双11品牌重仓抖音、小红书营销
要点速递
- 同比去年10月,今年10月战役数量下降7.7%,双11品牌重仓抖音、小红书
- 从战役数量来看,除家电战役数量大幅增加,其他行业全线遇冷
- 从战役效果来看,碧欧泉战役获TOP1,家电战役表现亮眼
- 从营销类型来看,电商营销今年疲软,脱口秀战役出圈
- 备战12月营销,我们提供了去年TOP战役供品牌参考
品牌重仓抖音小红书,脱口秀战役激增
① 迎战双11,品牌发力抖音小红书
10月,品牌营销战役数量相比去年同期下降7.7个百分点,但我们从时趣洞察引擎观察到,抖音及小红书平台上的品牌营销战役数量较去年同期大幅增长,品牌方正向各平台分摊预算、择优而取。
② 家电战役量增加,文旅、饮料、医药等行业遇冷
③ 双11电商营销下滑,脱口秀营销出圈
10月,明星营销、电商营销相比去年同期下滑较多,其中电商营销同比降幅最大,下降超50%。
其他战役类型整体分布较为均衡,品牌正通过更加有趣、新颖的营销方式来建立与年轻消费者的情感共鸣,比如近期不少品牌方将目光聚焦于“脱口秀营销”领域,以诙谐幽默的形式将产品卖点融入于段子之中,让消费者在开心之余,迅速了解产品卖点和品牌理念。
例如,近期TODS就官宣了知名脱口秀演员李诞为品牌挚友,除主战役#t样生活 意犹未尽#外,还衍生出了新的热议话题#虾系明星#,实现了破圈效果。
据时趣洞察引擎™数据显示,#t样生活 意犹未尽#战役指数达到963.5,用户参与的原生内容占比为99.7%,远超行业均值,达到了很好的参与和互动效果。
时趣洞察引擎专业版-战役洞察
10月战役TOP30 家电拔尖儿,红米UGC传播最多
UGC传播占比:战役在社交平台上的原生用户互动数/战役总互动数
品牌campaign 12月营销操盘参考
2021年12月,不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增强新品的曝光度、助力品牌快速赢得市场关注。
此外,在岁末年关之际,一些品牌围绕年终节日IP展开营销,如饿了么利用自造节日实现与消费者的长久沟通,百事可乐打造“把快乐带回家”的主题活动,通过送祝福、发红包等多元活动把跨年仪式感拉满。
2021年12月战役曝光量TOP10
② 2022年12月营销日历/营销热词
根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据,我们整理出过去三年来12月份的营销热词,供品牌参考。
作者: 时趣洞察引擎
来源: 时趣洞察引擎
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