TikTok头部网红是怎么成名的？收入如何？

 

对于不少人来说，TikTok的网红离大家还是比较远的~

但其实——你常刷的表情包、国内热搜上看到的都可能是TikTok网红，是你不知道的而已！

国内很多平台诞生的网红，哪怕是头部这一批网红论知名度、论粉丝基本都在国内打转，但在TikTok上的头部网红却基本都是全球皆知！

我这么说你是不是有些怀疑？

来，我们直接往下看！

一、TikTok粉丝数冠军之争

有人知道现在在TikTok上粉丝量最多的网红是谁吗？

在今年6月23日之前，Charli D’Amelio是当之无愧的断层冠军！无论是2021年的年度收入还是粉丝数量，对于大多数人来说都是天文数字！

但最让人惊讶的是，2021年的TikTok收入排行榜前五名包括这位年收入1750万美元（约合人民币1.2亿）的Charli D’Amelio小姐，都是00后！

这一度让不少人发出感叹：00后崛起的太猛了。

不过为什么说是6月23日之前呢？

因此在2022年6月23日这天~同样是00后的22岁的Khaby Lame成为了TikTok上粉丝数最多的人，超过了原来的冠军Charli D’amelio。

不得不让轻易感到心酸：都说长江后浪推前浪，但是现在前浪感觉都要拍死在沙滩上了~

截止到撰写之日：Khaby Lame在TikTok上已拥有超过1.48亿粉丝，而Charli D’amelio的粉丝数为1.448亿。

 

国内的网友可能会想，1.48亿好像也不是很多吧？

啧啧啧，这你就太小看TikTok了，你可不能因为我国人口基数众多，就忽略了海外不少国家不止面积只有我们一个省大~人口也只能按千万算！

1.48亿~可着实让不少海外投资商看到了TikTok的庞大潜力！

那么，这掀起了一场腥风血雨的Khaby Lame和Charli D’amelio又是怎么走红的呢？

二、Khaby Lame

（一）先认识一下Khaby Lame

来，看看下面这张表情包~是不是感觉非常熟悉，好像在哪见过？

 

差不多从去年年底开始，这位黑人小哥就时不时出现在我们国内的短视频平台中，或是一些新闻媒体的报道中！

至于为什么那么多人都在报道他？

还是不是因为他神奇的走红之路！

（二）Khaby Lame的走红之路！

Khaby Lame是一名居住在意大利的塞内加尔裔意大利人，2020年，随着Y情席卷全球，年仅20岁的Khaby Lame被工厂解雇了。

在Y情期间被解雇，很多人会因此萎靡不振~但Khaby Lame失业后却仿佛打开了新天地，他开始以“Khaby Lame”为名制作并自己的TikTok视频，并在2020年3月15日上传了他的第一个TikTok视频。

Khaby Lame早期的TikTok视频是以舞蹈类和创意为主，比如在洗手时做“woah”，又或是DJ如何玩跳棋……但这一套路已经是Charli D’amelio的成名之举，不客气的说是TikTok上早已泛滥的拍摄套路，虽然Khaby Lame依旧靠这些在前期也收获了一大批粉丝，但没有非常“个人化”的符号。

让Khaby Lame在一众TikTok视频中脱颖而出的是“生活化的讽刺无声喜剧”。

基本可总结为：先放上一段他人拍摄的毫无用处的生活小妙招，然后Khaby Lame再用“更加聪明”的方式完成上面那个动作，同时配着一脸无奈的表情+标志性摊手，以显示他的解决方案是多么的简单与正常，全程一言不发，却有种荒诞的喜剧效果！

从此，Khaby Lame拥有了他的标志性符号——“摇头叹气+摊手”。

而神奇的是，就是如此简单的设计让他的视频开始在TikTok走红，并逐渐开始走到全世界人的面前！

以至于很多人可能都叫不出他的名字，但肯定都看过他的视频以及他无语的表情和经典摊手姿势。

随着他的走红，从去年年底开始，Khaby Lame的粉丝开始不断发力，终于在今年6月成功将他送上了TikTok达人排行榜榜首！

三、Charli D’Amelio

我提到了两个感兴趣的网红，一个是Khaby Lame，另一个则是同样不可小觑的00后网红Charli D’Amelio！

（一）Charli D’Amelio的走红之路

在2019年6月之前，Charli D’Amelio只是一个普通的15岁美国高中生，作为一个从三岁开始学舞蹈的普通的舞者，她时常在自己的Instagram上更新一些自己动态，但没有多少人关注，就在2019年6月她选择开通了她的TikTok账号。

而人生的转折点就是这么突然，2019年10月TikTok上开始流行一个歌曲名为《Renegade》的舞蹈挑战。已经在TikTok上发过不少跳舞视频、也小火过几次的Charli D’Amelio便正常的跟风上传了自己跳《Renegade》的18秒舞蹈视频，这只是一个简单的翻跳视频，跳的还并非是原创的舞蹈，但Charli D’Amelio由此开启了她的走红花路~

