App Store新广告投放深度解析

 

昨日，“Today Tab”和“Product Pages”两个新广告正式上线 App Store，深受业内关注。

本篇，我们就新广告的投放流程及相关问题将进行深度解析，帮助各位广告主更好地进行投放。关于这两个广告位的基本信息，此前已有介绍。

Today Tab

Today Tab 创建流程

1. 选择“Today Tab”广告

2. 创建广告系列

Today Tab 广告系列的创建流程与之前的广告创建流程相同，选择投放国家、输入名称、每日预算等即可创建。

经我们测试发现，并非所有应用都支持 Today Tab 广告，部分应用可投放国家为空。

3. 创建广告组Ⅰ

Today Tab 的广告组创建整体上和之前广告组创建流程一样。

但有 2 个地方需要注意：

1）受众的交互方式有改变，经测试功能和之前并无差别；

2）不支持选择“投放时段”。

4. 创建广告组 Ⅱ

关于广告素材 CPP，需要注意以下内容：

1）Today Tab 不可使用默认素材，只能用 CPP。

2）CPP 必须符合 Today Tab 的要求，部分 CPP 可以投放 Search Result 广告，但不可投放 Today Tab 广告。

3）CPP 并不是有就可以获取，需将 App Store Connect 账户和 Apple Ads 账户进行关联，Apple Ads 后台才能获取到 CPP（9 月更新）。

4）Today Tab 中用到的 CPP，Apple Ads 需要进行审核通过之后才会进行投放。

Today Tab 投放 Q&A

Q：在广告创建过程中，为什么无法看到符合条件的自定产品页面？

A：以下 4 种情况可能导致无法看到符合条件的自定产品页面：

1）没有在 App Store Connect 中创建任何自定产品页面；

2）创建的页面未在 App Store Connect 中获批；

3）创建页面中所包含的素材资源数量不满足 Today Tab 的最低要求 （四张纵向图片或五张横向图片）；

4）自定产品页面不支持投放 Apple Ads 广告系列国家或地区的语言。

Q：“广告素材正在审核中”意味着什么？

A：Today Tab 中的广告素材将根据广告指南获批。在选择自定产品页面并创建 Today Tab 广告系列后，相关广告素材将自动提交以供审核。在此期间，广告主的广告暂停投放，并且“广告”信息中心上会显示“广告素材尚在审核中”。如果广告主在 App Store Connect 中更改了与之关联的自定产品页面，Today Tab 可能会重新进入审核状态。若更改自定产品页面，则广告素材需要再次完成审批流程。

Q：广告审核遭拒怎么办？

A：如发现广告素材审核遭拒，可以点击相应广告组的“广告”信息中心“状态”列中的“查看原因”，以了解每个国家或地区对应的原因。为确保在全球顺利投放，建议参考各个国家和地区的广告准则。广告主还可以在“广告”信息中心的“操作”菜单中，下载单个遭拒广告或广告组中所有遭拒广告的原因数据。

在 App Store Connect 中修改自定产品页面且获得批准后，页面会自动重新提交。审核一经通过，如未把状态设置为“暂停”，则广告将立即投放。

Q：Today Tab 可能因为哪些原因被暂停？

A：1）广告素材处于审核阶段。要投放 Today Tab，自定产品页面须先通过审核。

2）广告素材遭拒。这意味着无法投放广告，广告主可以访问“广告”信息中心，点击“状态”列中的“查看原因”以了解详情。

3）如果自定产品页面包含与广告组所设置的国家、地区、受众或设备不兼容的素材，则无法投放广告。自定产品页面在 App Store Connect 中更新并通过审核后，会自动重新提交，以获得用于 Today Tab 的批准。审核一经通过，如未把状态设置为“暂停”，则广告将立即投放。

4）如果在 App Store Connect 中禁用了自定产品页面，广告将无法投放。在 App Store Connect 中重新启用该页面后，如未把状态设置为“暂停”，则广告将立即投放。

5）Today Tab 上线后，如果在 App Store Connect 中删除了素材资源，导致素材资源数量不足，则广告会被暂停。

6）如果在 App Store Connect 中删除自定产品页面，广告将无法投放。

Q：Today Tab 为什么没有在复制的广告系列或广告组中出现？

A：与相应国家或地区的语言不同，广告素材可能与目标广告系列不兼容。请根据广告系列要触达的国家或地区考虑对自定产品页面进行本地化。

Q：如需更改 Today Tab 广告组的广告素材怎么办？

A：如需更改用于特定 Today Tab 广告组的自定产品页面，则需要制作一个新广告。如未设置“暂停”，之前获批的广告将继续投放。新广告获批后，广告主需要在“广告”信息中心里启用该广告，之前的广告会自动暂停。

Q：为什么无法创建另一个 Today Tab？

A：缺少其他符合条件且可供使用的自定产品页面。

Product Pages

Product Pages 创建流程

1. 选择“Product Pages”广告

2. 创建广告系列

Product Pages 广告系列的创建流程与之前的广告创建流程相同，选择投放国家、输入名称、每日预算等即可创建。

3. 创建广告组

Product Pages 的广告组创建整体上和之前广告组创建流程一样。

但有 3 个地方需要注意：

1）新增了一个选择“App 类别”，可选“全部类别”“类似类别”和“其它类别”。

2）受众的交互方式有改变，经测试功能和之前并无差别。

3）不支持选择“投放时段”。

 

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院