2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告

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于潮牌而言，商业价值势能最大化释放莫过于收获消费者和市场的双重选择。当潮牌与消费者建立起情感链接，消费者不仅可以从品牌文化中收获身份认同感，还可以在所处的圈层中产生辐射效应，让更多“同好”领略品牌精神。当积累了一定的受众基础，市场也会将流量、曝光、资源进行倾斜，让品牌乘上资本的“风口”。

所以，与消费者的保持同频、具备情感共振是潮牌区别于其他服饰品类的重要特征。本土品牌相较于外国品牌，虽然在款式丰富程度、性价比方面“不分伯仲”，但不能忽略山寨抄袭、原创度低、潮流滞后等核心消费者在意且仍有改进空间的方面。同时，在对品牌文化的打造、品牌内核的构建、品牌精神的传播上也要加强投入，这样才能提高核心竞争力，在潮牌林立的本土市场中保持长青。

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