9月热点日历及营销攻略

 

九月是个丰收的好时节，也是营销创意的好机会。本文整理了九月份的那些适合营销的节日以及相应的参考案例，让你提前掌握营销热点，这个九月，营销不发愁！

一、全民性节日

1. 9月10日 教师节&中秋节

（1）借势元素和方向

元素：礼物，月饼，感恩，回忆，团圆，思念

方向：

• 双节同庆，团圆佳节不忘感谢恩师；
• 节日元素与产品相结合，表达对教师的感恩或对亲人的思念；
• 转换视角，从不同角度解读节日与产品，引起用户共鸣；
• 公益活动建立品牌好感，提高口碑，打动用户。

（2）借势注意点

• 要与产品调性相符，不要堆砌元素；
• 设定明确的主题，不要泛泛而谈；
• 海报可附上购买小程序的二维码。

（3）参考案例

代表感恩的教师节遇上了代表团圆的中秋节，将会上演怎样的故事呢？肯德基选择在此佳节推出了月饼礼盒，海报中师生登高赏月，脚下是透出轮廓的月饼礼盒，既符合了中秋节的调性，也寓意着为教师节送上贺礼，节日元素与产品相融合，是不错的营销方式。

说到送礼，工商银行也为教师们准备了一份特殊的礼物。在工商银行教师信用卡的海报中，将学生时代与工作后的情景做对比，感慨长大后才想念课堂，想念教师的指导，与用户的情感共鸣，从一众走“感恩”路线的品牌中脱颖而出。

中秋节本是团圆的日子，但大山里的留守儿童只能思念着外出打工的父母，小米关注到了这些大山里的孩子，将一批小米平板5捐赠给了山区里的6个小学，让孩子们将思念画成画，并做成中秋礼物，送到了千里之外的父母手中。这不仅提高了用户对品牌的好感度，也让产品的卖点深入人心。

2. 9月13日 国际程序员日

（1）借势元素借势元素和方向

元素：代码，程序，程序员，键盘，健康

方向：

• 用代码的形式表达内容，带给用户新鲜感；
• 站在产品的视角，向用户展现其强大的功能；
• 从普通人的视角看程序，与大众更贴近。

（2）借势注意点

• 不是每个人都了解代码，所以涉及代码的部分需要翻译；
• 如果不是面向特定人群，那就不要讲太过深奥的内容；
• 切忌过度调侃程序员。

（3）参考案例

每年第256天(平年9月13日或闰年9月12日)，是国际程序员日，冠益乳在这天输出了一串代码：

if(活力缺失（）){
喝冠益乳活力冠（）；
}else{
也喝冠益乳活力冠（）；

翻译过来就是：喝冠益乳活力冠，补给活力满满。利用简单的代码来表达产品优点，节日氛围十足，而在搭配的海报上，文案“码住这一冠”，即指要记住产品，也可以指右下角的二维码，可谓是一语双关了。

说起程序总会想到电脑、手机等电子产品，在国际程序员日这天VERTU也推出了宣传海报，蓝色的代码荧屏组成背景，黑色的手机上坐着两个正敲着电脑的小哥，仿佛在帮你处理事务，而文案也告诉你手机私人助理会像程序员解决bug一样，帮你解决日常事务。

9月13日是国际程序员日，而在中国，程序员日更多指10月24日，两个节日的内涵非常相像，营销要点也可以相互借鉴，比如聚划算的“你不必懂”，大众不懂代码但享受了代码带来的便利，为了感谢程序员们，聚划算在他们的节日里给他们更好地划算，既有创意，还体现了品牌调性。

