2022“夜经济”洞察报告

 

随着城市人口增加、数字化持续发展，加上政府不断出台政策鼓励“夜经济”，夜间活跃用户及“深夜党”持续增长，截止到2022年9月，移动端夜间活跃用户（18点至次日6点）规模已接近8.6亿，其中，0点到次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿。

从用户画像上看，35岁以下用户占比超过45.7%，二、三、四线城市占比59.9%，尤其是，西部省市深夜时段表现更加活跃（其中包含了时区及气候差异等因素）。从“夜间消费”涉及到的数字领域上来看，移动社交、移动视频、手机游戏、数字阅读、移动购物用户活跃度位居前五，夜间时段活跃用户占比分别达到95.9%、93.7%、86.8%、81.0%、78.8%。

具体到场景中来看，本地生活、地图服务等，均是夜经济的核心抓手。其中，2022年9月，本地生活APP行业夜间活跃用户中，30岁以下用户占比47.5%，美团APP夜间时段日均去重活跃用户规模达7,450万；高德地图APP夜间活跃用户规模7,434万；麦当劳、顺丰同城骑士APP的夜间用户规模也达到44.1万、24.3万。

此外，夜经济的集中核心形态，如夜间娱乐，夜间美食，均呈现增长态势，聚会K歌是常见的夜间娱乐活动方式之一，KTV积极探索搭建新型娱乐场景，线下线上一体化日渐加深，唱吧麦颂、魅KTV的微信小程序夜间活跃用户占比分别达到66.9%、79.1%……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

01 “夜经济”成为促进消费的

新动力、经济增长的新风口

1、随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高，夜间经济已成为人们生活的重要组成部分；用户线上活跃时段的延伸，为线上线下融合发展奠定基础

2、多地纷纷出台相关举措，推动“夜经济”高质量发展，持续释放消费潜能

3、随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展，夜间活跃用户规模已接近8.6亿，其中，0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿

4、90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段，催生新的夜间消费需求

5、受时区差异等原因影响，西部省市深夜时段表现更加活跃

02 数字经济蓬勃发展，夜间消费线

上线下深度融合，焕发新的活力

1、夜间娱乐：线上娱乐已涵括短视频、长视频、小说、音乐、游戏等丰富形式的APP，用户夜间时段保持较高活跃，零点时分，头部APP用户活跃占比均仍在5%以上

2、聚会K歌是常见的夜间娱乐活动方式之一，线下KTV积极探索搭建新型娱乐场景，吸引更多90后、00后年轻用户的参与

3、“微醺”经济兴起，小酒馆乘着夜经济的红利，正在蓬勃发展；小酒馆成为年轻群体夜娱社交又一新兴场景

4、夜间购物：夜间时段购物已发展成常态，头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上

5、双十一电商大促期间，电商平台积极运营“晚八点”用户夜间高活跃时段，纷纷将预付定金时间点从“零点”调整到“晚八点”，带动活跃占比的进一步提升

6、夜间美食：美食夜市亦是夜间经济中又一重要组成部分，晚6点迎来到店高峰，“夜宵江湖”点亮“夜经济”

7、餐饮品牌为及时匹配用户多场景用餐需求，加速数字化进程，微信小程序端流量发展势头良好

8、夜间即时需求旺盛，尤其深夜时段，外卖平台承接起“深夜食堂”需求，饿了么、美团外卖APP深夜时段活跃用户均有提升

03 城市政策及设施支持、互联网

平台服务延伸、消费品牌营销布

局，多方助力“夜经济”繁荣发展

1、多地重点发展“夜经济”，打造本地夜经济特色，形成独有夜文化，刺激居民消费，提振各城市经济发展

2、本地生活及地图服务类互联网平台积极布局夜间服务功能，主推夜间文化及旅游消费服务场景，赋能城市夜间经济发展

3、麦当劳上线“麦麦夜市”，以新消费模式加码发力夜间经济，顺丰同城作为麦当劳合作的全时段配送平台，在夜间时段的急送部署让“夜间消费”更加火热

4、用户对夜宵的需求增长，夜间时段逐渐成为食品品牌营销的重要时间段，白酒、乳制品品牌更受关注

5、食品品牌针对世界杯这一全球顶级IP加大营销投入，推出定制产品发挥IP价值，全方位投放广告，俘获深夜观赛球迷的心智

QuestMobile数据显示，伊利蒙牛持续与全球范围内的主要体育赛事深入合作，在世界杯前夕也加大广告投放，2022年9月蒙牛、伊利投放费用分别增至1.65亿元、1.58亿元。

6、“夜猫子们”逐渐成为美妆护肤品牌重点争夺的用户群体，熬夜修复产品系列陆续推出，国际品牌和国产大牌均受到“熬夜党”的关注

7、美妆品牌注重夜晚场景营销，强调夜间文化，引起用户共鸣，广告投放渠道选择用户夜间经常使用的视频、社交平台

作者：QuestMobile

来源：QuestMobile（ID：QuestMobile）