小红书秋冬穿搭Top500爆文分析

 

开篇还是先说明这个分析，并非只是从“标题”“图片”“文案”角度入手，更多的则会从大数据的角度，去分析穿搭类目目前的行业规则，爆文产出的规律或者写作思路，相信这些能给博主和品牌带来一些帮助。

因为我个人不认为：靠好文案就能创作出爆文。

本次筛选的笔记数据来源为：新红平台

筛选标准为：穿搭类目10月10日至11月9日内的笔记，按照点赞进行排序，得出本次分析的数据源。（原因是10.1假期之后开始降温）

当然，也可以简单理解为：秋冬穿搭类目的爆文笔记top500分析。

下面开始进入正题。

1爆文特征

1）笔记类型

穿搭类目的笔记类型（图文or视频）如下图所示：

作为小红书的顶梁柱类目的穿搭，可见视频的内容形式已经占据了穿搭类目的主流，几乎到了3:7开的程度，而这个数据在去年，还没有这么严重，去年大概是4:6开。

单纯看穿搭你可能不知道视频流行的程度，举个例子，今年我上半年做的母婴爆文top500分析，视频大概占到80%，而以前嘛，母婴可是图文最友好的类目之一，各种合集对比攻略层出不穷，可见小红书的视频形式，真正的转型成功了。

2）笔记发布时间

接下来就是大家比较关心的一点，穿搭类目什么时间发笔记才更容易出爆文？

大数据告诉我们，42%的爆文是傍晚6点-10点发出来的，其次概率最高的是下午。

其他的时间发布笔记出现爆文的概率仅占30%，相对比还是低了很多，假设我们在穿搭类目发笔记，那么最好选择下午6-10点这个时间。

3）互动平均数

互动平均数反应了一个类目顶流的互动情况，作为博主的日常参考非常科学，举个例子，我今天出了一篇爆文，但到底算不算小红书里比较好的？还是算比较一般的？那么就可以用这组数据来去对比。

1）平均评论数：0.07W（767）

2）平均点赞数：3.07W

3）平均收藏数：1.01W

4）平均分享数：0.09W（933）

根据上面的大数据分析，点赞要达到3W才算是达到了爆文平均数，这个数字很恐怖，不太容易达到，可见穿搭还是一个比较卷的类目。

但相比之下，评论数和分享数甚至是收藏数都显得不那么出彩，尤其是对比其他优势类目，差距比较大，可见看穿搭的人更习惯点赞。

那我们不妨多深入分析一点点，点赞的意思是什么？

其实代表着简单的表态，可以说很好，也可以说喜欢，也可以是已阅，结合穿搭大多数笔记可能是ootd或简单的晒穿搭类型，可能会更加容易理解这背后的原因，因为这样的内容的确没什么好收藏的，也没什么好分享的，自己觉得看着好看，点个赞也就结束了。

4）爆文的用户构成

爆文的用户构成可以明确的判断出一个类目竞争的白热化程度，假设头部KOL占比越大，那么素人想进入这个类目就越难，假设初级博主和素人占比比较高，那么就代表着平台目前还没有到尾声，仍然是值得入场的类目。

但博主是如何划分的？先科普一个划分概念，以便于理解。

明星、品牌号、企业机构号等；

头部KOL，粉丝数>50w的账号；

腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；

初级达人，粉丝数5k—5w的账号；

素人，粉丝数小于5k的账号；

最终结果如图，我们发现素人，初级达人，腰部达人是占比最高的三种类型，其中腰部达人最多，初级达人随后。

这代表着穿搭类目仍然算是新人友好类目，假设现在你刚刚决定入场小红书，也不是一个很差的时机。

有很多伙伴都会问我，现在穿搭类目人太多啦，没法做啦，那么刚才的数据，就是最好的答案了，机会还在，时间还在，但对内容的要求恐怕才是真正的门槛。

2爆文发什么？

那么穿搭类的用户爱看什么样的内容呢？换句话说，在穿搭类目什么样的内容才更容易出爆文？

我将这500篇爆文的标签做成了词云，用来分析博主爱看哪类的主题。

可以看见时尚，ootd，穿搭等这几个词高频出现，但实际上这几个词更像是是类目通用词，没法用来得出结论，所以我们直接忽略，看能否找到穿搭类目下细分的主题。

往下看：

1、教程

2、发型

3、秋冬穿搭

4、卫衣

5、毛衣

这几个算是排名靠前的，而且也不是类目通用词汇，所以算是比较合适的选题方向。

最明显的教程可能稍微解释一下，既然是穿搭类目，那么教程也必然是穿搭教程，我搜索了相关带有教程字样的笔记，发现主要是以：搭配方法，选购教程为主，和我们想象比较契合。

