速览，快手电商新规！

 

1、快手修订《发布超范围商品实施细则》，最高罚款4000元

9月9日，快手发布《发布超范围商品实施细则》修订公告，对发布超范围商品的商户、带货达人的违规处理做了调整，规则将于2022年9月16日生效。

商户实施“发布超出平台开放类目的商品”、“发布超出商户快手小店资质的商品”、“大陆地区商户从事跨境电商业务”等违规行为，平台将按照下列规定处理：

1. 情节轻微的，处警告、强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、禁止使用闪电购2-4日、支付违约金300-500元；

2. 情节严重的，处强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品3-9日、禁止使用闪电购6-18日、支付违约金1000-2000元、扣5-10分；

3. 情节特别严重的，强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品9-14日、禁止使用闪电购18-28日、支付违约金2000-4000元、扣15-20分。

2、快手电商修订《发布不合规信息实施细则》，新增发布规避信息行为

近日，快手电商发布公告表示，对《发布不合规信息实施细则（商户）》、《发布不合规信息实施细则（营销）》、《发布不合规信息实施细则（跨境商户）》、《发布不合规信息实施细则（跨境营销）》进行修订，并将于2022年9月16日生效。

根据修订，《发布不合规信息实施细则（商户）》中的违规类型，新增发布规避信息行为。该行为是指商户通过各种方式刻意规避商品发布规则及其他规则的要求发布商品。

平台将按照下列规定进行处理：

1. 情节轻微的，处警告、强制学习、强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日，禁止使用闪电购2-4日、支付违约金100-500元；

2. 情节严重的，处强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、限制商业化投放3-7日、禁止使用闪电购6-14日、支付违约金800-2000元、扣5-10分；

3. 情节特别严重的，处强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品7-14日、限制商业化投放7-14日、禁止使用闪电购14-28日、支付违约金2000-4000元、扣10-20分。

3、快手电商发布“团长-短视频爆款池”新玩法

近日，快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策及“短视频爆款池”活动，本次活动旨在推动招商团长发挥协同能力，为主播提供优质商品供给及流量运营扶持，降低达人电商化门槛，进一步推动商家成长。

据了解，本次快手电商“短视频爆款池”活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，针对提报商品所有关联的短视频均可入池，最高享受亿级流量补贴。其中，团长提报商品关联短视频发布数量如在规定时间内累计超150条，还可享受额外奖励，入池商品数量将最高提升至120个；对于成交金额超5万的短视频，快手电商也将给予10万-40万不等的流量奖励。

4、快手电商新增《快手商城管理规范》，含商城准入与管控要求

9月6日，快手电商新增《快手商城管理规范》，规范详细注明了商城准入与管控要求、经营管理要求以及违规管理要求。

例如若视频封面图出现违法违规、质量低劣的情况，商城将对其进行屏蔽。

5、快手要求快手电商服务商对外宣称统一格式

9月2日，快手电商发布关于《快手电商服务商对外宣称规范》的新增公示，要求快手电商服务商对外表述统称为“快手电商+合作+服务商+XXX（公司名称）”。本规定于2022年9月9日生效。

据悉，该规则对快手电商服务商的字样及logo使用原则、风险规避原则、视觉品质原则、物料使用规范均做了详细规定。

平台表示，对于服务商违反平台规则宣传该规范不允许或禁止内容的行为，平台有权依据《快手电商服务商管理规范》等相关规定对服务商进行处置。

6、快手万鹏飞：发力元宇宙，快手有技术积淀和长期规划

9月3日，在2022世界人工智能大会上，快手Y-tech AI技术中心负责人万鹏飞表示，元宇宙是快手发展路径上的重要方向。“快手发力元宇宙产业非常自然，并不是刻意而为，有扎实的技术积淀和行业认可度。”

万鹏飞表示，快手对元宇宙的布局主要围绕现有业务展开，包括数字人、VR、AR等，重视其实际落地。从长期来看，公司对此有整体规划，从短期来看，也希望快速地发挥现有业务的价值。

7、快手推动品牌蓝标店铺补充“企业蓝V认证”

近日，快手发布《关于品牌蓝标店铺补充蓝V认证的说明》，宣布平台于2022年9月2日起将推动“品牌蓝标”店铺补充“企业蓝V认证”。

若商家在公告发布之日起30天内未进行“企业蓝v认证”，平台将进行店铺“品牌蓝标”去标，直至后续企业蓝v认证通过后，7天内重新恢复。