腾讯信息流广告点击量及素材优化

 

曝光量不少，钱也花出去了，就是没点击？

本篇内容，将从“原因分析”、“优化方法”2个方面，分享遇到腾讯信息流广告有曝光没点击怎么办。

腾讯信息流广告点击量影响因素

首先问大家一个问题，你平时刷手机时看到哪些广告会进行点击?有需要的、好看的、文案写的好的?或者这3点全部符合的?

不管你是哪一种，想要用户点击，那么都要满足一点“精准推送”。

影响腾讯信息流广告精准推送的有2点：定向 和 素材。

 1）定向

举个例子，假设你是一个博士，给你推送一个专升本的广告，你会点击吗?显然不会的，因为你都不需要!

所以想要提高腾讯信息流广告点击量，那么首先要做好定向，确保投向的用户都是有可能对你产品感兴趣的目标人群。

 2）素材

除了定向外，素材也是影响腾讯信息流广告点击量的重要因素。

假设你做的是一个汽车的广告：

定向是男性的时候，男性可能比较在意，百公里加速需要多少秒、汽车的性能、耗油等，那么你的文案上就要突出这方面的内容。

定向是女性的时候，你还投放耗油、还投放百公里加速吗，肯定是不行的，女性可能更在意的是线条、美观、颜色，这才是能够吸引女性用户的点。

腾讯信息流广告点击量低如何优化？

了解完腾讯信息流广告点击量影响因素后，大家应该就很清楚了：

想要点击量提升，不仅需要做好的定向，还需要根据不同的定向制作不同的素材和文案，素材的好坏也直接影响到用户点击。

那么怎么优化就很简单了，无非就是：做好定向，针对性做好素材。

1、定向方面

定向主要跟你的产品、你的受众有关，所以优化的重点在于要做好“受众人群分析”。

还有一点需要注意：

一开始很多优化师在进行腾讯信息流广告投放时，可能会怕花钱把定向设置的比较窄，就投放某个城市某个区，导致曝光不出去，没有点击。

所以，建议一开始没必要把腾讯信息流广告定向设置的那么窄，可以把定向放宽，放宽定向的同时，设置不同的素材。

2、素材方面

文案内容方面：主题要表达清晰，画面要直观，便于用户了解广告信息。抓住用户痛点，解决用户难点。

比如：成人学历教育，不耽误上班。

颜色图片方面：可以选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点。

比如：美食类产品，可以选用高精度且能引起用户食欲的色彩的产品图片。

以上就是腾讯信息流广告，有曝光没点击的原因分析及优化方向，希望可以帮助到你！

 

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