视频号搭建、推广及运营

截止到2022年6月，视频号的月活用户已达8亿+，视频号的商业化不断加快，开通直播、购物、打赏等多个功能，同时信息流广告及视频号小店已经全面上线！那么商家怎么布局视频号?我们通过视频号基础信息搭建、视频号的内容运营、视频号推广三个维度为大家讲解。

视频号搭建及注意事项

想要搭建好视频号首先要了解平台的规则及要求，下面通过视频号的注册、认证及注意事项等6个方面来了解：

视频号的注册

• 点击“微信”—“发现”—“视频号”，注册账号名称、头像、简介要真实、有效、易识别，要与内容吻合，不得用无意义的字母、符号避开名称规则。
• “视频号”右上角“我的”，也可以在这里注册。
• 填写信息创建视频号，完善视频号信息，视频号就注册完成了。
• 发表视频/发起直播，可以随时上传视频、发起直播。
• 视频号企业认证，视频号认证能突显商家的官方身份，具有公信力！

• 视频号的认证注意点

• 视频号一年内有两次认证机会，认证费300元/年。
• 使用合适的微信号发起认证，企业也可以使用公众号认证的名称与主体来认证视频号。
• 个人可以选择兴趣认证&职业认证两种认证方式。
• 兴趣认证需要近30日内发表过一个动态且关注数1000人以上，并填好个人简介。
• 职业认证需要近30日内发表过一个动态并完善个人简介。

