快手主播新困局

 

万万没想到，快手一哥辛巴抖音首播，却送给官方一记响亮的耳光。

8月30日，快手直播带货一哥辛巴在抖音开播，全程控诉抖音平台，仅仅40多分钟就因“损害平台形象”，遭官方24小时封禁。期间，辛巴主动提及了两年前的燕窝事件。之后并发长文爆料：抖音很多主播都在直播间带货卖过该品牌的燕窝，其中还包括当红抖音主播刘畊宏。

之后，快手各大主播纷纷声援辛巴，社交媒体痛斥抖音问题。抖音官方至今尚未回复，虽然刘畊宏带货同款燕窝的平台实为淘宝，但他还是在第一时间解释道歉。

熟悉快手主播圈的从业者表示，骂战、声讨、约架是以往快手主播圈的常规操作，后来因炒作出格被整治才有所收敛。本次辛巴突袭，恐怕跟近期推出平台HOLAX有关，为新产品造势。

01 抖快恩怨

快手主播抱团突袭抖音，可见两大平添之间嫌隙之大。作为直播领域的后进者，之前就有媒体爆出，抖音对于快手主播不断挖角。今年以来，更是快速推进直播电商业务，攻入快手腹地，直接威胁到辛巴的地位。

在这次直播中，辛巴控诉自己因糖水燕窝事件被抖音反复推上热搜。不同于快手直播为主，抖音兼具媒体属性，短视频权重高，对于舆论引导能力更胜一筹。当时正值快手IPO之际，打击快手一哥意在阻击平台。而又传言，今年四季度抖音大概率将开启IPO。此次，直播兑现被一些快手主播认为是复仇一击。

即便在直播过程中，辛巴反复喊话不惧怕抖音。但竟对平台对快手主播生存空间的挤压，不言而喻。为了应对其他短视频平台的商城化冲击，有消息称快手正在内测将商城独立，放在顶部位置，与发现、同城等并列。跟主播们同样焦虑的是，快手如何发展出海战略的同时保住基本盘。

8 月 23 日，快手发布了 2022 年第二季度及全年财报。即便财务数据有所改善，但依旧净亏损 31.8 亿元，预估亏损 51.4 亿元；调整后净亏损净亏损 13.1 亿元，预估亏损 29.1 亿元。

快手内部大规模人员调动，彰显了开拓海外市场的野心。

同样在 8 月初，快手五个月内再调人事，新一届经营管理委员会（快手最高权力机构），多部门架构人员变动。最引人关注的是，快手功勋马宏彬从商业化部门负责人转岗至国际化事业部负责人，之前因指挥快手“K3战役”（冲击3亿日活量）而名声大噪。

出海的前提是稳住基本盘。从去年底，快手就爆出裁员消息，旨在降本增效。但是由此产生的动荡，不断消耗公司员工和平台主播的信心。

不少员工在社交平台脉脉吐槽公司，外来的和尚会念经，快手自己培养的员工只有被优化的份。很多快手主播也对于，快手人气的下滑产生巨大的担忧，加之近年来燕窝事件和补税风波，快手头部主播深受打击。

02 敌友难辨

本次主播的抱团一击就不难理解了。快手的压力不只是来自于外部，也来自己队友——腾讯。腾讯是快手重要的投资者和股东，在快手发展过程中扮演了重要角色。对于腾讯来讲，快手的重要作用就是制衡抖音的崛起，同时获得资本收益。

不过出人意料的是，快手诠释了什么叫上市即巅峰，市值已经从IPO时的一万亿港元，暴跌至3000多亿元。是用户的增长乏力让资本市场对快手失去了耐心。IPO之初，资本市场一度认为其用户增速能向抖音靠拢。但时至今日，快手的DAU仍然维持在3.5亿左右。而抖音的MAU接近8亿、DAU已经4.5亿。

更具戏剧性的事件发生在今天。据英国金融时报报道,两名消息人士表示,作为重大策略转变的一环,腾讯提出一个软目标,即今年减持1000亿元上市公司股票投资,具体情况将取决于市况与内部获利目标。随即，腾讯声明否则内部设定目标。

这则消息带来的焦虑不容小视。在短视频领域，快手已经丢掉了千年老二的称呼，而是被腾讯的视频号挤落到了第三。曾经的队友正在成为强劲的对手。8月17日，腾讯发布第二季度财报，核心业务受挫拖累业绩，腾讯正在把宝压向视频号。此次财报中，视频号被提及了12次，而在后续电话会议上，腾讯也花费很大力气介绍视频号的潜力。

腾讯的转向也可以理解，随着微信热度的持续下滑，腾讯需要视频号守住自己的流量腹地。回顾过去十余年，腾讯在社交流量上还从未输过一阵，但这次视频竞争不一样。战略布局的快手败下阵来，腾讯只能亲自上阵，直面抖音。

03 老铁落幕

短视频和直播兴起于草根文化圈。从2015年开始，YY、快手等平台兴起了一批语言夸张、风格出位的主播，迅速捕获了低线城市青年的喜爱。尤其在快手平台，形成了特有的老铁文化，江湖气、行事鲁莽成了主播的标签。

业内人士评价，YY、快手是东北主播的江湖，他们天生适合这里。随着国家对网络直播的规范，快手老铁文化深受冲击，众多头部主播遭到封禁。快手凭借着三农和蓝领题材挽回了部分平台形象，过去的火爆氛围早已不见。有快手老用户在贴吧抱怨，还是怀念快手以前打打杀杀的江湖了，那种氛围没了，我也不看了。

头部主播的抱团一击，也许能制造几个热搜，但却无法击倒对手。回到现实，打打杀杀终究是抵不过业绩和数据的。