什么是巨量搜索？巨量搜索广告特点

 

巨量搜索，说白了就是巨量平台（抖音/头条）的一种搜索推广方式。

随着头条抖音用户使用频率的增加，很多人已经养成了通过抖音、通过头条进行搜索、获取信息的习惯。

所以想要紧跟时代变化，获取更多的用户线索，巨量搜索是一个趋势。

怎样做好巨量搜索布局？巨量搜索广告有哪些特点呢？下面就来带你了解。

巨量搜索广告特点解析

目前，巨量搜索广告主要集中在2个位置：抖音搜索和头条搜索。

在抖音/头条搜索之后，出现的内容中左下角带有“广告”的，说明这是一个巨量搜索广告。

 1）抖音搜索 

展现位置：前7个位置最多2个广告。

展现样式：“标题+视频”为主，主要是展现视频。

 2）头条搜索 

展现位置：前三位最多3个广告

展现样式：主要是“图片+文字”，偶尔会有视频。

如果这个行业比较有商业价值，竞争比较激烈，那么前三位将都是3个巨量搜索广告。

巨量搜索广告渠道特点解析

与传统的百度搜索广告相比，巨量搜索广告从内容到用户完全不一样的一个搜索渠道。

下面将从：内容形式、用户特点、竞争程度，3个方面带你了解。

1、内容展现形式

传统搜索属于综合搜索，图文，文字，视频，音频;头条与抖音主要就是视频+图文。

2、用户特点

传统搜索目的性强，工作属性更强，搜索行为目的性强;头条与抖音更偏向娱乐化属性，即看即搜，不确定因素较多。

3、竞争程度

目前做的商家并不多，竞争不大，但是用户搜索量也较少。

巨量搜索广告投放逻辑

巨量搜索广告投放，以关键词为主以定向为辅触发。

 第一步：用户搜索触发 

比如用户搜索“上海哪里能买到翡翠”，搜索之后会触发关键词，系统会判断你账户中有没有这类关键词，能不能让用户触发到，有就有展现的资格，没有的话就展现不了。

所以首先得有词，要做好关键词，及关键词匹配模式的选择。

注意：关键词加的比较少、加得不到位，根本展现不了，就没有消费，一个计划中的关键词至少要500以上，甚至越多越好。

 第二步：广告相关性 

有了关键词之后就是广告相关性，关键词与创意的相关性，创意与页面的相关性。

重点在于：标题、摘要、创意组件的设置。

 第三步：ECPM排序 

ECPM =出价*预估点击率*预估转化率*1000

这个可以从两个方面去理解

1）官方字面上：平台每展现100次获得的收益回报，这个是没办法精确计算的、是实时变动的。

2）从我们角度看：ECPM值越高，广告胜出被展现的几率越高，你的广告就能展现出来

这就要求巨量搜索广告点击和转化方面要具有竞争力，提升视频图片的质量吸引力，做好出价和定向。

 第三步：广告胜出 

巨量搜索广告展现在用户面前，具体排位根据ECPM值与用户属性实时变动。

以上就是巨量搜索广告的特点分析，以及投放逻辑。