几乎是一夜之间Charli D’Amelio的账号就多了几百万的粉丝，她一下从我们常说的“十八线”变成了TikTok的“流量大咖”。纵观历史我们总能看到，不少人一下子蹿红然后渐渐泯灭于众人矣。

但Charli D’Amelio就非常好的抓住了这一波机遇，她迅速的跟网红经纪公司Hype House达成合作，并开始利用自己的影响力接各种商业广告！

通过各种商业广告与影视作品的积累，Charli D’Amelio的名气攀升的更快！粉丝数也不断突破新高，甚至创下TikTok素人成名粉丝数的新纪录！

（二）一段简单的剖析

说到这里，你是不是也有些疑惑，为什么他们一个凭借无声的摊手动作，一个凭借一段短短18秒的跟拍舞蹈，他们怎么就火了呢？还火得一塌糊涂？

以去年狂揽1.2亿人民币的Charli D’Amelio为例：

其实Charli D’Amelio的崛起带着意想不到的因素，有些人想的没错：仅仅是一段18秒的跟拍跳舞视频，人人都能拍，跟拍的也很多，自己做可能也不会成功。

但也就仅仅是一段15秒的跟拍跳舞视频

• 跟拍视频对你来说会非常难吗？
• Charli D’Amelio也没想过自己会因为这段18秒的视频爆火，你拍的视频又一定会默默无闻吗？
• 当你总是在想“我也可以”的时候，为什么你没去做呢？

机会总是在那里，但是谁能拿到，谁又能说得准呢？

四、拆解大家都想知道的网红收入来源！

今年Khaby Lame的具体数据还没出来，所以本次还是以排名第一的Charli D’Amelio为例。Charli D’Amelio能成功赚到这笔咱普通老百姓奋斗三辈子都不一定摸得着的收益，还是因为她抓住了两个方向：平台收益/品牌合作收益。

（一）平台收益

Charli D’Amelio是2019年正式入驻TikTok，并在2019年10月就爆火的“幸运儿”，而TikTok的创作者基金则是2020年8月才正式启动的项目。

所以说像Charli D’Amelio这类大网红，可以说是TikTok创作者基金项目里第一批吃螃蟹并能持续获利的完美受益者。

毕竟当时间推进到2021年，TikTok可是直接在官网宣布：未来3年里，TikTok将会为所有符合规则的达人提供2.31亿英镑的创作者基金。

而根据当时Insider的报道：TikTok平均每千次用户观看视频的收益大概在0.02至 0.03美元。

我们简简单单以这个单价计算：Charli D’Amelio在去年12月份发布了44个视频，总播放量近10亿，单是12月的总收入就超过2万美元，那么合理估算后，我们会发现Charli D’Amelio的全年收入会超过24万美元。

虽然这笔创作者基金的收入对于普通人来说已经是一笔相当不错的收入，但从上面福布斯排行榜公布出来的数据，大家也能看出创作者基金可不是这些超级达人们的主要经济来源。

既然说到这里了，我也要在这里提醒一下大家：

现在的创作者基金已经不适合新入局的朋友们去撸了。

老规矩，未免引战~我先上我做过创作者基金的证据，以及先说清楚：我还在做TikTok，但是！我现在已经不做创作者基金了！

我知道，很多朋友现在还能看到不少机构近期写的文章中，还在宣扬创作者基金有多么好，赚钱多么轻松之类的。

诚实的说：现在创作者基金能赚钱吗？

也是能的。但是现在的创作者基金对TikTok新手或者个人而言，限制颇多！

• 不仅是因为现在在TikTok创作者基金整体模式愈发成熟+收益没之前高了，最重要的是还没有之前好拿。
• 我身边还有朋友已经出现开开心心过审，结果要提现的时候自己的创作者账号被平台判定有风险，不仅被官方限流，甚至出现提现时封号，一分钱都提不出来的情况！

我们也是集体讨论过这个问题，最后得出：这个板块的项目风险整体上升！已经不适合我们再玩了。更何况我们还有其他更赚钱更安全的盈利模式在做，何必非要赚这一趟辛苦钱呢？

（二）品牌合作收益

相比起平台的创作激励，达人们与闻风而来的品牌方们合作进而获得的收益才是大多数达人收入的主要来源。

• 据海外权威的音乐领域杂志《Rolling Stone》曾披露的消息显示：Charli D’Amelio每次和品牌合作都会收取2.5万美元——4 万美元的赞助费or广告费。
• 然后我们再算上福布斯统计的预估数据：基本可以推断这些达人从赞助活动中获取收入的比例在30%至50%之间。按Charli D’Amelio的总收入计算，她从品牌赞助上获取的费用大约在525万至875万美元。
• 再加上Charli D’Amelio与其他品牌的多面开花，包括但不限于和知名服装品牌合作成立Charli D’Amelio自己的子品牌服饰，参与各种影视作品的拍摄等等。

以上种种收益，整合到一起才让Charli D’Amelio直接登上TikTok网红收入排行榜的榜首。

 

作者：轻易跨境出海笔记

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