小红书爆款打造技巧

 

双十一来了，大促的买买买氛围在小红书蔓延。

据『新红』统计，近期，在平台热度上，双十一关注度攀升，关联笔记数呈爆发增长；在产品种草上，有头部达人梦幻联动，推荐彩妆好物；在笔记创作上，治愈系内容颇受欢迎，有初级达人凭此打造出首条爆款。

本期通过部分优秀案例，分析平台最近的创作风向，解析爆款的创作技巧，为达人提供灵感与思路，助力爆款笔记打造。

双11关注度飙升

关联笔记爆发增长

通过『新红』的「热搜词排行」，我们发现双十一在上周登顶上升榜，且相关笔记在近30天内的热度值持续上升。

▲ 新红-相关笔记

比较有意思的是，许多达人不约而同地，将创作选题放在了“李佳琦双11直播清单”或“李佳琦双11购买攻略”上，既有一目了然的图文笔记，也有做详细功课的视频笔记，达人们化身为李佳琦直播间的“课代表”。

▲ 新红-相关笔记

如达人@咸鱼剁手吧发布的图文笔记《抢先：李佳琦双11直播清单！大牌优惠杀疯了》，通过图表的形式，整理出李佳琦近2年的双11直播产品价格对比，并且还会根据最新的直播预告，不断更新笔记。

▲ 图源：小红书红人页面

或是像达人@陈莴笋发布的视频笔记《 真划算or偷偷涨价？李佳琦双十一红黑榜来了！》，不仅对比了同一个产品在往届双11、618的价格，还根据优惠力度由强到弱进行红榜、黄榜、黑榜的划分，进一步帮助粉丝决策。

近期，该达人共发布5篇“李佳琦双十一红黑榜”系列内容，并在这段时间内涨粉数万。值得一提的是，该达人之前发布的《真划算or偷偷涨价？李佳琦618红黑榜来了！》还曾被李佳琦在直播中提及。

▲ 新红-账号详情页

在双11这类全民参与度高的大促活动中，对于美妆类、美容个护类等小红书博主来说，找准选题发力点，发布满足用户需求、帮助用户节约时间的干货内容，不仅能提升笔记热度、增长账号粉丝数，还有可能实现破圈传播。

达人梦幻联动

强强组合擦出创作火花

10月14日，小红书头部KOL@深夜徐老师发布作品《易梦玲的家！第一次大公开？》，获赞数24.78w，同时也是近30天内，该达人获赞数最高的笔记。

视频中，徐老师拜访小红书达人@易梦玲的家，通过展示易梦玲正在使用的彩妆产品，向粉丝们推荐好物。该作品并不是商业笔记，但从评论区中不难看出，产品种草效果拉满。

▲ 图源：小红书红人页面

回顾@深夜徐老师近期的笔记作品，可以发现除了@易梦玲外，达人@-谢欣桐-、艺人@乔欣Bridgette等都曾在她的视频笔记中出镜。

▲ 图源：小红书红人页面

内容形式也较为相似，从徐老师的视角出发，通过拜访达人、明星翻包的方式，在聊天的过程中，分享宝藏产品。

而相较于徐老师一人出镜的美妆教程、穿搭打扮笔记，与其他达人互动的内容在平台中的反响更好，数据表现也更加优异。

▲ 新红-账号详情页

达人之间的联动，不仅可以丰富账号原本没有的创作选题，增添内容元素，而且不同达人的粉丝带来的关注，也能使笔记热度得到提升。

初级达人创爆款，平台用户被治愈

通过『新红』的「笔记搜索」统计，治愈系内容在近期颇受欢迎。

达人@流星雨MOON发布的视频作品《坚持不下去看看这颗树》，获赞数86w，收藏数20w，成为该达人的首条爆款内容。

作品以插画的形式，画出一颗被风吹得几度快要折断的树，用树的“坚韧”引发了不少用户的情感共鸣，并表示自己得到了治愈。

▲ 图源：小红书红人页面

打造出首条爆款的达人还有@猪头新一，他发布的《每个人都真的有在为生活而努力闪闪发光呢！》获赞数52.08w，收藏数11.01w，同样表现不俗。

视频中，肢体有残疾的手艺人，灵活地捏出泥人，其熟练的手艺，以及积极的态度，打动人心。

分析两个达人的不同之处在于，@流星雨MOON的内容选题一直围绕着插画及治愈故事，而@猪头新一则原本是以美食探店为主。一个是坚持赛道，迎来爆款作品；另一个则是有些“误打误撞”，创出热门内容。

▲ 上：新红-话题详情页-流星雨MOON

▲ 下：新红-账号详情页-猪头新一

达人在打造自己的小红书账号的时候，应该找准自己的内容选题方向以及人设定位，如@流星雨MOON的选题一直围绕着他的赛道领域，被吸引来的用户，也更容易被他相似的核心内容留住，而因为非核心内容而来的用户，则可能流失。

以上是近期的爆文盘点，来总结下创作思路：

#  在拥有高关注度的活动期间，达人发布能满足用户需求的干货内容，甚至创作出系列作品，更容易打造出热门笔记；

#  达人之间的联动，不仅可以丰富内容选题，各自粉丝带来的关注，也能使笔记热度得到提升；

#  在打造个人的小红书账号时，找准自己的内容选题方向以及人设定位，更利于留住被吸引来的用户。