小红书行业流量大盘分析

 

本次分析8月5日-8月11日流量大盘数据变化情况

本周看点：

1）宠物行业互动数据领跑大盘

2）8月8日保健品行业出现异动

一、本周行业投放情况分析

本周各行业的投放情况基本稳定，美食、家居、服装三个行业的投放数据依然领跑大盘

 

与上周同期相比，除美食和家居行业的投放有明显下降之外，其他各行业的投放与上一周基本持平

当前各行业的投放基本进入稳定期

虽然各行业的投放情况表现的很稳定，但是近一周的各行业日均互动量却呈现出明显的波动

具体情况如下：

综合观察上一周各行业的日均互动量，最直观的异动主要体现在两个方面：

1、宠物行业互动数据整体领跑大盘

2、保健品行业互动数据在8月8日呈现明显异动

下面就上述两个异动分别展开分析

二、宠物行业为什么可以持续保持高互动量

宠物行业作为用户人群高精准定位度的一个行业，互动数据一直在大盘内保持较高的水平

原因分析：

当代年轻人对于获得陪伴和精神慰藉的情感需求越来越大，“吸猫撸狗”逐步成为当代年轻人的新的生活关注点

再加上受到疫情的影响，年轻人的生活压力越来越大，宠物所能为人类带来的精神需求也被逐步放大，进一步推动了宠物经济的快速发展

行业趋势简析：

当前养宠群体持续扩大，宠物经济不断增长，消费群体整体呈现年轻化、现代化

宠物经济从线上、线下两方面共同发展，除了宠物买卖之外，宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗等等细分赛道不断出现在大家面前

当前，在小红书上用户对于宠物行业关注度最高的大类主要有两部分：宠物粮食和宠物日用品

其中，在细分赛道里，猫零食、猫主粮、狗零食、狗主粮、宠物窝占比最高

对于爱宠人士而言，宠物能否吃饱吃好是他们最关心的问题之一

当前，宠物赛道在小红书内整体的投放量并不是特别高，行业内品牌投入度较低，内容产出也以用户的真诚分享为主

因此，用户在进行信息筛选时就更愿意二次询问，反复确认。同时，同为“宠友”，大家往往会在一起讨论与宠物相关的问题，互相介绍自己分享自己的宠物情况，逐渐吸引更多互动

三、保健品行业异动拆解

从大盘数据上可以明显看到，在8月8号的时候，保健品行业整体互动量出现了明显的涨幅，跃居到行业排名的第二位

突然出现的互动量的增长,主要原因还是当天产出了几篇爆文

对于保健品行业而言，行业内本身的投入就少，再有几篇爆文加持，数据自然会被拔高

这里我去拉取了保健品行业八号当天的数据较好的笔记，挑选其中两篇数据最好的进行拆解

1）爆文内容拆解

《我哥吃的这个，连狗都不吃》

这是一篇视频笔记，主要是以分享型内容为主，分别介绍了兄妹三个人在皮肤保养方面不能吃的东西，同时科普了一些护肤小技巧

内容风格轻松简洁，从男生女生不同角度分别推荐，受众范围更广，可信度更高

 

《什么滋味都尝过了，变白的滋味你尝过没？？？》

这篇笔记的内容主要是好物推荐，针对美白这一问题，从内服到外敷，分别推荐了三个不同的产品

视频风格以使用场景为主，视频素材简约流畅，内容明快，既对产品做了详细功能介绍，又直接就使用场景做了展示

 

综合上述两篇笔记，可以看出当前保健品行业的垂类内容产出较少，内容上以好物推荐或测评类内容为主，会与其他类目产品一同露出

2）达人情况简析

在达人的分布上，这两篇爆文的达人都是粉丝量在1-10w的底部kol

在第三方数据平台上，保健品相关的垂类达人仅有2000多位

其中有60%是粉丝量0-1w的koc和素人，1w-10w的底部kol占比38%，而粉丝量大于50万的头部kol占比还不足1%

整体来看，保健品行业缺少同时具备高垂直度、高量级的达人

在投放过程中，品牌也更愿意选择与其他行业相结合，如“母婴+保健品”、“护肤+保健品”“运动+保健品”等等

行业前景分析

当前，保健品行业整体投放在小红书全平台排在中间偏后的位置，行业内整体投放少、垂类品牌也不多，相对于其他行业，竞争压力较小

 

同时随着消费群体观念的转变，当代年轻人对保健品的关注度越来越高，用户人群集中在18到34岁的流行男女，他们注重护肤保养、试图通过内服外调的方式追求更精致的生活品质

在行业类目上，用户更关注家庭健康、保健、美容养颜、美体塑身、女性保养等

在更细分的赛道上，膳食纤维、养生滋补、调节肠胃、补充胶原蛋白以及美容美颜相关的品类，用户关注度更高

 

当前行业内垂直品牌还是以汤臣倍健、斯维诗、纽西尘等老牌品牌为主，中小体量的品牌较少，适合新品牌进入

 

以上就是这周的行业投放情况。

 

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