央视神文案背后的文案
因为刻骨,所以铭心。
我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒。
六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌。
32岁的亨利就坐在那里,深情的目光望过去,都是自己22岁的影子。
……
这些来自央视的经典文案,我们通常称之为“央视神文案”。
但很少有人会提及这些文案背后的文案——究竟是什么样的人,写出了这样的文案?
他们也像我们一样,是真实存在的个体,而非一个简单的符号「央视文案」。
他们也像我们一样,将天赋与汗水注入工作,让神仙般的文案自然流露。
他们的名字,也像这些文案一样,值得被我们瞩目。
今天就来聊一聊那些央视神文案背后的创作者们。
01 刘嘉
当时光的列车缓缓驶过酋长球场,
32岁的亨利就坐在那里,
深情的目光望过去,都是自己22岁的影子。
——《亨利:谁与争锋》
提到刘嘉,就不能不提《天下足球》。
人们常说:中国踢着最烂的足球,却有着最好的足球节目。这就是央视体育频道每周一晚的《天下足球》。
为什么我们周一总是饱含热泪,不是周一太累,而是对《天足》爱得深沉。
《天足》始于2000年,最经典的莫过于《绝对巨星》专题,走心的文案配上泪别的画面,让人很难不动容。
放几段感受一下:
岁月你别催,该来的我不推;岁月你别催,走远的仍要追。
——《罗纳尔多:传奇》
当他把18年的青春都奉献给了一支球队,时间也会凝固,陪他慢慢的倒数。
——《吉格斯:真正红魔》
他是宠儿,也是弃儿,他被追逐,也被放逐。他在失重中重获尊重,更在尊重中获得更多的尊重,他将离开,也永远不会离开,他叫大卫·贝克汉姆。
——《贝影》
这些文案的背后,是一个叫刘嘉的男人。
2002年刘嘉结束了三年的英国留学,回国后直接进入央视工作。
作为《天下足球》节目组唯一没看过《天下足球》的人,刘嘉从实习生做到主编,一份工作干了20年。
除了撰写解说文案,刘嘉还包办了素材搜集、片子剪辑和节目配音,在那个录像带时代,一集球星专辑的素材,板砖大小的磁带,常常需要400-500盘。
磁带库,被《天足》人誉为最宝贝的东西
刘嘉的手中,握着一代中国球迷集体回忆的钥匙,每当那熟悉的文案和嗓音响起,无数人的回忆之门就会瞬间开闸,回到那个梦里无数次回眸的年代。
正如他为天足《男人四十:致敬76黄金一代》写的解说文案:
谁说时间不会说话? 它分明在我们20岁时雕刻下风起云涌,
又在40岁时书写下云淡风轻。
这种独特的人文叙事情怀,放眼全世界的足球节目,都是独一份的存在。
《天足》的编导吕楠曾说刘嘉填词是大神级的。
一集50分钟的视频配文,其他同事用两天,刘嘉只需一个上午。
有时刘嘉会直接在配音阶段,看着画面写出文案顺带完成配音,令人叹为观止。
他笔下的文字,像是从笔指尖流淌出来的。
当被问到到写词的秘诀时,刘嘉说:戴上耳机,音乐一起,画面就会浮现,顺势,文案就配好了。
像亨利的那一段,本来是没有的,但当画面和音乐到位了,那句话,就出来了。
所以,音乐和画面,真的是文案的好朋友。还有,耳机已经买好,请问怎么进央视?
