小红书爆款笔记创作技巧

据8月数据显示，种草达人数环比上升10%，共产出200w+种草笔记，笔记数环比上升17%，其中爆文数增加29%，这其中涌现出不少亮眼内容。

为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势，我们推出8月月度榜单，从品牌投放、内容种草等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

单条视频获赞91w，生活向内容备受用户喜爱

达人创作方面，据8月『创作人气榜』top500显示，生活领域账号上榜数量仍居首位，占比19%，影视综、兴趣爱好类的达人整体互动人气也较高。

具体到红人，娱乐博主@娱小七通过影视剪辑短片，获赞314.16w，空降榜首；@丁郑美子凭借系类短剧，持续输出优质内容，位居第二；排名第三的@小熊的奇思妙想8月共获得228.36w互动量，备受用户喜爱。

以下是TOP30创作人气红人的排名情况：

在TOP30红人中，@啊Sai在纽约表现十分亮眼，8月仅发布3条笔记，就获得170.85w互动量，涨粉38.96w。

8月9日发布的《有没有一篇课文，你再想起时会沉默？这是我的》点赞91.3w，预估播放达1329.86w，该视频发布两天后，共为账号吸粉5w。

▲ 新红-红人搜索-笔记列表

分析其视频内容，@啊Sai在纽约在开头就抛出话题“因为写了一篇爱莲说的读后感被撤掉了语文课代表” 引发观众好奇；

再通过故事，讲诉了两个老师面对同一篇作文的不同反应，让事件更具冲突感；

最后总结自己的感悟，发出金句“你眼中的泥点是我的起点，你眼中的污脏是我的勋章”引发不少用户共情。

▲ 小红书红人页面

这种故事性视频常以主人公真实经历为切入点，在普通的生活中捕捉到细腻的情绪，这条视频爆火的原因还是牢牢抓住了情感内核，在记录真实生活的基础上，融入了引人深思的感悟。

腰部达人受品牌欢迎，新账号获更多变现机会

通过观察排名前500的数据可以发现，美妆、美食、生活、穿搭打扮类博主的商业价值认可度更高，占榜单的57%，高性价比的腰部达人最受品牌欢迎，数量达到45%。

美妆博主@1saye与植村秀等3个美妆品牌合作，互动量34.65w，位居第一；7月排名第一的漫画博主@都市女孩Vivian发布6篇商业笔记，获得30.83w互动数，降至第二；第三名则由摄影博主@张校长（手机摄影）获得，笔记互动量28.61w。

以下是TOP30商业互动红人的排名情况：

从达人与品牌的商业合作上看，8月商业互动榜TOP30更替率高达到90%，越来越多新账号获得品牌青睐，增加了变现机会。

其中，7月提到过的@张校长（手机摄影）本月与霸王茶姬、中兴手机2个品牌合作，发布两条高质量推广视频，获得28.61w互动数据。

该账号从今年6月开始重新创作，在7月底就接到支付宝的广告，8月内容更加精进，获得不错传播。

▲ 新红-红人搜索-商业笔记列表

@张校长（手机摄影）通过高超的运镜技巧，为霸王茶姬拍摄的《喝奶茶也可以出国风大片》获得25.19w点赞，预估播放达999.85w。

视频依然延续他独特的运镜和拍摄风格，视频中多次露出产品名、品牌新品和IP形象，加深了用户对品牌的印象，炫酷的画风也与霸王茶姬新国潮的形象十分契合。

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除了像@张校长（手机摄影）这样的技术流外，萌宠博主@星期一和星期五通过拍摄家里小狐狸的萌趣日常，为“普安特”带来269.62w浏览量；@有故事的菲同学则通过漫画创作，与“悦木之源”“斯维诗”等品牌达成合作。

各品牌加大投放力度，兰蔻获百万互动蝉联榜首

据8月数据显示TOP30的上榜品牌中，美妆类占比48%，在以女性为主的小红书，美妆、美容个护的投入依然不容小觑。

从投放效果来看，“兰蔻”8月加大投放力度，以154.29w的笔记互动量，蝉联榜首；随后的“乐事”8月共投放120篇商业笔记，获85.63w互动量；第三则由“雅诗兰黛”摘得，互动量达71.49w。

详细榜单排名情况如下：

美妆品牌在小红书的竞争一直十分激烈，想要从中脱颖而出往往需要更长的时间，“圣罗兰”8月排名从33名上升至第5名，该品牌的营销策略又是什么呢？

“圣罗兰”8月共与186位达人合作，预估成本达353.37w，在8月4号情人节前和8月底加大投放力度，8月25日互动量达到峰值。

▲ 新红-品牌搜索-品牌概览

品牌投放关键词主要为品牌词“YSL”以及“YSL1971釉光”“YSL自由之水”等产品关键词，“情侣礼物”“为爱奔赴”等七夕相关词汇也是品牌投放方向。

▲ 新红-品牌搜索-笔记内容词云

根据新红「品类分析」可以看到，品牌8月着重投放彩妆/香水/美妆工具类产品，通过与多位腰部大人的影响力，成功推广旗下口红/唇膏、香水、粉底液等产品。

“圣罗兰”依据对营销节点的把控，针对不同产品选择不同层级的达人进行投放，能够有效把握营销节奏，实现精准投放。

游戏品牌热度攀升，原神获用户高关注

品牌种草方面，种草笔记整体呈现上升趋势，8月榜单替换率较低，游戏、美妆、美食品牌在小红书的覆盖度和影响力依然占据主力。

具体来看，8月种草效果显著的三个品牌分别是“原神官方账号”“王者荣耀”和“迪士尼”，均收获700w+的互动量。

以下是TOP30的种草品牌排名情况：

“原神”本月再次发力，榜单排名持续上升，凭借874.49w获得数强势占领榜首，共有7734w位种草达人和2.47w篇种草笔记。

据我们观察，“原神”此次出圈，采取素人铺量的打法，粉丝数大于1000的种草达人占到了48.5%；另一方面，达人粉丝量级在1w-10w的初级达人，带来了最多的互动数据。

其中头部达人@乔乔拍摄的帮男朋友单抽出金的生活视频，带来219.49w浏览量；初级达人@钱钱子rich通过游戏解说，角色介绍等内容形式多次推广原神；腰部达人@Kilory_莉莉则通过变装视频cos原神中的角色，共获赞5.21w。

▲ 小红书红人页面

在高互动量下，“原神”用户反馈也以正向为主，“原神、原石、钟离”等品牌相关词多次被提起，“喜欢、好看”等词也频繁出现，成功完成产品安利。

▲ 新红-红人搜索-舆情分析

原神很少投放商业笔记来触达用户，更多的是来自不同圈层，不同类型博主的自来水种草，通过达人真实的体验和创作，给用户更好的体验，扩大了品牌的用户受众范围，有效提升品牌声量。

以上就是8月部分榜单解析，通过以上内容我们可以总结出当前的小红书生态趋势：

总结分析

# 生活向内容最受用户欢迎，剧情、搞笑类账号层出不穷，抓住了情感内核才能引发观众共鸣；

# 越来越多新账号获得品牌青睐，美妆、美食、生活、穿搭打扮类博主的商业价值认可度更高；

# 品牌种草笔记整体呈现上升趋势，游戏品牌覆盖度和影响力持续攀升。

注：榜单统计时间为8月1日-8月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。

以上是8月小红书部分行业的月榜分析。