快手独立商城，抖音造节

 

近日，据业内人士在朋友圈爆料，快手也正在内测将商城独立，同样是放在顶部位置，与发现、同城等并列。

而另一边的抖音，不仅将商城独立、将内容业务和货架业务分开，还要造节：今年是抖音第三年举办“818好物节”，除了搞预售、发红包、联动品牌搞嘉年华，还有更多达人、商家选择涌入开播。

抖音电商并不想沿用传统电商平台的618、双十一，而是想要打造下一个购物狂欢节。

可以看到，快手抖音越来越“淘宝化”，而淘宝也在改变：加大短视频内容比重、引入外站的头部短视频达人、举办“中国新主播”大赛。如果说抖音在补齐“货”，那么淘宝则是在补齐“内容”和“人”。

抖快和淘宝等传统电商平台的竞争，迈入了新的阶段。

快手独立商城，抖音造节

短视频平台做电商已经进入了全面发力的阶段。

据业内人士的朋友圈，新播场了解到，继抖音电商之后，快手电商也将商城独立，并放在了顶部tab的位置，不过目前还是在小范围内测之中。

“不过快手商城位置没有抖音「推荐」和「关注」中间那么阻断，并且神奇的是时有时无，应该还在灰度测试，相对克制。”该业内人士在朋友圈表示。

据业内人士的截图显示，目前快手的商城位于“同城”旁边，而商城里面的具体板块也几乎与淘宝、抖音商城无异，包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等。

另一边的抖音，也于近日传出了更改组织结构、把商城经营做成单独一条线的消息。

近日，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

可以看到，现在的抖音正在向传统电商平台靠拢，越来越“淘宝化”。抖音小店已经升级为抖音商城，新版界面不仅与传统的电商平台极度相似，还先后推出了百亿补贴、拼团、秒杀等活动。

在将商城独立、升级全域兴趣电商之后，抖音在最近开启了第三年的818购物节。

在此次818好物节期间，可以看到商城页面都是与活动相关的优惠信息：818补贴、818正品、领818无门槛券……

据了解，抖音818活动自8月6日开启，持续13天，直至8月18日结束。本次活动命名为“发现好物节”，旨在让用户发现更多好物，也鼓励商家达人从如何将商品更好地内容化并推荐给兴趣人群出发，去规划营销策略，以寻求真正的增量。

首先，此次活动一大变化就是升级抖音商场，将原来的百亿补贴频道改为商城超值购，通过清晰的品类分类和货品陈列，帮助消费者更直接地获取商品信息。同时还有直播精选、品牌馆、热点话题、爆款榜单等频道，满足消费者更多的购物场景及购物链路需求。

另外，抖音还在此次活动期间完善了服务，通过抖音支付银行卡补贴、抖音月付免息立减补贴、818运费险千万补贴、极速收款和服务市场818等加大全流程经营保障。

其中，抖音支付、抖音月付新用户将会获得“立减7元”的红包补贴，许多用户因此表示“薅了不少羊毛”。

如果说前两年的818活动只是小试牛刀，且大部分的流量和成交还是来自短视频和直播间，那么今年抖音电商将重心放在商城，着力于平台内传统电商玩法的完善，并试图把818打造成全国第三个电商节。

这是一场抖音主播达人、商家和用户的直播电商狂欢，也是抖音电商突飞猛进、越来越“淘宝化”的标志性节点。

淘宝搞主播大赛

快手抖音加速淘宝化，淘宝也在加速短视频化。在陆续推出首页短视频和逛逛短视频后，如今短视频又出现在了其搜索页面。

近日，据媒体报道，目前在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现，且不是传统的主图短视频。

其中一种就是类似抖音、快手等短视频平台上下滑动逻辑，只在左下角放入商品链接；另一种则是更接近图文时代卡片式的左右滑动，但店铺订阅的标志更为明显。

此外，而正当抖音这边的818活动如火如荼的进行时，淘宝联合点淘开启“中国新主播”大赛。

此次主播大赛分为晋级赛、战队赛、巅峰赛三大阶段。晋级赛的时间为7.18-7.30，战队赛的时间为8.1-8.17，巅峰赛的时间为8.18，恰好和抖音的发现好物节重合。

与此同时，平台邀请了头部主播播烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、Timor小小疯、蜜蜂惊喜社、香菇来了、呼呼美呼、小田Tia等作为王牌导师，并将他们分成“美好生活赛道”“中国辣妹赛道”“中华吃货赛道”“美丽达人赛道”四大矩阵进行PK。

据了解，在8月1至8月2日的王牌导师连麦抢人活动中，共有39位选手与8位导师连麦。连麦的选手们皆获得了明显的净涨粉。

在比赛中也不乏脱颖而出的新星主播，例如陇西女孩“阿张在西北”、因花样迭出的直播形式出圈的“演员王嘉萌”。

从王嘉萌的主页上看，他目前有2.2万粉丝，从活动开始到现在共开设24场直播，场观均突破万人，其中共10场直播场观突破10万，最高达58.7万。

抖快淘的新战事

抖快和淘宝，正在全面深入对方的地盘。

一方面，短视频平台和传统电商平台越来越相似，只是一个走向电商，一个走向内容；另一方面，双方的竞争已经迈入新的阶段。

而面对来势汹汹的短视频平台，淘宝在站内加大了内容比例、挖来了外站的短视频达人。

去年开始，淘宝明显增强了对内容的关注度。据媒体报道，一直到戴珊掌舵阿里数字商业板块，内容化战略被明确提出，“过去是流量时代，到了今天‘流’将会变成留存的‘留’。”

此外，淘宝在失去超级大主播之后，需要补齐流量缺口，除了挖来了外站的短视频达人，如一粟小莎子、朱一旦等，也在试图通过举办比赛培养出一批新主播。

对于此次的淘宝《中国新主播》大赛，某参与其中的MCN机构人士为旗下主播拉过几次票，其向新播场表示：“流量肯定是大不如前了，但这个比赛还是利好新人主播的。” 

事实上，此次淘宝的中国新主播大赛也并不是先例。早在今年6月，抖音电商也推出了首个新星主播扶持计划“主播请就位”，吸引了超4000名主播参与海选。

双方都在攻城略地，最重要的还是落脚在达人和主播身上。对于抖快而言，众多基于平台生态生长的达人是平台最大的优势，他们能够持续产出优质内容，最终在平台内实现电商化转型，进而为平台的电商道路添砖加瓦。

而对于淘宝而言，同样需要达人和主播去生产优质内容，去帮助平台的众多商家进行带货。

内容电商的战场，还远远没到终局。随着抖快加速在自身的生态体系内建立一个完整的电商闭环，淘宝通过加码内容、探索电商平台内“货找人”的新路径，双方狭路相逢，也将殊途同归。

 

作者：安宁，美编 ：十一

来源：新播场（ID:New_bc）