远了不说，拿top500里目前点赞最高的笔记来说，这也是一篇攻略教程类的笔记，主要是告诉你该如何选择一件质量好的秋冬衣服，虽然视频不长，但干货满满，目前单篇笔记已有15万点赞，但这位博主实际上并不算是KOL，目前账号粉丝只有6W，可见好的选题，比粉丝数重要多了。

也许你真的需要明白，小红书的流量不是“流量”，而是透过手机之外，无数人的真实需求，解决用户需求的内容才是好内容。

简单的做了一个小验证后，发现我们的主题选择是靠谱的，那么我们来进行下一步，看看爆文的标题是如何写的。

标题每个都不一样，主要以文案为主，所以很难通过大数据得出方法，但我们可以采取抽样的形式，对标题的结构进行分析。

1、模特私藏??教你一眼看出衣服质量的好坏❗️

2、如何不化妆假装自己是个美女

3、超火的卫衣绳子系法，明星同款马上学！

4、还有人不会？——纸卷刘海！随时随地都能卷

5、扁头姐妹必学！！蝴蝶结低丸子头✨

随便选5个标题吧，我们可以发现1和3是同类标题，2和4是同类标题，5是另一类标题。

1和3都是内行+主题的结构，原理是大家更愿意相信内行人的能力，比如明星和模特都是时尚圈的顶流职业，说玩时尚，没有比他们更靠谱的了，所以模特的技能，明星的穿搭方式都会值得收藏和学习；同理，我们举个别的行业的例子，亲手写个标题。

假设你想第一次乘飞机，不知道是什么流程，想学习个攻略，那么这样的内容很容易吸引你：3年空姐吐血整理，首次乘机攻略收藏好！

而2和4的标题则是属于制造悬念，吸引人点击，结构更简单：把主题套入悬念里就行了。举个美食的例子：不是吧？炒年糕还有人没吃过？

这种悬念类型的标题简单易写，很适合有趣的主题，就像2一样（注意，我说的是真有的趣的主题），如果其他类型笔记套用这种标题，很容易变成标题党，反倒会让评论区骂声一片。（简单说，不要辜负用户期待）

而5的类型是当下最常见也是最容易写，而且也是遍地都是的标题，结构为：需求+主题，会更加适合纯纯的干货型笔记。

写个其他类目的标题试试：没买手机的必看，这份手机选购指南绝了！

以上这三种也是相当主流的标题写作方式，基本学学也够用了，主要是我也不认为标题写得好，就能出爆文；因为在图片面前，标题就是个辅助。

那么爆文穿搭的封面应该是什么样的？我先找几个代表作。

干货的：

分享的：

评测的：

随便选几个截图，简单说，好的封面：要不然身材好拍照好看，要不然人长的好看。

虽然扎心，但现实就是这么残酷，因为做穿搭就等于展现好看的衣服，那么本质就是得能撑得起衣服才会让人觉得好看，那么就需要身材和脸。

大家都说穿搭门槛很低，的确，人人都可以做，但穿搭又算是一个比较有“门槛”的类目，没有必备的身体素质，想做好，是真的难。

3穿搭类目Tips

1、在穿搭类目，文案就是弟弟，别把心思放在怎么写标题上，把核心精力放在如何拍出好看的照片和视频上。

2、去年穿搭很吃“平价”“PDD”，目前看起来这种趋势有些缓和，但大的穿搭趋势依然整体不变，就是随季而变，如果想追热点，那么季节的热点是不可不追的。

3、近期观察，大家对头发的玩法和花样越来越多，卷发的，编发的流量都很不错，近期是有什么大风吗？欢迎评论区为我解惑。

4、随着生活场景越来越细分，大家过的也越来越精致，健身有健身服，跑步有运动服，户外还有防晒衣….所以根据场景去推荐和分享穿搭，也是一个大的流行趋势，比如现在比较火的露营穿什么，滑雪穿什么，都是好的内容方向。

目前大概就这些，希望穿搭伙伴们可以获得一些经验～