天下足球办了22年,刘嘉伴了20年。从刚毕业的青葱少年,到如今42岁的胡子中年。
所以,如果让我们为刘嘉配一段文案,那自然是——
「当时光的列车缓缓驶过央视大楼,42岁的刘嘉就坐在那里,深情的目光望过去,都是自己22岁的影子。」
02 崔宇
我们哭着降临世界,
却可以笑着走向永恒。
——《如果国宝会说话》第三季·青州龙兴寺佛教造像
关于崔宇的介绍,网上少之又少,所幸,关于崔宇的作品,可以找到很多。
央视网的介绍显示,崔宇毕业于香港理工大学,现为央视纪录片、专题片编导,曾参与创作《如果国宝会说话》《我从汉朝来》《我的唐山》等多部纪录片。
其中最为人熟知的,应该是由他导演并撰稿的《青州龙兴寺佛教造像》。
文案节选:
初生的他拥有一张圆脸,笑得像个孩子,他的颧骨与鼻头高高隆起,如山峦,如丘陵,眼睛、眉毛如沟壑,如大川。
地面下,他的肢体逐渐瓦解,而人心得以滋生。
如果细细看去,这间屋子里,所有佛像都有修补的痕迹,人类用自己短暂的生命,赋予佛像更长久的存在,从而那些在佛像漫长生命中走过的人,得以在我们的脑海中重生。
在这些星辰般的碎片里,看到了人类在苦难中前行的脚步,我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒。
「我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒」
B站用户用爆屏的弹幕,向这句文案致以最高的敬意。
在谈到创作心得时,崔宇表示:纪录片看似借助文案来拆解历史、文物等宏大主题,但其实宏大主题和微观叙事并不存在高下,只是适用不同语境。
比如,说佛像“笑得像个孩子”,这是解构吗?不是解构。说佛像笑得像孩子,并没有消解宏大主题,反而增强了主题的宏大。
但如果说“笑得像朵花”,这就是轻佻的、失败的解构。
当你看过他的文案,再回过头看这些文物,它们都活了,像是穿越千年和你对话的生命。
他用微观的叙事戏剧化呈现宏大主题背后更宏大的思想,让历史变得具体可感,文物也温暖可亲。
他用“血管”反衬“河流”,写万物的灵犀:
犀尊送走了犀牛,比血管更古老的河流,流淌在比国家更古老的土地,过客来来往往,相视一笑,万物有灵犀。
——《错金银云纹青铜犀尊》
他用“呼”与“吸”,让时间显形露出本质:
一呼一吸间,镇墓兽已存在两千年,以木头和动物的角质,对抗时间的销蚀,依然完好,与天空并肩,和星辰同行。
——《木雕双头镇墓兽》
他在宏大的历史背景下,写普通人的爱:
白云、流水、飞鸟、旅途,唐人用汉字演算着未知,计算着千里万里,计算着一年一月,却计算不出人心的距离。
时间,在泥土里沉降,让爱与不爱变得无从考证。一别行千里。再见是暮年。
——《长沙窑青釉褐彩诗词壶》
崔宇的文案沉静严肃,但也不只有严肃的一面,比如他为《击鼓说唱陶俑》写的文案:
眼睛如同弯月,笑容蓄满一池春水。
两千年前的一声闷响,我和几个伙伴,遁入黑暗。
直到一天,我再次见到阳光。我最爱的小圆帽,褪掉了彩色,裤子垮在腰间,两千年断食断水,腹部的赘肉竟没有半点松懈,哎,减肥真难……
我是活在市井的民族精神,是高贵的隐士。你看到我开怀大笑,那是因为我很严肃。
作为职业艺人的说唱俑,无论开心与否,都要让自己和观众哈哈大笑,这,不就是最严肃的职业态度吗?
最后还是回归了严肃。
生命与时间是崔宇一直深入探讨的话题,在他近似哲学思辨的叙述中,国宝的生命也得以穿透了时间,温润了几千年的冰冷,扣在人们的心弦。
就像他借“说唱俑”之口说的这一句话:
「我想我是幸运的,我的生命远比我的寿命长久。」
03 汪喆
六千年,
仿佛刹那间,
村落成了国,
符号成了诗,
呼唤成了歌。
——《如果国宝会说话》第一季“人头壶”
在新疆某县级市的博物馆里,汪喆静静地凝视着这个“人头壶”。
一瞬间,她仿佛感受到了6000多年前,人类刚刚学会使用器具时所创造的文明……
触动之下,她立马给身在北京的总导演徐欢发去一条微信。
「我们凝望着最初的凝望,感到另一颗心跨越时空,望见生命的力量之和。六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌。」
总导演被她的文字打动了,决定将这个名不见经传的“人头壶”,放到顶级文物云集的《如果国宝会说话》第一集。
