 70.89%,策略游戏类 App 的 CR 最低 35.11%,后者不足前者的二分之一。
游戏子品类 CR
不同国家/地区的应用/游戏 CR
英国的应用类 App 的平均 CR 最高 65.63%,柬埔寨最低 37.54%。
此外,大多数发达国家及地区的平均 CR 都高于平均值 55.72%。
不同国家/地区的应用 CR
在 59 个国家/地区中,达到平均值 53.30% 以上的国家/地区共 33 个,其中爱尔兰市场的平均 CR 表现最佳,为 62.86%。
不同国家/地区的游戏 CR
点击成本
应用/游戏 CPT
应用类 App 平均 CPT $0.81,低于游戏类 App 平均 CPT $1.18。
应用类 App 的平均 CPT 在第二季度呈现逐月递增,游戏类 App 的平均 CPT 在第二季度逐月递减。
主要品类 CPT
除财务类 App 以外,剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.17-$2.07 之间。
第二季度财务类 App 的平均 CPT 达 $4.00,且在 6 月达到最高 $4.16。
应用子品类 CPT
除娱乐场游戏类 App 以外,剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.47-$1.45 之间。
娱乐场游戏类 App 在海外市场竞争尤为激烈,第二季度的平均 CPT 高达 $3.99,其中 5 月份一度达到 $4.34。
游戏子品类 CPT
不同国家/地区的应用/游戏 CPT
加拿大的应用平均 CPT 在第二季度逐月递减,但整体依然是 CPT 最高的国家,达到 $2.40。
在 59 个国家/地区中,柬埔寨的应用平均 TTR 排在倒数第 11 位,但应用平均 CPT 最低,为 $0.20。
不同国家/地区的应用 CPT
中国台湾游戏类 App 的平均 TTR,在 59 个国家/地区中排在第 8 位,但平均 CPT 最高,为 $3.48。
有 37 个国家及地区的平均 CPT 低于平均值 $1.18,占比 62.71%。
不同国家/地区的游戏 CPT
下载成本
应用/游戏 CPI
应用类 App 平均 CPI $1.20,低于游戏类 App 平均 CPI $2.38,两者相差 1 美元以上。
主要品类 CPI
和第一季度一样,财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类,达到 $5.81,且在第二季度逐月递增,6 月份的平均 CPI 甚至突破了 8 美元,竞争颇为激烈。
音乐类 App 的平均 CR 位居第 8,而平均 CPI 最小 $0.52,属于 ASA 投放中 ROI(投入产出比)较高的一类。
应用子品类 CPI
娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $6.64,街机游戏类 App 的平均 CPI 最低 $0.83。
游戏子品类 CPI
不同国家/地区的应用/游戏 CPI
阿塞拜疆应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.50,加拿大最高 $2.99。
发达国家的市场火热,但获客成本普遍高于其他国家。
东南亚部分国家的平均 TTR 和 CR 在平均线附近,而平均 CPT 和 CPI 远低于平均值,属于性价比较高的出海市场选项。
不同国家的应用 CPI
中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区,达到 $6.46,但其平均 CR 仅位于第 23,结合 CPT 也最高的情况来看,整体 ROI 偏低。
不同国家的游戏 CPI
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作者:AppStare增长研究院
来源:AppStare增长研究院
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