2022年Q1-Q3婴幼儿护肤行业研报

摘要:报告显示，婴幼儿护肤社媒电商平台销售指数同比增长率298%，婴幼儿护肤品牌入场数增多，声量互动量均呈上升趋势，社媒电商渠道被市场看好；累计至9月份CR3为49%，婴幼儿护肤品类市场高度集中，入局竞争壁垒较高。

需求端洞察：适龄需求细分，保湿/防晒/清洁是基础需求。决策端洞察：90后妈妈是推动大盘增长重要群体，该群体在养娃路上追求“颜养”+“精准护理”，对儿童护肤多持正面情绪；在产品选购上关注肤感、功效和成分安全，抗菌和美白逐步成为消费者热门需求功效；同时，社媒电商的兴起，缩短了决策用户的消费路径。

细分品类以乳液/面霜占比为首，其次为防晒，符合消费者需求；成分上草本植物是核心，蓝甘菊/霍霍巴籽油/橄榄油涨势飞快；消费偏好的改变提升了婴幼儿护肤产品客单价。

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