巨量千川莱卡定向及设置技巧！

 

很多跑巨量千川的朋友，经常听到别人说莱卡定向，这种定向方式比较精准！

但是到底什么是巨量千川莱卡定向？巨量千川莱卡定向是什么意思？并不是很清楚！

所以，本篇内容就来跟大家具体聊一聊莱卡定向。

1. 巨量千川莱卡定向是什么意思
2. 莱卡定向在不同时期的作用
3. 巨量千川莱卡定向设置技巧

巨量千川莱卡定向是什么意思

其实很简单，莱卡定向就是巨量千川定向设置中有一个“行为兴趣”组合，在这里我们可以进行行为词和兴趣词的选择。

至于“莱卡定向”这个名字并没有什么特殊的意义，只是单纯的一个名字罢了。

莱卡定向在不同时期的作用

巨量千川莱卡定向在不同时期有着不同的作用，只有当我们了解不同时期的作用之后，我们才能更好地利用巨量千川莱卡定向来达到我们投放的目的。

 1. 初期

投放初期的时候一般是做增量的。

巨量千川莱卡定向在此时的作用就是将素材培养出单，提高人群的精准圈定以及提高素材的点击率、转化率，为我们以后的工作做一些铺垫。

 2. 中期

投放中期的时候是做精准建模的。

巨量千川莱卡定向在此时的作用就是出单视频测试分类、测试标签、测试标题，或者我们说我们测试不同的流量池。

假设我们这会买的是女装，同时我们可以把分类调整至护肤人群，因为除女装外，护肤也有我们的相关人群。

 3. 后期

在投放后期，我们需要“择优关停”那么表现不好的莱卡计划就需要被关停，降低整体素材的重复度。

然后我们可以新建计划，调整标签、标题或者是对应的莱卡时间周期，进行择优的优化。

巨量千川莱卡定向设置技巧

关于巨量千川莱卡定向会有两种：行为和兴趣

行为定向

包含所有的行为场景：

① 电商互动行为：比如点击过购物车、购买过商品，加购过这个商品，进入过这个商品的直播间，这些都叫做电商互动行为，跟商品有关的互动

② 资讯互动行为：最近看过女装的新闻、女装的视频(不带车的视频)，重点是新闻和视频内容。

③ APP推广互动行为：下载过相似的APP

如果想要更精准的流量可以选择电商互动行为，单独电商行为跑不出量，想要放量的时候可以全部选择

【时效】建议大家选择30天，或者15天。

兴趣定向

兴趣定向其实很简单，根据自己的行业进行选择即可。

 “行为”和“兴趣”的关系

巨量千川莱卡定向行为和兴趣之间是“并集”。

注意：行为和兴趣是必须都选的，当不选的话是无法保存提交的。

 

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