腾讯信息流广告优化指南

腾讯信息流广告属于效果类广告，通过优化素材提升ＣＴＲ，那么创意素材怎么撰写设计，ＣＴＲ才会理想，这个时候如果我们呈现出来的创意足够吸引消费者，那么就会抢先一步在广告出价时，占据优势。大家想一下一个好的广告素材能否吸引消费者，决定了消费者对这条广告的记忆最终达到购买。

那么如何提升广告素材的效果，这是目前企业都在想快速解决的事情，小编在这里整理了腾讯信息流广告素材优化的分析方法，在这里为大家做一个简单的梳理分享。

腾讯信息流广告的特性（原生化＆场景化）

• 信息流的原生化

广告原生需特别注重用户体验和广告合规性，因此信息流广告原生化包含了：视觉整合、用户主导、内容为王三方面。

• 视觉整合：信息流广告融合了投放平台用户特征和用户视觉体验后，再进行融合修饰的一种广告形式，特色是“自然和不易察觉”的相结合在一起，成功的将广告建筑在用户体验之中。
• 用户主导：用户在浏览的过程中，能够发现自己想要的，这样的有点是广告不打断用户体验、　对于用户体验不产生干扰。
• 内容为王：信息流里发布具有相关性的内容产生价值，定向到符合需求的人群，提升用户体验的特定商业模式，推送给用户了实际有价值的内容。

原生化－信息流广告的展现逻辑

• ＥＣＰＭ排序＝ＣＴＲ＊ＣＰＣ＊１０００
• 位置推荐：由于ｅＣＰＭ值越高，竞争优势就会越强，选择首页展现
• 展现结果呈现“广告”字样，出现在广告下方

售卖方式：（ＣＰＣ计费：按点击付费，用户点击一次计费一次；ＣＰＭ：按千次曝光付费）

介绍完逻辑后，接下来小编分享一下腾讯信息流的广告样式。

原生化－信息流广告样式

腾讯信息流广告的样式比较丰富，主要包含以下四种：大图样式、组图样式、小图样式以及视频样式，小编在这里分别为大家介绍一下这些样式的特点。

• 大图：是整体展现／尺寸大，视觉冲击力强，尺寸为１２８０ｐｘ×７２０ｐｘ，大小＜１４０ＫＢ；
• 组图：多图片展现，可多角度介绍产品特性，尺寸为８００ｐｘ×８００ｐｘ，大小＜３００ＫＢ；
• 小图：新闻特质强，标题引导产品介绍，尺寸为４８０ｐｘ×３２０ｐｘ，大小＜１００ＫＢ；
• 视频：有限的时间内，　传递有效的信息生动的视频样式，促进与用户沟通，尺寸为１２８０ｐｘ×７２０ｐｘ，大小＜１００Ｍ，＞５ｓ，＜６０ｓ；

原生广告：拉近用户与广告之间的距离，素材制作要触达用户的需求痛点，以视觉整合，用户主导，内容为王触达用户，不能违背用户意愿，诱导性拉动用户，最终会影响用户体验和转化结果。

• 腾讯信息流广告场景化

场景是指用户的体验环境，捕捉用户当前的需求状态，场景不需要严格的逻辑。场景就是用户一天的变化，结合每个时间段的兴趣爱好，进行定向，这样收获的用户就是精准的。如图：场景、用户正在做什么？另外周五下班后用户人数及浏览次数下降，浏览器使用下降，周末休闲时间较多情况下，用户粘性高度集中。

创意的重要性＆如何布局

（１）信息流优化－－创意的重要性

我们在做信息流优化的时候，想到的肯定就是怎么能够带来访问量，并且能够降低转化成本，那么创意与这二者的关系优势什么呢？

• 流量：创意可以产生更精准的定位，它的质量与流量正相关；
• 成本：点击率与点击成本负相关，好的创意可以保证引入用户的质量，保证后续转化结果，最终产生好的回报率；

（２）信息流优化－－创意素材布局

创意素材布局分为：整体布局、拼接布局、切割布局三方面。

• 整体布局：一张图突出一个意思通过文字，色彩，突出重点，多用于推广主题性明确型产品或活动；
• 拼接布局：全方位、立体化、多角度通过小标突出特色，多用于电商、口腔，展示产品丰富信息；
• 切割布局：整体场景，切割模块，达到视觉冲击，多用于旅游，游戏等制造画面融入感。

• 信息流优化－－创意素材元素

创意素材元素包含了：场景、福利、视觉冲击、制造话题等四方面。

• 场景：产品使用、体验、传播、推广场景　→素材案例：拿起手机打开附近的人，近距离互动！
• 福利：折扣、降价、优惠送礼、返现、红包→素材案例：别再乱花冤枉钱了，你想要的衣服这里全部白菜价！
• 视觉冲击：美食、美景、美女、炫酷场景→素材案例：在家吃海鲜，天天折扣！　２小时美味，上桌！
• 制造话题：明星、热点事件→素材案例：“一带一路”大热，这几支股要多关注，现在注册免费领取！

优化总结

结合以上所讲的知识，需要注意信息流广告需持续密切关注数据，如果数据出现走势呈现上扬和稳定趋势，这个时候可以逐步降价大图样式，调出价的频率，微调即可，每次调整在５％－２０％之间，也需要观察数据进行调整，避免出现大幅度调整，这样会导致投放不稳定。另外我们在做小图的设置时间，结合信息流平台端出价的特点：ＩＯＳ出价＞安卓出价＞ＰＣ出价，建议Ｉ０Ｓ设备的出价应高于安卓设备的，并且需要参考实时转化成本、转化量级、ＣＴＲ等情况，再进行调整出价。

我们在做腾讯信息流广告素材的时候，能够知道信息流广告的特点是穿插在信息流广告中，需要在极短时间内吸引用户眼球，刚刚说到的样式，大图、组图、小图、视频尺寸每个样式都有亮点，我们多可以多尝试去做，除此之外，还需要遵循创意的原则，素材和产品呼应，打动消费者。

体现卖点、价格的时候要符合实际，以事实为原则；针对不同的受众需求匹配不同的广告标题，重点突出；设置素材的时候需换位思考从用户角度出发，真诚；做好品牌效益＆直接转化，控制成本，明确出衡量标准；思路新颖，给用户一个“出其不意，攻其不备”，告别老梗老套路！