抖音企业号IP打造方法论

企业在抖音做营销，第一步就是进行企业号认证，也就是我们通常说的蓝V认证，那么在认证了企业号后我们如何来打造自己的企业号，如何做优质内容才能在抖音上获得更多流量，今天我们将从二个方面来为大家分享企业抖音号打造方法：

第一个：定位

第二个：优质IP打造的关键

一、定位

解决做什么的问题，对该账号的品类归属、内容方向、人设定位进行初步规划是在内容发布之前要明确好的。首先我们要明确你做这个抖音企业号是为什么？为了带货？还是为了宣传？一定要明确属性，找准目的。我们市场分析里面有四个项目：内容、受众、商业化和平台需求内容。

内容、受众：做什么样的内容？具体的受众是谁？这个很关键。不同内容吸引不一样的粉丝，比如说开餐饮店的，为了吸引线下到店的这部分人群，开餐饮加盟的，为了吸引加盟商，所以我们做的内容要符合受众喜欢，这样才能获取精准粉丝。做抖音企业号跟做个人IP不一样，打造个人IP可以先把粉丝吸引来再讲变现模式，而做抖音企业号，本身自己有产品，一定要根据自己的产品想好输出内容，来吸引相应的粉丝。

商业化：把内容做起来之后，可以进行商业化，因为企业号可以挂载官网链接，也可以设置联系电话，对自己的产品进行导流，进行产品售卖，这就是一个非常完整的商业化。

平台需求：抖音作为一个信息化的平台，内容方向是在变化的，如何把握住平台需求方向，以便对自己的内容进行更新调整，以及确定下一步的方向是非常重要的。第一关注平台的一些公众号，看平台的一些最新的报道，他们公布的平台方向在做什么；第二可以从官方的榜单，从第三方榜单看一看目前官方在推什么的内容，看榜单上前几名的重点内容，榜单上一些排前面的内容说明是受用户喜欢这样的，就是平台需要的内容，明白了平台的需求，受众的需求，做的内容就不会过时，所以说一定要关注榜单，同时关注官方发布的一些信息。

品类有很多种：有颜值，搞笑，情感，剧情，美食，美妆等类别。今天跟大家分享一个圆圈分析法，教大家如何在众多品类里抓住自己的细分品类，首先我们来看一个案例：易厨易店饮管理有限公司。

这个账号定位是招商加盟，线下收学徒、培训，开店，这都是他的账号定位。用户画像：美食行业的创业者。内容方向：美食教程，行业知识。找标的：餐饮培训行业。他是个餐饮培训行业，在抖音上就是想获取精准的流量。以前做广告我们投放很多电梯、电视广告，报纸广告。我们现在做自己的IP，也是为自己打广告，为自己找精准的客流。下面我们来看看这个账号是如何通过圆圈分析法来找准自己定位来获取精准粉丝的。

圆圈分析法先是一个大圆，然后逐渐一圈一圈变小，最外面的大圈定格了是属于美食品类。

图片来源：巨量引擎

再往细分是美食品类里面的美食教程品类。美食品类也分了很多，有测评的、有教程的、有纯吃播的、有大胃王类型，他就是美食品类里面的美食教程品类，也就是他是做美食，内容是专门教别人怎么做。再往下细分，美食教程里面又分到方言美食教程。他用的是重庆话，意味着他的人群，一定是川渝片区为主。包括整个西南地区也都是对川渝地区的方言能够接受的。而且那里的人口密集也非常高，再往下细分。从方言美食教程细分到最后一个中心点叫做方言美食开店教程。

讲述的内容就是给大家介绍很多美食做法，同时教你怎么开店，如何去运营，把店管理好。通过层层细分最后吸引的精准粉丝就是热爱美食、想学做菜、同时自己也想创业的这群人，这就是他精准粉丝。通过细分把在抖音上获取的凡粉一层层筛选，筛选到最后都是他想要的精准粉丝，因为他的变现模式。就是收学徒，教大家怎么做美食，怎么去开店，同时也可以做加盟。对于我们企业来说要根据自己的产品看适用哪种品类。围绕自己的产品去做相应品类的内容。

二、优质IP打造的关键。

优质IP打造的四个原则：好看、有趣、有用、猎奇。比如舞蹈品类的视频，它展现的就是好看，让人觉赏心悦目，尤其是是配上好看的背景，构造成好看的画面感，这就是好看；有趣：很多搞笑的段子在传递一种快乐精神的同时也传递一种乐观向上的概念，具有娱乐精神，可以让人在紧张的工作之余放松心情，同样可以吸引大众；有用：我们都知道一个账号叫老爸评测，他的口号是：为人民评测，他把需要测评的样品寄给权威部门去检测，出权威的检测报告，告诉大家什么东西好，什么东西不好。

所以他给别人传递的就是有用，都是大家想要了解的干货，人们看了之后自然回去关注点赞。第四个是猎奇，人们对于新奇未知事物会表现出的一种好奇和一探究竟的心理，这就是我们通常所说的猎奇心理。比如黑不溜秋的脏脏包，像中式瓦片的钟薛高，还有西安特色摔碗酒，喝一碗摔一碗抓住了年轻人猎奇、爱挑战等特性。当我们做了一个抖音内容之后，看一看是否具备这四个元素之一，至少具备其中一个元素。不然就很难持续性的带来好的流量和粉丝。

今天主要给大家讲了企业号如何找准自己定位以及优质IP打造的四个原则，希望大家在做自己企业号的时候能把学到的技能用起来，帮助大家在抖音上获得更好的流量。