Tik Tok品牌信息流广告解析！

 

我们把信息流广告的英文叫in-feed-ads，那么什么是Tik Tok的品牌信息流广告呢？

简而言之，它是原生在”for you”栏目下，随视频一同播放的广告形式

更具有贴近性和品牌表达力 ，内容即为广告

5-60s的沉浸式竖版视频，有声自动播放

产品∶One Day Max（合约广告）、Reach&Frequency、品牌竞价

当然这里目前有一个小提示：One Day Max（合约广告）已经在2022年6月30日停止售卖

那Tik Tok上的信息流广告的特点是怎么样的呢？

1.全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递

2.品牌信息灵活售卖，满足不同营销需求

3.品牌曝光-多种购买形式，建立与用户丰富关联及互动

而且这里Tik Tok的品牌标准广告有3中形式，1.品牌合约广告 2.Reach&Frequency3.品牌竞价广告

1.那什么是品牌合约广告，如果是硬广领域的话，它可以分为两种 1.开屏系的广告，比如：TOPVIEW 2.信息流，比如：One Day Max（合约广告）

2.那什么是Reach&Frequency，是一款通过自助购买方式提供透明的媒体计划和可预测的信息流广告，能够让广告主控制用户看到广告的频次并定向触达目标用户 那一般的表现形式是top feed或者是Standard Feed

3.品牌竞价广告，那这里的话也是有3种表现的形式Reach目标、Video View目标、Community Interaction目标（增粉）

接下来的话 我们就重点讲解一下Tik Tok平台的Reach&Frequency和品牌竞价广告

1.Reach&Frequency（是一款通过自助购买方式提供透明的媒体计划和可预测的信息流广告，能够让广告主控制用户看到广告的频次并定向触达目标用户）

产品形式：信息流广告，支持强原生&强导流两种样式

•计费方式：Impression (CPM)

•可预测指标：Imps，CPM，触达人数，平均频次，Reach %

•可支持预定的维度：预算，曝光量，触达人数，触达人数比例

•定向能力：人群属性，兴趣，操作系统，设备价格，网络模式

•版位: TopFeed或Standard Feed

•支持DMP：支持

•自定义频次设定：1≤N, 1≤M≤ Campaign Duration；

•默认频次设定: 7天3次; 最高频次: 1天4次

•预定时间：可提前225天预定，最多预定90天的计划

•落地页链接设置：支持内部页面和外部页面Reach & Frequency 产品信息

•支持的3个优化目标是：1. 曝光 2.访问量3.有效的视频观看

Reach&Frequency的产品本质就是在TTAM平台上，以CPM购买的保量曝光的品牌广告。核心的优势：提前预定，锁定库存，保证预算消耗和曝光量级 ，更低CPM、操作更灵活/自主化和更多功能的保量曝光产品

2.品牌竞价广告（可以用目标做区分，认准Reach&Video View&Community Interaction）

●Reach触达：以最优价格触达最大数量的目标受众

●支持CPM购买

●支持频控

●Video View视频观看：以触达最有可能观看2秒或6秒视频的受众为优化目标

●以2秒或6秒CPV出价

●Community Interaction社区互动：以增粉和账号访问为优化目标l增粉以oCPM计费；主页访问以CPC计费

品牌竞价广告的优势：

1. 定向与召回：拥有完善的标签及定向体系；支持将标准/非标广告的广告曝光/互动人群进行提取，进行再营销覆盖

2. 创意与优化：适配视频模板/视频智能配乐/快速优化等功能

3. 出价与衡量：依据不同优化目标出价，且支持Lowest Cost最低成本出价功能，无需手动设置出价，系统自动调价获取最大曝光机会；

4. 安全与度量：支持品牌度量/BLS/三方监测等。

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目标能够让广告主控制用户看到广告的频次并定向触达目标用户

 

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作者：Robin

来源：网红营销Robin