B站新分区带货变现分析

 

《二舅》全网爆火，所反映的不仅仅是一个渺小人类的苦难，还有农村生活的简朴、宁静祥和。

放眼当下，疫情偷人生论、内卷和反内卷的对抗都是这代人的宣泄口，《二舅》的出现，无非是引发共鸣的另一只手，和深有感触的这一代人重重地击了个掌。

CNNIC第49次报告显示，我国农村网民规模已达2.84亿，农村地区互联网普及率为57.6%，较2020年12月提升1.7个百分点，从数据来看有越来越多农村群体正在加速融入网络社会。

农村视频已经不止于早年定义的“土味”，前有从国内火到YouTube的李子柒、火遍全网的华农兄弟，后有B站涨粉黑马帅农鸟哥，三农正在以不同的展现形式带给这代人最质朴的感受。

三农界又一新星俘获百万B站用户

近期B站又有一根新竹在快速生长，UP主「吴木良」入站两个月已经在B站增长了1949.9w的播放量。

在第七期的B站黑马榜中，他以11.6w的粉丝基数，拿下了黑马榜第一的位置，“千万播放，两百万点赞”成为他跻身宝藏UP主的最大标签。

来源-B站黑马榜

回溯UP主第一支作品《农村小孩最纯粹的快乐》，在视频中UP主将大大小小的农村小孩的乐趣都集中展示了一遍，不仅仅是玩，还有道具的制作过程，丰富三农视频看点，看过的观众更是直呼“世另我”，在小时候的回忆里有迹可循。

很明显的是从一开始UP主就注重分享农村生活的特别之处，把情感上的连接、共鸣作为视频创作的主基调，没有过多的旁白自述，而是静静地在记录中让看的人回忆起生命中被忽略的农村生活。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

所以在作品《我为我的奶奶，拍了部“电影”》中，UP主的温情静谧成功让百万B站用户为之泪目，满屏的“我要这币有何用”让这支作品在短时间内拿下124.87w的硬币数。

来源-B站UP主吴木良

在互动数据中，互动率就高达45.46%，不仅投币数破百万，点赞数更是高达175.36w，不仅如此，粉丝数不到12w的UP主，播粉比竟有6247.29%，不得不说，岁月静好的农村记录背后是UP主和用户之间狂热的情感触动。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

平台大力扶持

三农人的生长变现逐渐拨开云雾

于2022年6月23日，B站才正式将“三农”划为一个分区，这一点相较于一些短视频平台而言属实是“晚了一步”。

所以在李子柒、华农兄弟这些头部三农UP主之后，为了吸引更多三农人的加入，B站创建官方号「田野上的三农君」并发布首个官方征稿活动“三农繁星计划”，联动多位三农区UP主前来喊话让更多人“进村”、“回村”，除了知名的帅农鸟哥、华农兄弟以外，就连新晋的三农UP主吴木良也赫然在列。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

活动第一期自6月22日到8月1日，支持所有形式的农村生活、户外打野、赶海捕鱼、种植养殖、返乡新农人内容创作者进行投稿。

飞瓜数据（B站版）显示，相关活动的投稿视频总数高达3022支，参与的UP主有1058，平均每一位都在活动期间上传近3支作品，总活动视频播放量增长到1.14亿。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

而该活动截至目前已经发布了第二期，第二期进行半个月时间已经有1444支投稿视频，增长速度可见一斑，在活动投稿UP主画像中，素人占比半数，初级达人次之，说明此类三农活动，平台的大力扶持已经让蠢蠢欲动的新人UP主在积极尝试。

在投稿视频的UP主中，近期爆火的背景哥UP主疆域阿力木也尝试投稿该活动，并且稳居单个视频播放量第一的位置。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

UP主「船家妹丁」也是在这个活动中被扶持起来的UP主之一，是三农繁星计划第二期的新星UP主。

26.2w的粉丝量在B站增长968.6w的声量值，比起拿起设备记录录下农村生活vlog，船家妹丁的拍摄形式更像是在第三视角拍摄纪录片，在晃晃悠悠的船只上，UP主和奶奶的生活清晰可见。

来源-B站UP主船家妹丁

在B站三农变现这方面UP主「温暖的冷风」做的淋漓尽致，区别于大多数UP主接商业推广的形式，UP主是直接倚靠着长时间累积的130w粉丝去带货，在移动端视频下方附上购买跳转链接。

来源-B站UP主温暖的冷风

凭借着长时间的助农经历，在B站UP主已经是助农代表一般的存在，虽然他是三农创作者，但是UP主是以慈善、正能量的形式去展现最真实的农业人现状，有很多勤勤恳恳做着农活的农村人在销售自家农作物这方面屡屡碰壁。

UP主长期以往对农民的帮助转化为粉丝对UP主带货事业的支持，在UP主的舆情分析中，“支持下单”就是观众对UP主最大信任的证明。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

三农内容在B站逐渐被重视，迸发出的是越来越多形式的三农作品，就像是当初的知识区，在设立专属分区之前，知识就像是浮游生物一样穿插在B站各处，真正有趣有料的作品难以被发现，知识也摆脱不掉枯燥乏味的标签。

在B站设立三农分区后，更多的三农创作者汇聚于此，在三次元世界内卷的年轻人们有了洗涤疲惫的渠道，李子柒为什么能火，《二舅》为什么能火，这一代内卷的年轻人大多数都有一个农村生活的经历，三农视频能给观众带来的不仅仅是知识，更多的是“我小时候也见过、做过”的回忆共鸣，三农去除掉“土味”后，年轻人看到的是布满茧子的手也可以很美。