3. 9月18日 世界清洁地球日

（1）借势元素和方向

元素：清洁卫生，净化环境，环保，地球，水滴

方向：

• 结合自身产品特性，与环保清洁等要素联系起来；
• 适当拓展“清洁”之意，与消费者产生互动；
• 品牌拟人化，让消费者感觉更亲切。

（2）借势注意点

• 要结合品牌调性，不要为了借势而借势；
• 爱护地球环境，尊重环卫工人；
• 要体现品牌的责任感。

（3）参考案例

九牧在世界清洁地球日呼吁：不乱扔垃圾，爱护环境，尊重清洁工。海报上的花洒喷射水流清洗地球，即结合了节日内涵，又充分展现了产品卖点。

现代汽车用一则漫画展现了它与众不同的“氢”洁地球新方式，从家务清洁自然过渡到出门开车用绿色环保的氢燃料电池车，节日元素与产品完美结合。

王老吉则提醒我们，清洁地球的同时别忘记清理自身的火气，插画风的海报简单大方，拟人化的地球非常可爱，让人记忆深刻。

4. 9月27日 世界旅游日

（1）借势元素和方向

元素：自然环境，城市景观，旅者行人，娱乐项目

方向：

• 展现旅途的美好、旅游从业者的热爱与坚持；
• 用插画、文案等形式探讨旅行的意义；
• 跳脱出常规视野，满足年轻人小众而新颖的兴趣。

（2）借势注意点

• 找准旅游与自身产品的契合点；
• 利用优惠券激励人们出行的热情；
• 线上线下全面推广，打通传播闭环；
• 注意疫情对旅游业的影响

（3）参考案例

中国旅游集团联合《三联生活周刊》发布宣传短片《播种旅行的人》，为我们展现了那些默默坚守岗位的旅游从业者们不为人知的旅程，也展现了旅游从业者们的热爱与坚持。

世界旅游日也临近国庆假期，这个时间点非常适合用来做国庆长假出行的前期营销活动，高德地图就是在国庆来临之际，用《十一行诗》，道出了旅行的意义，鼓励更多人出行，也展示了自家产品的特点与优惠。

小红书也在国际旅游日与中国国家地理联手发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》，影片中包含了中国多个省市年轻人不同的旅行方式，这都源于小红书站内作者的真实生活，配合搜索引导和线下海报投放，形成了线上线下传播闭环。

二、话题营销日

1. 9.1 中小学开学日

（1）借势元素和方向

元素：开学综合征，假期作业，开学状态，文具，第一课

方向：

• 模拟学生面临开学的状态，与学生共情；
• 开学季也是购物季，引发消费者购买欲望；
• 刚毕业的打工人也需要开学第一课。

（2）借势注意点

• 不要过度夸张，真情实感最打动人；
• 海报氛围要积极，不要过度宣传开学焦虑；
• 切忌诱导学生进行不良行为。

（3）参考案例

京东开学季的海报用色彩丰富的插画绘制出各种开学综合症的表现状态，其形象程度，让人看了让人忍俊不禁。

开学前一夜，同学们都在干什么呢？晨光文具推出开学季广告《开学前一夜》，描述了各位同学在开学前一夜的各种姿态，而晨光文具总能满足同学们的需要。《开学前一夜》诙谐幽默，创意十足，但美中不足的是部分片段有引导学生不及时做作业、攀比、早恋等行为的意味，借鉴时需要注意避开这些存在争议的地方。

开学季总少不了开学第一课，但其实不止学生需要开学第一课，刚刚步入职场的新人也需要职场第一课。网易邮箱就在此时间节点制作了职场季开学第一课，用富含讽刺意味的漫画展现了当今职场上的部分现象，体现了品牌对职场人的关注。

三、节气节日

1. 9.7 白露

（1）借势元素

元素：露水，落叶，天气转凉，保暖

（2）借势方向

• 利用节日元素重新组成品牌标识，带给用户新鲜感
• 用中国传统元素制造唯美意境，引动用户心中的美好向往
• 与用户对话，提醒用户添衣保暖，体现品牌温度

（3）参考案例

搜狐新闻的白鹿热点海报利用落叶和露水组成logo,冷暖色的对比使之更加突出，右下角的七星瓢虫又显出一份灵动生机，正应和了下面那句文案“方寸之间，万千精彩”。

而格力则抓住白露降温这点，推销自家的产品，也是提醒各位注意身体，像海报上水墨风的侠客也要喝热水养生哦。

蔚来与其车载智能伙伴NOMI也提醒你白露至，凉风起，昼夜温差大，要记得增添衣物，话语虽简单，但依然能暖人心。

2. 9月23日 秋分

（1）借势元素

元素：昼夜平分，降温，农田，丰收，农民

（2）借势方向

• 秋分气温下降，而温暖的氛围更加吸引人；
• 秋分也是“中国农民丰收节”，可从祝贺丰收的角度切入。

（3）参考案例

秋分天凉，在此时节，瑞幸咖啡带着它暖融融的海报来啦，大面积的暖色调柔和了瑞幸的蓝，画中人带着微笑仰面坐在长椅上享受秋日的阳光，让人忍不住也买杯咖啡像画中人一样享受。

秋分也是丰收的时节，QQ浏览器就用插画风的晒谷场景把人们带到那丰收的农野中，正中间用稻谷堆成的的logo创意十足，底下的搜索框又让人们将视线带回QQ浏览器，节日氛围与品牌调性完美融合。

自2018年起，每年的秋分也是“中国农民丰收节”，蒙牛就从这里切入，海报上蒙牛的拟人化IP靠在稻草卷上喝着牛奶，旁边是农具和收获的稻谷，远处则是金色的原野，好一派丰收景象，让人心生向往。

四、小结

以上就是小派为大家整理的九月营销节点以及案例啦，其中教师节与中秋节这两个热门节日是同一天，记得抓住这个营销热点哦。当然，其他节日也要安排好档期，不过要注意找到品牌与节日的契合点，不要盲目跟风哦！

金秋九月，祝营销不愁！

 

作者：张小莉

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）