App Store新广告位即将上线

 

月初，苹果表示将在 App Store 增加两个新广告位：“Today”页面和应用产品页面的“您可能还喜欢”（You Might Also Like）。当前，新的广告展示位已进入测试阶段，预计很快就要和大家见面了。

流量王炸：Today 新广告

Today 页面的新广告堪称即将上线的“流量王炸”。

该广告位于用户打开 App Store 后首先加载的第一个页面，且版块所占面积较大，极易吸引用户注意。同时，这也是苹果首次在 App Store 上开放这么大面积的广告展示。

Today 是由“精品推荐”演变而来，原本的功能是向用户推荐各类 App。相关数据显示，约 80% 以上的应用在获得 Today 推荐后，下载量获得了明显的提升。此前，能够入选 Today 页面，对开发者来说是一个极佳的曝光机会。

虽然 Today 页面的曝光量级可观，但本次在上线新广告之前，开发者申请该页面推荐的难度也非常高。而新广告的上线，将在 App Store 的推荐生态中，为开发者带来更多的展示可能。

昨天下午，苹果新广告进行上线测试。我们在对测试素材进行观察后，发现了以下几个特点：

1. 在广告位置及数量上，我们预测，为保障用户的使用体验，Today 页面仅在次位开放一个广告位。

2. 在广告内容上，Today 广告将通过 CPP（自定产品页）进行轮播展示。

在对比了几个 Today 广告及应用默认截图后，我们发现两者展示的素材并不一致，初步判断该页面的广告将展示应用 CPP。

对此，我们建议广告主尽快做好 CPP 的相关准备，包括素材的制作、相关授权的添加等，以确保在新广告位上线时快人一步，抢占流量红利。

3. 在广告设计上，由于 Today 广告处于 App Store 最为显眼的位置，建议设计风格能向苹果本身的风格靠拢，以提升用户查看 App Store 的连贯性体验。

4. 在计价方式上，苹果从 7 月 19 日起，把搜索标签（Search Tab）广告的计费方式改为 CPT（按点击计费），对于同为信息流形式的 Today 广告，我们猜测该广告极有可能将按 CPT 方式计费。

5. 在广告适应性上，面向不同国家上线的 Today 广告，应用元数据需进行本土化。

Today 广告在素材要求上虽然更为严格，但这一广告所带来的大屏展示效果，能够在为头部客户带来更多曝光的同时，也为中小客户带来新的广告空间，预计上线后，将引发一场新的流量风暴。

互动担当：您可能还喜欢新广告

“您可能还喜欢”（You Might Also Like）的广告位于应用详情页的最底部，用户在进入某一应用的详情页信息后，下滑至底部即可发现。

通过这一广告位，开发者可以在其他应用的详情页投放自己的广告。有消息称，开发者在竞价该广告时，可以选择在哪些品类的应用下进行投放，但不能针对指定的应用进行投放，广告展示的随机性较大。

用户在浏览应用详情页时，本身处于较为开放的状态，愿意了解更多不同的产品，因此，这一广告位具有较强的场景感和较高的互动价值。

目前，这两个广告位上线的准确时间尚不明晰，但可以确认的是，这一天不会让我们等得太久。

 

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院