七夕节公众号活动策划方法

 

现如今，七夕将至，各大电商品牌，心态大都变稳了，弯道超车、爆款营销的思路慢慢收了起来，把原来只有在直播间的优惠活动，悄悄给放到了店铺主页、自播间，聚划算、百亿补贴里，就像是轮回一般，意识到了把流量和带货能力握在自己手里的重要性，回归初心，自谋出路。

毕竟这年头，网红、明星、大主播再厉害，也不可能长久依赖，都不如练好自己基本功来得更实在、长久。

回归到公众号运营。早些年疯狂获取流量的时代早已一去不返，即便不是因为疫情，也会有其他新的问题出现，浪潮不会永远存在，只有潮水退去，才知道谁在裸泳。

不确定才是运营人每天要面对的“常态”，沉淀下来唯一行之有效的运营方式，就是提升自己的内容创作能力和流量获取能力。

内容创作需要大量的输入、学习和时间的积淀，是个慢功夫，只要付出，时间一定会给你答案。

而流量获取能力，是可以运用技巧来快速实现的。

比如海报通裂变。

大概在2015年的时候出现在运营圈里，到现在7年过去了，但凡懂运营的人，要说涨粉什么方式最好，毫无例外，都会建议你试下裂变活动。

让粉丝在你的公众号里生成一张带头像昵称的专属海报图，好友通过其专属海报关注公众号，即可自动绑定为上下级关系。以此类推，拉新人数达标，可收到公众号自动推送的奖品链接。

↑海报通裂变流程图↑

一张海报图+一份礼品，就可以作为活动的杠杆，撬动粉丝帮你自主拉新，层层裂变，涨粉效率可想而知。

七夕将至，作为一个年轻人的节日，全网都充斥着分享、送礼的氛围，天然的节日热点绝对算是个绝佳的活动契机了。

那么公众号七夕节的裂变活动具体应该怎么做？接下来从海报设计到活动思路，手把手给大家分享一下具体操作流程，不管你是什么行业类型的账号，都能找到是适配自己的方式。

一、先设计一张海报图

如果你的运营团队有专业设计最好，没有的话也没关系，可以到一些第三方设计网站上找素材，图片还是非常多的。

比如创可贴、稿定设计等。

当然，图片本身除了精美高级以外，也别忽视了图片的内容本身。

把海报图给设计精美，只能打及格分，但把海报内容给打磨精准，才是真正能帮你实现活动效果加乘的关键。

确保一定要能戳中用户的痛点，代入一下用户思维，最好是用户看到之后，立刻就有冲动想要去转发分享的。

从我自己做裂变活动的经验来看，一张能戳中用户痛点的海报图离不开以下这三点：

1. 奖品图直观展现；
2. 活动规则简要描述；
3. 有名人头像或发言，增加活动信任度。

拆解开来看，其实并不难。把这些元素用恰到好处地放在海报图上，精美的同时又能突出重点就行了。

二、活动方案设计

活动方案要结合活动礼品和活动门槛来设计。

简单来讲就是，粉丝要想获得该礼品，需要拉新多少人。

活动门槛设计的原则就是：跟奖品的市面价格保持一致。

比如30元的奖品可设置为拉新30人；50元的奖品可设置为拉新50人。

如果你们的活动预算不足，可以适当把这个门槛调高一些；同理，如果你们的活动预算充足，想要拉新效果最大化，也可以把这个门槛调低一些。

接下来就是最重要的活动方案怎么做？给大家4个思路，可以照搬操作的那种。

1. 邀请30人，得七夕节告白礼一份

具体用户端的操作流程就是：

1. 在公众号回复关键词：XX，生成带自己头像和昵称的专属二维码海报；
2. 把这张海报图分享到朋友圈或者发送到好友群里；
3. 每有一个好友通过其海报关注，即可获得1个人气值，以此类推；
4. 人气值达标，公众号自动推送奖品链接，粉丝点击填写收货信息即可。

