如何投放朋友圈广告？朋友圈广告投放全流程

 

如何投放朋友圈广告？微信朋友圈广告的投放流程是怎样的？

微信朋友圈广告投放，主要分为三个层级：计划层级、广告层级、创意层级。

下面将从这3个层级入手，通过实操分享微信朋友圈广告具体怎么投放！

一、计划层级

我们进入后台点击【投放管理】，下面有“创建竞价计划”和“创建合约计划”两个选项。

合约广告需要很大的预算，更适合品牌推广，所以微信朋友圈广告投放，一般选择竞价购买即可。

点击之后会出现新版和旧版两种创建方式，下面以新版为例，向大家进行展示。

1）计划名称

计划名称怎么写？

给大家一个标准的答案：日期-定向-素材

2）推广目标

新版微信朋友圈广告投放支持2个推广目标：视频号推广、公众号推广

很少见个人推视频号的，我们选择【公众号推广】。

3）计划日预算

需要设置计划日预算，计划层级预算可以先不设置，进入广告层级及再设置我们广告预算即可。

微信朋友圈广告的投放流程——计划层级

二、广告层级

按照地域性别年龄、兴趣等标签，选择定向投放广告的人群，根据购买方式设置广告投放的时间段，可以全天投放，也可以是一天当中的某一个时间段进行投放，然后根据购买的方式控制好广告的预算出价。

1）投放位置

公众平台流量可以投放：

公众号文章底部、公众号文章中部、公众号文章视频贴片、订阅号消息列表、微信支付订单详情页、小程序banner广告、小程序激励式广告、小程序抵屏广告

我们正常投放“朋友圈信息流”多一些，所以我们以【朋友圈信息流】为例。

微信朋友圈广告的投放流程——投放位置

2）投放时间

建议连续投放6个小时以上，不要只投两三个小时断断续续地，这样对账户影响特别大。

微信朋友圈广告的投放流程——投放时间

3）人群定向

接下来是人群定向，包括：地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、学历等等。

这个需要根据你受众人群的特点，针对性进行选择。

***要想定向准确，在朋友圈广告投放之前，需要你对受众人群有一个深入的分析。

人群定向这里还涉及到一个【自定义人群包】

公司拥有的已转化人群数据信息，包括QQ/手机号/手机设备ID等，打包上传的人群包。

适用场景：主要定向方法，全阶段适用。

微信朋友圈广告的投放流程——人群定向

人群定向设置完成之后，可以【人群定向】下方的“保存该定向”，下次创建计划的时候，直接点击“导入常用定向”即可。

4）预算出价

1、出价方式：选择OCPM

2、优化目标：有很多，根据你的需求选择即可，一般选择投放销售线索收集的时候，直接选择表单预约即可

3、投放模式：

手动出价：有3种模式，均衡投放、跑量优先、控制成本上限

自动出价：有2种模式，均衡投放、跑量优先

建议直接用“手动出价”，实在不起量没有办法的时候再用“自动出价”;

4、广告日预算：根据出价正常设置20个或者30个左右转化的预算即可。

微信朋友圈广告的投放流程——预算出价

三、创意层级

朋友圈广告创意样式分为2种：常规广告、卡片式广告

1）常规广告：上面文案，下面了解更多，中间一个图片，更加类似于的朋友圈;

2）卡片式广告：就是沉浸式的，都可以去投放

关于创意的设置其实很简单，大家准备好物料，根据自己的需求选择想要的创意样式，并设置对应的样式即可。

微信朋友圈广告的投放流程——创意样式

因为不同的“跳转类型”对应的设置方式都不太一样，所以在此不多演示。

 

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