爆款信息流文案撰写4步方法论！

 

创意点击率很低，转化质量差？

感觉自己创意内容也没问题，就是没点击没转化？

……

本篇文章就来分享：爆款信息流广告创意文案怎么写！

通过4步，让你掌握爆款文案的撰写技巧，帮助你快速输出优质文案，辅助提升整体信息流创意质量。

首先，明确创意文案撰写目的

在分享爆款信息流广告创意文案怎么写之前，首先你要确定撰写信息流广告创意文案的目的是什么，想要向用户传达什么内容，是想要促成产品成交，还是想要增加产品认知?

文案目的主要分为3个层级：

1）知晓 

更多的是告知、知晓的目的，通过创意内容让用户认识我们的品牌、新品以及价值等。

比如：XX手机，新品上市，限量发售。

2）认同

知道你是什么之后，通过文案让用户产生信任，进而产生点击购买。

比如：“充电5分钟，通话2小时”，这聚焦到具体的功能卖点，让用户了解功能，加强消费者认同感。

3）行动

一切产生不了购买行为的文案就相当于无用文案，可以通过促销活动手段来加强用户的行为，产生购买

比如：XX地的上班族都在用XXX;满99减50等。

爆款信息流文案撰写4步方法论

了解完信息流广告创意文案撰写的目的之后，爆款创意文案具体怎么写呢？

信息流广告创意文案怎么写1：研究产品属性

了解推广的产品的特点，自身产品属性是否突出，有明显突出卖点的主打差异化卖点和优势；推广产品和竞品差异不大，甚至还没有优势，淡化品牌，激发消费者需求为主。

信息流广告创意文案怎么写2：分析受众画像

研究完产品属性后，第二步分析人群受众画像，推广产品的定位人群是什么样子的，包括产品受众属性和平台受众属性

如某化妆品

产品用户属性：目标人群是美妆人群，爱打扮、爱美、注意传达、关注时尚的用户属性

今日头条的用户属性：23- 35岁，女性占比较高，具有一定购买力，喜欢关注美妆，护肤，明星等

信息流广告创意文案怎么写3：脑补使用场景

了解完产品属性，分析完受众人群后，下一步就是脑补使用场景。

潜在的消费者在什么场合下会使用该产品，在使用产品过程中，会遇到什么样的问题？

拿防晒霜为例：

使用场景：户外活动、逛街、日常化妆防晒、怕晒黑怕晒伤 ……

遇到问题：假白、不易卸、残留闷痘…

信息流广告创意文案怎么写4：切入产品卖点

基于场景，切入产品卖点，突出产品使用功效，使用感受体验等，打消用户顾虑促进购买

重 点：

用户需求不同、动机不同，能够被打动的文案也不尽相同。

在进行创意文案撰写的时候，我们假定预想的消费者，和实际真实的消费者会存在一定的偏差，所以在整个过程中一定要根据受众情况，不断优化文案内容，杜绝自嗨。

以上，就是今天分享的一些关于信息流创意撰写的一些技巧，希望可以帮助到你。

 

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