人头壶凝望着星空,汪喆凝望着人头壶。一瞬间,6000年的历史在她眼前穿越而过。
原始的聚落成了国家,象形的符号化作诗篇,彼此的声声呼唤被谱写成美妙歌声。
仿佛是上天用第一视角,把着她的手写下了这一段,概括出了一部中华文明史。当回过神来时,文字已经化成了历史。
根据央视官网资料,汪喆为央视纪录片导演、制作人,毕业于中国传媒大学,曾任纪录片《故宫100》《如果国宝会说话》《千年菩提路》《园林》的编导。
据她介绍,人头壶的灵感来自一刹那,但是写其他国宝时,属实犯了难。
那些人尽皆知的国家宝藏,它们的故事,已经从各个角度说了千遍,如何讲出新意,汪喆思考了很久。
在写《跪射俑》(秦陵兵马俑)时,汪喆想到了从时间角度切入,将秦王国的时间分为地上地下的镜面反映历史。
在这个基础上,文案应运而生:
地平面,是神秘的镜子。
镜面上,是巍峨而沉默的陵墓;
镜面下,帝国的时间仍在行走。
地面上的秦朝已经画上句号,大地之下的时间,在坑穴的隧道中自我延伸。
她写《阿斯塔那伏羲女娲图》,用生命的无常,对照古人对永恒的信仰。
虽然世事如苍狗,生命终凋零,但在无常中,去追求永恒与绚烂的生命伸张,却保存在我们的文化记忆里。
极目不见故土,抬头却是同一片星空。
她写故宫,没有执着于皇城的雄伟, 而是从普通人的视角,讲述了一座大得令人茫然的城。
气味、声音、光线,稍纵即逝,被时光切割的记忆构成了我们的生活,而对于这座城,我们几乎没有记忆,因为从前百姓不能进入这座城,他的记忆只属于皇帝。
04 喻江
因为刻骨,所以铭心
——《如果国宝会说话》第一季“殷墟嵌绿松石甲骨”
难以想象,一句耳熟能详的成语加入“因为/所以”关联词,可以产生如此震撼的效果。
这句文案出自《如果国宝会说话》第一季第9集,如果你在B站看过这一集,从开始到结束,这句文案就没从弹幕上消失过。
这也是近年来,网络上流传度最高的金句文案之一。
但少有人知道,它的作者,叫喻江。
你或许没听过这个名字,但你一定在每年的春晚秋晚听过她写的歌词。
你也一定在08年北京奥运开幕式上,听过她主笔的解说词。
她还是以上提到的《如果国宝会说话》全三季以及《天下足球》等很多央视明星节目背后的文学统筹。
她为《国家宝藏》写的《一念星空》:
星河盘旋,藏天真在眼中。
她为华润写的主题曲《润物耕心》:
取三点水,写一个润字在掌心上面,
一滴来自长江,
一滴来自黄河,
一滴来自五千年亿万人眼睛里无边的海面。
她为央视纪录频道写下形象语:
路为纸,地成册,行作笔,心当墨。
她为《航拍中国》第二季写下的篇首语:
你见过什么样的中国?
是960万平方公里的辽阔
还是300万平方公里的澎湃
是四季轮转的天地
还是冰与火演奏的乐章
像鸟儿一样
离开地面,冲上云霄
结果超乎你的想象
前往平时无法到达的地方
看见专属于高空的奇观
俯瞰这片朝夕相处的大地
再熟悉的景象
也变了一副模样
河流是一支柔软的画笔
描绘出细腻的线条
大地拥有记忆
用不同的颜色标记时间
只要飞得更高
一座楼也可以扬起风帆
我们和自己
只隔着一层云的距离
每一次俯瞰都是另一种抵达
告别平常
我们选择新的角度
系列纪录片——航拍中国第二季
继续带你天际遨游
她为纪录片《北极,北极!》第七集《天下留白》撰写的解说文案:
冰知道一万年的故事,雪有一百多个名字,在北极点,站在原地就环游世界。
北纬66度34分的纬度线,在世界顶端划出的,绝非一个句号。而是这个星球的顶端,冰雪做的冠冕。
北极,这个蓝色星球正在融化的白色胎记,这个世界最后的白色,透露给我们怎样的天意。
即使是看一眼,就是对这片白色祝福和留白。
这就是喻江,不同于前文的央视文案们,她的介绍资料有很多:
中国传媒大学文学硕士,全国十佳大学生,曾被总理接见, 就职于央视经济频道……
但她其实是一个不需太多介绍,只需上文案自己体会,你就能认识的人。
大多数人习惯称她为“央视才女”,但才华对于她而言或许只是一种身外之物,用时信手拈来,藏时丰饶于心。
她在做的事情,就如她的百科介绍里的一句话:
「以字为眼,同框华夏。」
作者: 文案包邮
来源: 文案包邮
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