2022 年 7 月，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2022 年 7 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放，故数据中不包括该国家；

3. 成本数据中，货币单位均为美元；

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区 Apple Ads 的表现。

数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 7 月 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

2022 年 7 月整体数据概览

7 月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.86%，平均下载转化率 CR 55.45%，平均点击成本 CPT $0.87，平均下载成本 CPI $1.64。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.19%，高于游戏类 App 平均 TTR 6.92%。

主要品类 TTR

TTR 高于平均值 8.19% 的应用子品类共有 13 个，极差环比增大。

美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.99%，高于 6 月 12.40%，社交类 App 的平均 TTR 最低  4.92%，低于 6 月 5.11%。

应用子品类 TTR

TTR 高于平均值 6.92% 的应用子品类有 4 个。卡牌游戏类 App 的平均 TTR 最高 9.23%，策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 5.38%。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

7 月，德国应用类 App 的平均 TTR 延续 6 月的优势表现，在 59 个国家/地区中达到最高 10.56%。阿尔巴尼亚的平均 TTR 仍为最低 5.46%。

不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.75%-10.25% 之间。在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 6.92% 的国家仅 23 个，不足半数。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.52%，高于游戏类 App 平均 CR 52.33%。

应用类 App 的平均 CR 环比上升，而游戏类 App 的平均 CR 环比下降。

主要品类 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.52% 的品类有 13 个，超过统计品类的半数。

和 6 月一样，美食佳饮类 App 的平均 CR 仍居于首位，达 72.54%，开发工具类 App 的平均 CR 仍为最低，仅 27.50%。

应用子品类 CR

在游戏子品类中，平均 CR 最高的是卡牌游戏类 App，达到 64.66%，角色扮演游戏类 App 的 CR 最低 34.75%。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.52% 的国家有 32 个，大部分都是发达国家。

英国的应用类 App 平均 CR 最高 66.25%，柬埔寨最低 37.61%。

不同国家/地区的应用 CR

59 个国家/地区游戏类 App 平均 CR 的极差大于应用类 App，达到 33.12%。英国游戏类 App 的平均 CR 最高 63.75%。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.78，低于游戏类 App 平均 CPT $1.14。

应用类 App 的平均 CPT 环比下降，游戏类 App 的平均 CPT 环比上升。

主要品类 CPT

7 月财务类 App 的平均 CPT 高达 $4.15，远超其他品类。除财务类 App 以外，剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.13-$1.71 之间。

应用子品类 CPT

娱乐场游戏类 App 在海外市场竞争尤为激烈，其 CPT 高达 $3.27，但近两月 CPT 持续下降。

除娱乐场游戏类 App 以外，剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.46-$1.59 之间。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

发达国家的平均 TTR 往往高于其他国家，同时平均 CPT 也偏高。加拿大的平均 CPT 最高 $1.94，环比下降 10.19%。

在 59 个国家/地区中，柬埔寨的平均应用 TTR 排在倒数第 8，而平均 CPT 最低，为 $0.23。

不同国家/地区的应用 CPT

阿塞拜疆游戏类 App 的平均 TTR 排在倒数第 10，而平均 CPT 最低，为 $0.18。

中国台湾游戏类 App 的平均 TTR，在 59 个国家/地区中排在第 18 位，但 CPT 最高，为 $3.56。

不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

7 月应用类 App 平均 CPI $1.41，低于游戏类 App 平均 CPI $2.33，相比 6 月两者差距拉大。

主要品类 CPI

和 CPT 一样，财务类 App 的平均 CPI 也远高于其他应用子品类，达到 $8.17，且近两个月持续上涨，是竞争最激烈的应用品类。开发工具类 App 的平均 CPI 最低 $0.44。

应用子品类 CPI

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $5.33，环比下降 14.72%。

动作游戏成为 7 月平均 CPI 最低的游戏子品类，仅为 $0.86。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

哈萨克斯坦应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.58，加拿大最高 $3.05。应用类 App 平均 CPI 低于平均值 $1.41 的国家有 34 个，其中发达国家的获客成本普遍高于其他国家。

不同国家的应用 CPI

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区，达到 $6.94，相比 6 月进一步提升，但其平均 CR 位于第 34，低于 6 月的水平，整体 ROI（投入产出比）持续下降。

不同国家的游戏 CPI

 

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院