小红书爆款笔记打造秘诀

 

据数据显示，9月，160w+达人共产出1383w篇笔记，其中包含种草笔记219.98w，商业笔记7.56w，笔记数环比上升6%，但笔记平均互动量和爆文数与8月相比，均有下降。

为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势，新红推出9月月度榜单，从品牌投放、内容种草等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

单月涨粉29.72w

家庭搞笑视频备受用户欢迎

达人创作方面，据9月『创作人气榜』TOP500显示，生活领域账号上榜数量仍居首位，占比17%，影视综、美食类的达人整体互动人气也较高。

其中，母婴博主@小麦以可爱人类幼崽的生活记录获得互动量242.07w，排名回升至榜一；@米奥和TA的相遇9月持续发力，发布多篇治愈系漫画，互动量235.5w，居于第二；@丁郑美子的校园剧情视频热度不减，获得185.69w互动量，排名第三。

搞笑类视频轻松愉快的氛围，一直是小红书领域的热门内容，@小叮当的一家9月发布12条视频笔记，凭借家庭搞笑日常，获赞127.9w，共涨粉29.72w。

查看9月涨粉趋势图，发现带来最多涨粉的笔记是9月4日发布的《看来我英语学不好，是有原因的》，该视频发布两天为账号吸粉3.51w。

▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

视频打造了一个真实的生活场景，塑造出一个只有“七秒记忆”的母亲，通过前后内容的对比形成反差，视频笑点频繁叠加，收获不错传播数据。

▲ 红人小红书页面

这类搞笑视频源自真实生活，更易获得观众的喜欢和认可，大多热门视频其实并没有标新立异的主题，贴近生活的内容或许就是最好的素材。

此外，生活博主@金圣一凭借多条情侣日常视频，获赞117.27w；美食博主@凉湉子的日常以家里小卖部为背景，创作多样美食视频，获得不少用户喜欢，涨粉26.27w。

单条笔记获赞17.42w

头部KOL备受品牌青睐

从达人与品牌的商业合作上看，9月的『商业互动榜』榜单TOP30更替率达56.6%，头部KOL占比53%，美妆、娱乐、萌宠博主最受品牌青睐，9月又有哪些优质合作案例呢？

绘画博主@ 李漫妮Money与“雅漾”等品牌合作，互动量46.68w位居榜首；生活博主@Thurman猫一杯与“海蓝之谜”等品牌合作，笔记预估阅读数达385.73w，排名升至第二；第三名则由运动健身博主@美丽気摘得，笔记互动量18w。

除以上博主外，排名第四的生活博主@小歪9月仅发布1篇与“德施曼智能锁”合作的商业笔记，获赞17.42w，笔记预估阅读数169.74w，远高同期其他笔记。

▲ 新红-红人搜索-笔记列表

该视频以独居女性角度出发，设定了一个回家被跟踪的场景，通过对常规钥匙锁和智能锁的对比，展示了“德施曼智能锁”敏捷的指纹识别功能和自带猫眼的效果，软性植入智能锁安全便捷的产品亮点。

▲ 红人小红书页面

在女性为主的小红书，这类话题可快速吸引用户眼球，该视频以真实场景为切入点，先科普女生独居该怎么保护自己，再自然植入产品，不易引起用户反感，获得不错推广效果。

9月，初级达人@天天进步与“SPRINGFIELDS诗丽缤纷”合作的《绝了！难怪明星都没有法令纹！》推广旗下面霜，获13.33w点赞；头部达人@奥黛丽厚本则与“兰蔻”合作，打造甜妹妆容，为“兰蔻持妆粉底液”带来294.75w曝光量。

家居品牌加大投放力度

追觅互动数远超同类产品

近期，品牌方面又有哪些营销动作呢？

据『商业投放榜』的数据显示，TOP3投放品牌是“兰蔻”、“阿玛尼”、“科颜氏”，均为美妆类别，投放内容互动量分别是185.46w、43.12w、41.12w。

 

除了美妆品牌外，家居家装品牌“追觅”以36.56w互动量排名第八，根据『品牌sov』数据分析，“追觅”互动sov超过98.1%同类品牌。

▲ 新红-品牌营销-SOV分析

“追觅”9月共投放208篇笔记，投放产品以“洗地机”和“扫地机器人”为主，重点投放素人和初腰部达人，其中@爱吃Alice的糖醋里脊的笔记《当我听到我的“健身教练”要飞来和我同居……》互动量达到6.81w。

通过与家居家装、母婴育儿、美妆、美食等各类博主合作，“追觅”打造出产品的不同使用场景，覆盖更多人群，在加大投放力度下，用户反馈也以正向为主，成功完成产品安利。

为获得更多曝光，美食品牌也加大投放力度，“乐事”与多位美食博主合作，推广旗下新口味薯片，获20.04w互动数；健康养生品牌“汤臣倍健”与@护肤李博士合作的《2招科学长高✅️小个子逆袭必看‼️》获15.29w互动量。

原神持续霸榜

获2.47w笔记推荐

品牌种草方面整体呈现小幅增加，9月TOP30榜单替换率23%，科技互联网、美妆、家居家装、穿搭打扮品牌在小红书的覆盖度和影响力占据主力。

9月种草效果显著的三个品牌依然是“原神官方账号”、“迪士尼”、“王者荣耀”，种草笔记互动量分别是874.49w、784w、748.97w。

以下是TOP30的种草品牌排名情况：

以上是本期月榜的全部内容，可以看到：

总结分析

#  小红书达人和品牌的创作热情不减，9月平台整体种草笔记呈小幅增长

#  生活类视频依然占据主导，真实搞笑内容更易获得用户关注

#  头部kol商业创作实力强劲，初级达人推广能力也不容小觑

#  美妆品牌加大投放力度，家居家装品牌持续发力

注：榜单统计时间为9月1日-9月30日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。

以上是9月小红书部分行业的月榜分析。