• 视频号平台规则

• 用户名称不可夸大，要与资质相吻合，否则不予通过。
• 用户头像不能带导流图像，否则不予通过。
• 个人简介不可导流到其它平台。

4、以下行为视频号会禁言或限流

（1）利诱别人加你的视频号，公众号，个人号的行为。

（2）在它人评论区引导添加你的各种号。

（3）在很短时间内，到处去别人视频号下刷大量评论。

（4）在视频号里通过字幕或者背景里诱导它人关注的。

（5）在视频号里讨论敏感话题。

（6）在很短的时间内，找多人点赞你的视频号内容。

（7）抄袭和搬运它人作品会被举报。

5、视频号的推荐机制

（1）视频的完播率：完播率越高，视频成为爆款的能力越强，越容易推被系统推荐。

（2）点赞率：点赞率越高代表网民对本条视频的喜爱度越高，一般视频的点赞率在2%-3%就很高了。

（3）分享人数：代表看完视频后大家的转发次数。

（4）评论数：评论度越高，说明大家对视频内容更关注。

（5）新增粉丝数：本条视频给帐号带来的新增数。

（6）真人出镜（系统监测）：打造个人IP,拉近距离、更容易让人信任。

（7）原创性：禁止搬运，原创更能吸引网民。

6、视频号运营的特点

（1）一个微信号对应一个视频号，不可重复注册。

（2）视频号自动播放，循环播放。

（3）视频号视频内容不可下载，不可分享到微信外其它平台。

（4）视频发布三大添加：话题、位置、公众号链接。

（5）后台有“名片”“认证”功能，可以梆定公众号。

（6）视频号昵称一年可修改5次。

（7）视频号每天可发多条视频。

（8）点击个人“粉丝”可以查看粉丝头像和昵称。

二、视频号内容运营从哪些方面入手？

1、视频的封面

（1）文字标题要与内容相关，紧扣主题。

（2）视频画面中的精彩瞬间/人物/暧昧/夸张猎奇图，能第一时间吸引用户眼球。

（3）展示成就，荣耀事件等获得信任。

2、视频号标题撰写小技巧

（1）利用数字强化观众认知。

（2）用八卦猎奇抓住好奇心。

（3）利用热点增大曝光率。

（4）利用对比带来点击欲望。

（5）利用干货、福利吸引用户关注。

3、视频号内容要求

（1）视频内容最长不要超过1小时，建议在15-60秒之间。

（2）单发视频或者图片+文案，图片数量不要超过9张。

（3）字数不要超过10000字，话题文字超过3行，内容会被折叠。

（4）视频尺寸按要求输出，避免裁剪，单张图片大小不超过20mb,大小不超过2GB。

（5）视频内容与账号相关，多原创性内容。

（6）视频末尾露出品牌，增强品牌曝光和记忆度，也可以添加固定结束语，也可添加彩蛋及花絮，引导留言，制造悬念和互动话题。

4、优质视频号输出小技巧

（1）品牌定位：首先要了解用户，定位好用户画像，性别、年龄等，打造品牌深入人心。

（2）黄金三秒：充分利用视频开头的内容，抓住客户的心理，吸引用户继续往下看。

（3）用户视角：占在用户的角度创作，利用有意思的小故事、小段子等吸引用户的持续关注。

（4）广告思维：从产品售卖和理念出发，创意不要生硬，软植入品牌。

（5）时事热点：关注热点榜，第一时间产出热点视频内容，获。取更多的流量与关注。

三、视频号推广

有了视频号，了解了视频号平台的规则，如何让更多的人知道我的视频号呢？要学会宣传推广！咱们从微信公域流量和私域流量两个维度来阐述：

• 公域流量推广：

我们认知的公域流量大多是通过采买流量来实现，目前微信视频号分为竞价购买和合约购买两种方式，合约购买需提前1-28天锁量，推广有起充门槛;竞价购买起充门槛较低、可随时投放，视频号有三种推广形态:

（1）视频号动态推广：通过视频号引流加关注，提升视频号的关注量，把公域流量转为私域流量，从而进行二次转化，视频号投放形式可以是图文，也可以是视频形式，样式如下：

（图片来自腾讯内部学习资料）

（2）视频号直播预约：直播预约是商家预告大家会在某个时间点有一场直播，网民可以提前预约直播，到点手机会有直播提醒，展式形式如下：

（图片来自腾讯内部学习资料）

（3）视频号直播：针对有直播需求的客户，通过外层图文或视频跳转到直播间，展现形式如下：

（图片来自腾讯内部学习资料）

目前公域流量还有一些免费流量供我们使用，像微信平台自有流量的发表视频和发起直播，也可以通过搜一搜，搜索关健词展示商家的视频号和直播内容，还可以通过看一看，热点广场，优质的视频内容会被推荐等等，提高曝光量。

• 私域流量推广

• 公众号导流：视频号与公众号相互绑定，打通双向流量，方便视频号前期的冷起动，也可以将视频号的粉丝与直播间粉丝导流至公众号。
• 小程序引流：商家可以通过小程序组件配置，打通微商城跳转视频号直播的链路，实现流量互通，提升销售量。
• 社交裂变：在视频号中只要你的视频足够吸引人，那么每一个为你的视频号点赞的人，TA的好友都可能在“视频号-朋友”中看到该视频动态，实现裂变式传播
• 企业微信：视频号已打通企业微信，支持绑定企业微信，可在成员个人信息中展示，让更多微信客户了解企业动态。
• 社群营销：商家可将视频号动态、直播预约、在线直播转到到社群，激活用户，提升社群的活跃度，也可以通过直播间引导用户加入社群。

如何通过视频号来盘活私域流量呢？我们来看一个客户案例：

客户背景：**品牌珠宝公司，连锁门店，拥有80万+的企微用户，小程序的月访问UV 在150万+。

客户需求：在七夕节特定档，通过视频号直播带动线上，线下销售。

投放策略：

1、多元渠道触达，为直播聚集人气：小程序+视频号同时直播，开播前通过朋友圈广告+小程序+企微导购+搜一搜品牌专区提醒预约，开播中朋友圈广告+品专持续导流。

2、新品直播秀：借肋新品发布会、线上直播的形式，通过微信公众号+小程序+视频号+品专同步直播，引导客户在线下单。

3、明星助阵引爆关注：明星助阵直播间，售卖大额优惠券，持续导流线下门店，线下销售同驱动。

4、私域流量变现：导购线上佣金双倍激励，驱动顾客线上沟通消费。

通过投放，活动直播观看量在45.5万，人均互动2次，直播间GMV达到100万+，带动线下销售200万+，视频号粉丝增长60%，搜一搜官方区流量增长14%，客户非常认满意。

（朋友圈广告导流直播间） （搜一搜品专+朋友圈直播）

总结：

以上是今天为大家分享的视频号运营内容，视频号的未来一定是商家的必竞之地!因为微信近12亿的用户，为商家提供了优质的流量基础，商家通过视频号直播间的场景与消费者互动，大大提升转化率。同时，视频号链接微信生态与用户，聚合公域和私域流量，也是商家私域运营的重要连接器。