B站新顶流运营趋势分析

 

《三体》动画版来了！

在10月29日19时B站举办的2022-2023国创动画作品发布会上，官方宣布《三体》动画版将于2022年12月3日在B站播出。

这一消息的放出可以说是让数以万计的原著粉、科幻迷们为之一振。

来源-B站

本文通过两个模块为创作者、各大机构、品牌方们解读《三体》动画版在B站独播后的创作运营思路：

《三体》宇宙的发展及其影响力；

在《三体》动画版开播前后这个流量高峰阶段，B站各大分区怎么平分这块蛋糕？

《三体》宇宙开启，它有多火？

刘慈欣创作的长篇科幻小说系列《三体》与天体力学「三体」同名。

自书籍出版以来，早在2015年《三体》三部曲在中国的销售量总计就已经超过100万册。截至到2021年年底，《三体》正版书在国内已经销售接近3000万册，海外实体书超过330万册。时至今日，《三体》仍然常年位居各种图书畅销榜。

2019年《三体》授权有声书、广播剧，根据广播剧官方数据显示，在广播剧最终季播出后，站内获得9.6的高分评价，播放量超过1.1亿次，成功解锁《三体》宇宙的有声开关，在众多书迷心中逐渐具象化。

来源-喜马拉雅APP

直到今天，B站宣布《三体》动画版即将播出，无疑是一石惊起千层浪，有人说《三体》宇宙因为动画版的播出将会变得更庞大、更丰满，更有人预测《三体》动画版将会成为一大爆款，这不仅仅是《三体》宇宙的突破，更是国创动画行业的突破。

在2019年6月，B站官方账号「哔哩哔哩国创」就发布了《三体》动画概念宣传视频，一度累积到1665.9w的播放量，这在那一年更是非常少有的传播数据。

来源-B站

后续B站官方又接连放出《三体》动画首支正式PV、全新动画PV等预告内容，先后获得1300w、964w点击量，可见《三体》在B站站内的影响力之高，有多少人在期待着《三体》宇宙正式影视化、具象化。

有B站用户表示，这将是B站国创区最强底牌，这条评论收获近5w的点赞数，更有电子科技大学等官方账号前来应援催更，他们认为《三体》动画版的开播将会是里程碑的一刻。

来源-B站

哪些分区

可以蹭一波《三体》开播红利？

在B站国创区《三体》动画界面显示，自动画版开播定档官宣以来，还未开播的《三体》已经有将近5000w点击量，追番人数已经达到328.9w，增长速度可见一斑。

来源-B站

既然是一款预定爆款IP，那么对于品牌、UP主们来说这完全是已经“剧透”的流量红利。

就以UP主「文曰小强」为例，他在2017年《三体》实体书正火的时候在B站发布作品《【文曰小强】84分钟速读<三体>大合集》一举拿下1542.9w播放量，飞瓜数据（B站版）监控报告显示，这支2017年的作品直到今天仍然能单日增长近10000播放量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

那么动画版播出之际还有什么内容值得UP主们摩拳擦掌呢？

影视区

第一是影视区，B站影视区最受关注的版块就是：影视点评、解说、剪辑。如今动画版即将播出，这对影视区的UP主来说是极其有优势的创作素材。

可以针对看过和没看过原著的观众进行不同程度的解说；甚至可以在动画版完结后二创剪辑B站影视区最为流行的“一口气看完系列”，不过UP主们需要注意版权问题再进行创作。

来源-B站

知识区

第二是知识区，《三体》毕竟是科幻类文学作品，在内包含了很多的天文知识，这对B站知识区UP主们来说是不可错过的“科普时间”，知识区UP主们完全可以随着《三体》动画版的播出，针对动画中出现的天文知识进行拓展延伸解说，进一步满足用户对《三体》的求知欲。

在B站发起的《三体》内容创作激励活动“B站科幻季”中，飞瓜数据（B站版）显示，相关投稿知识区占比高达31.58%，UP主们只要参与#鉴定三体热门知识#话题投稿即可瓜分奖励金，召集更多UP主一起共创这个天体百科全书。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）&B站

美食区

第三是美食区，虽说《三体》是科幻作品，不管是书籍还是动画，看似和美食毫无关联，但是既然《三体》动画化，那么有关原著的很多场景都能得到具象化展示。美食区UP主可以尝试“三体动画还原版创意料理”，这在美食区已经是司空见惯的“骚操作”了。

以《原神》举例，《原神》作为B站站内流量最高的游戏IP，相关的内容创作接连不断地涌现，除了游戏区、动画区以外，美食区也是“重灾区”，有不少UP主尝试复刻、还原《原神》里出现的美食，比如UP主「大碗拿铁」就因复刻甜甜花酿鸡而累积350.3w播放，28.1w点赞数据。

来源-B站UP主大碗拿铁

时尚区

再一个就是时尚区，B站的二次元文化一直是国内独占鳌头的存在，有动画就有COS，有COS就有仿妆，在《三体》中有很多的角色是深受读者喜欢的，在动画版播出后，美妆区的UP主们可以针对剧中的角色进行真人COS等内容输出。

比如前段时间番剧区最受热议的番剧《间谍过家家》，UP主「清和Alicia」COS剧中约尔太太一角，一举拿下将近1300w播放量，点赞数高达132w，互动数据全面破万数，站在流量风口很好的收割了一波数字财富。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除了上述举例的分区以外还有动画区二创、手工区仿制道具、鬼畜区二创、汽车区打造痛车等等。

结合来自麦肯锡、中国教育图书进出口公司等多家机构或平台的数据显示，截至2022年7月，《三体》已经在全球累积拥有超过1000万忠实核心粉丝和1.3亿泛众粉丝。其中13-24岁的年轻一代群体占比超过40%。而这部分群体也正是B站所面向的主要受众群体，《三体》这次动画版在B站独播也是为B站又一次引进新鲜血液。

在《三体》这个巨大流量池的带动下，站内UP主们、品牌们不妨在这个流量风口多观察一下开播后观众的反馈、呼声，抓住《三体》动画版开播红利，抢先汲取一部分流量顺势而上。