这样的活动方案很适合自己有货的品牌卖家，选择一些自己常年在卖的爆款单品，也可以选择一些新品，用它做礼品，吸引过来的粉丝相对也会更精准一些，成本也能得到有效地控制。

2. 邀请5人，得50元商城优惠券一张

具体用户端的操作流程就是：

1. 在公众号回复关键词：XX，生成带自己头像和昵称的专属二维码海报；
2. 把这张海报图分享到朋友圈或者发送到好友群里；
3. 每有一个好友通过其海报关注，即可获得1个人气值，以此类推；
4. 人气值达标，公众号自动推送优惠券链接或专属兑换码，粉丝点击领取后，即可到商城消费抵扣。

这样设计活动，能极大降低活动成本。虽然拉新速度不会太快，但是能顺带提升一下商城销量，拉新的粉丝也会非常精准。

期间可以在活动提示语等各类文案中植入客服微信号，引导粉丝添加，后续把他们单独建群维护，也是相当优质的一批推广资源。

3. 邀请58人，得线下七夕套餐一份

具体用户端的操作流程就是：

1. 在公众号回复关键词：XX，生成带自己头像和昵称的专属二维码海报；
2. 把这张海报图分享到朋友圈或者发送到好友群里；
3. 每有一个好友通过其海报关注，即可获得1个人气值，以此类推；
4. 人气值达标，公众号自动推
5. 送奖品链接，点击可获得核销码，到店向店员出示该核销码，核销成功后即可使用。

强烈建议所有有门店的商家，一定要试一下，【线上引流→线下消费】，没有什么路径比这个更完美的了！

把原本在某团、某音上的套餐活动，扣除掉平台提成之后，核算出一个恰好的拉新门槛，把扎扎实实的优惠用在用户身上，顺带做一波拉新活动，这才是真正有效的营销方式。

并且通过这种方式，可以逐渐把用户转移到自己的公众号里，算是把用户给牢牢握在自己手里了，后续不管是遇到经营困境，还是推其他任何活动，都能轻松达到四两拨千斤的效果，无需次次花钱去找网红推广，或者做地推广告等，从流量到转化的路径，也就盘活了。

4. 活动结束后，排行榜第一名可获得价值888的七夕大礼包

用户端的操作路径：

1. 在公众号回复关键词：XX，生成带自己头像和昵称的专属二维码海报，正式参与活动；
2. 把这张海报图分享到朋友圈或者发送到好友群里；
3. 每有一个好友通过其海报关注，即可获得1个人气值，以此类推；
4. 期间可随时点击排行榜链接，查看自己的实时排名，持续拉新，冲刺最高奖项；
5. 活动结束后，排名第一的粉丝，可联系客服领奖。

如果你的奖品金额很高，但是数量又不太多的话，这个形式就非常适合了。

只靠少量的一两份礼品，搭配排行榜这个强刺激性的玩法，粉丝在攀比和冲刺的过程中，能极大拉低你的单个粉丝获取成本，实现效果最大化。

当然也可以根据自己的情况，预算高且奖品种类多的话，把这些奖品设置成多阶梯任务，搭配着做活动，让活动更有趣味性，把用户参与度给调动起来。

举个例子就明白了：

• 邀请5人，得50元商城优惠券一张；
• 邀请30人，得价值66元的七夕节告白礼一份；
• 邀请77人，得价值100元的项链一条；
• 排行榜第一名，得价值888的七夕大礼包一份。

不管你是什么行业，不管你的用户群体是什么，以上这4个裂变思路是可以完全套用的。

作为一个有7年经验的运营老司机，我策划过的涨粉活动不下50场，可以很明确的告诉大家，公众号想要实现涨粉效果最大化，海报裂变绝对是效率最高的方式了，还在为涨粉KPI苦恼的话，真心建议你试下，一定能帮你打开一个新世界的大门。

 

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作者：铸新

来源：铸新