ASA新广告位解读，探索买量玩法

 

本次分享主要分成三部分：

一是，通过对 ASA 四大广告位异同点进行解读，帮助广告主进一步了解到各个广告位的投放重点和所需的广告素材，以选择更合适的投放方式。

二是，通过剖析新广告位创建注意事项，帮助广告主理清投放新广告位前的准备工作，除了确定产品是否可以投放外，还要注意 CPP 审核、账户关联、类别选择等细节。

三是，针对四大广告买量给出指导性建议，根据活动特性、受众群体等因素选择一到多个广告位进行投放，以触达更多的广告流量。

– No. –01  ASA四大广告位的特点

目前，苹果为 ASA 广告主提供了 Today 标签、搜索标签、搜索结果和产品页面四个优质广告位，覆盖了用户访问 App Store 的全路径，为广告主提供源源不断的优质流量。

其中除了搜索结果广告已在全球 61个国家和地区上线外，Today 标签、搜索标签和产品页面广告均在除中国大陆外的 60 个国家和地区推出。

Today 标签广告

该广告位展示位置在 Today 标签页的第二位，展示形式是轮播 App 的自定义产品页，流量大，素材展示吸引力强。

同时，该广告位会根据广告主提供竖版、横版 CPP 素材不同呈现不同的展现形式，可以衍生出多种素材玩法。

搜索标签广告

该广告位的展示位置在搜索页面中“为你推荐”的首位，展现形式主要是产品的 icon、主副标题等元数据，该位置流量大，是 ASA 广告主拓展 App Store 流量的重要形式。

搜索结果广告

该广告位的展示位置在搜索结果页面的首位，展现形式是 App 主副标题、icon、App 截图等元数据，转化效果好，是目前 ASA 广告主的首选广告展示形式。

产品页面广告

该广告位的展示位置在产品页“你可能还喜欢”中首位展示，展现形式主要是产品的 icon、主副标题等元数据，展示位置相对隐秘，不过无需额外为其准备素材，同时也不可指定位置。

事实上，四大广告位置之间联系密切，既有相似之处，又彼此存在差异，是广告主们在选择展示位置之前需要了解的内容之一。

– No. –02  新广告位创建注意事项

新广告位上线初期，已经有不少广告位加入抢量阵营，但也有一部分广告还在观望当中，不过也建议提前了解一下创建新广告位之前的注意事项。

确定产品是否可以投放

在 ASA 后台投放的产品必须通过苹果审核，不符合投放要求的产品在广告后台无法搜素到，另外，各个广告位的审核标准不同，会存在一个产品不能投放单个广告位的情况，广告主在选择广告投放位置之前可以在后台查看。

此外，由于预算订单只能应用带一种广告展示位置类型，因此对于和代理商合作的用户或者使用预算订单的用户，需要联系代理商创建新的预算订单，否则无法投放。

Today标签广告注意事项

投放 Today 标签广告需要至少需要 4 张竖版或者 5 张横版获得 App Store Connect 批准的 CPP 页面。

同时，广告主在产出 CPP 时，在文本和截图上需要避开雷区，否则会出现审核不通过，投不了广告的情况。

另外，Today 标签广告的素材是依托自定义产品页面进行，因此需要将广告账户与开发者账户进行关联，以授权广告账户访问产品的自定义产品页，具体的授权方法有两种。

● 加入现有开发者账户到广告账户中

通过ASA广告后台，加入一个现有的开发者管理、App管理、营销权限的账户到指定广告系列组，再通过该开发者管理员在ASA广告后台实现关联。

● 将广告账户赋予开发者账户权限

通过 App Store Connect 开发者后台，邀请广告账户为管理员、App 管理、营销权限，从而让广告账户可以直接在 ASA 广告后台实现关联。

此外，对于CPP 的创建、投放等细节，可以自行获取3YData 推出的《CPP广告实践指导手册》。

产品页面广告注意事项

由于产品页面无须 CPP 即可投放，在创建时相对其他广告系列需要注意的是，选择合适的 App 类别，让广告展示在想展示的地方。

ASA 后台为广告主提供了三种类别选择，分别是可以在所有 App 类别中展示广告、也可以在同类 App 中展示广告，还可以在与产品类别不同的 App 中展示广告。

– No. –03  四大广告位买量建议

搜索结果广告

在App Store中，有近 70% 的用户通过搜索去发现 App，近 65% 会在搜索之后进行下载 App，而 ASA 搜索结果的平均转化率高达 50%，因此搜索结果广告依旧是 ASA 广告重要的广告位。

搜索结果广告是基于用户搜索关键词进行展示，一般来说，搜索某个关键词的用户会对搜索的产品或者同类型的替代产品具备非常强的下载倾向。因此，只要能够根据应用的特点不断筛选合适的关键词，就有可能取得优异的回收。

Today标签广告

据统计，每周有超过 6 亿的用户访问 App Store，而 Today 标签是用户访问 App Store 的首发站，因此该广告位是饱受青睐且流量巨大的展示位置。

由于该广告位展示位置和展示形式的优益，因此该广告位的竞争也相对较强，成本也相对较高，不适合常规广告竞争，反而适合一些受众群体较广的产品在活动、节假日等特殊时期推广使用，同时配合特定时期的广告素材进行买量，可以触达更多的受众。

搜索标签广告

搜索标签广告展示的内容较少，用户点击广告大多源于对应用的兴趣，因此不建议作为主要的买量广告位。对游戏、社交、直播、旅行等受众群体较大的产品，可以以搜索结果广告、Today 标签广告为主，结合搜索标签广告进行获客。

产品页面广告

产品页面广告展示位置较隐蔽，但在投放时在选择受众的基础上，能够选择广告展示的 App 类别，所以建议在各个类别有竞争优势的产品进行投放，当广告在竞品产品页中展示时能有效获量。​