巨量千川冷启动期计划如何搭建?

 

巨量千川在各个直播间的比重越来越大，而且很多信息流或者其他互联网从业者开始接触这一行业。

虽然有不少人都开始玩起来了，但还有很多人不太清楚巨量千川怎么投，特别是关于冷启动相关的问题总是摸不着头脑。

所以今天特别整理了这篇文章，详细教大家巨量千川冷启动期计划如何搭建！

如果你是新手小白的话，这篇文章千万不要错过。

冷启动期的三个阶段

相信大家都清楚巨量千川计划是分为三个阶段的：冷启动期、成长期、成熟期。

但是很少有人知道，冷启动期也是分为3个阶段的：打基地、追加投放测试优化、放大。

下面就来从这三个阶段入手，分享巨量千川冷启动期计划如何搭建！

巨量千川冷启动期计划如何搭建——打地基

此阶段为打地基阶段，核心目标为找到精准人群并产生数据，不要太在乎ROI。

 1）直投直播间

A. 推广方式：极速推广

① 投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/成交

出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。

预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。

时长：直播过程中根据流量需求开启0.5h~2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-宽定向为主，让系统主动探索。使用达人定向和基础定向。

B. 推广方式：专业推广

① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单

出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。

预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。

时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。

② 定向人群：定向策略以窄定向为主，宽定向为辅。

窄定向：人群包、抖音达人定向。

宽定向：行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。

③创意：创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。

建议：两类计划的计划数占比为1:1。

 2）投放引流短视频 

A. 推广方式：专业推广

① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单

出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。

预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。

时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。

② 定向人群：定向策略-宽定向。使用行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。

③ 创意：程序化创意

B. 推广方式：极速推广

①投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交

出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。

预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。

时长：直播过程中，根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。

②定向人群：定向策略-宽定向，覆盖3000W-8000W。使用基础定向、抖音达人定向。

建议：以专业推广计划为主。

巨量千川冷启动期计划如何搭建——追加投放测试优化

此阶段为测试优化阶段，核心目标为找到潜力计划，培育优质计划。

1）直投直播间

A. 推广方式：极速推广

① 投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交

出价：阶梯测试，尝试降低出价探索最优出价。

预算：可适当增加预算或“复制”优质计划。

时长：直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-宽定向，让系统主动探索。使用抖音达人定向、基础定向。

B. 推广方式：专业推广

① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单

出价：阶梯测试，尝试降低出价最优出价。

预算：优质计划追加预算，或“复制”优质计划。

时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群：定向策略-窄定向为主，宽定向为辅，适当减少窄定向的数量。

窄定向：人群包、抖音达人定向。

宽定向：行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。

③创意：创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。

建议：两类计划的计划数占比为1:1。

 2）投放引流短视频到直播间

A. 推广方式：专业推广

① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单

出价：阶梯测试，尝试降低出价探索最优出价。

预算：优质计划追加预算，并“复制”优质计划。

时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。

② 定向人群：定向策略-宽定向。使用行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。

③ 创意：程序化创意

B. 推广方式：极速推广

① 投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交

出价：阶梯测试，尝试降低出价最优出价。

预算：可适当增加预算或“复制”优质计划。

时长：直播过程中，根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-宽定向，覆盖3000W-8000W。使用抖音达人定向、基础定向。

建议：以专业推广计划为主。

巨量千川冷启动期计划如何搭建——放大

此阶段为放大阶段，核心目标为通过优质计划的放大和精准人群进行小规模放量，完成冷启动。

 1）直投直播间

A. 推广方式：极速推广

① 投放设置：成本稳投;支付ROI。

出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。

预算：不要投放过高预算，建议小于5000元。

时长：直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-宽定向，让系统主动探索。使用抖音达人定向、基础定向。

B. 推广方式：专业推广

① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单

出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。

预算：主力优质计划给予高预算。

时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。

② 定向人群：定向策略-窄定向为辅，宽定向为主。

窄定向：人群包、抖音达人定向。

宽定向：行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。

③创意：创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。

建议：建议以专业推广计划为主。

 2）投放引流短视频到直播间

A. 推广方式：专业推广

① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单

出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。

预算：主力优质计划给予高预算。

时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。

② 定向人群：定向策略-宽定向。使用抖音达人定向、基础定向。

③ 创意：程序化创意，拓展创意标签和创意分类。

B. 推广方式：极速推广

①投放设置：成本稳投;支付ROI。

出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。

预算：不要投放过高预算，建议小于5000元。

时长：直播过程中，根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。

②定向人群：定向策略-宽定向，覆盖3000W-8000W。使行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。

建议：以专业推广计划为主。

以上就是巨量千川冷启动期计划如何搭建的一些建议，后续还会专门为大家撰写关于成长期和成熟期的文章。