视频号运营爆款技巧

 

上月，腾讯发布Q3季度财报，视频号也被重点提及，广告主对其早前上线的原生信息流广告需求强劲，像首批投放的阿玛尼等品牌的广告还曾引起过不少讨论。

用户对视频号广告的关注热度高，也从侧面说明，视频号目前的内容生态活跃，继而能为官方逐步实现平台商业化提供基础支撑。

平台内容繁荣，那在近期，有哪些优质达人和爆款作品接连涌现呢？我们来分析视频号内容趋势。

稳抓大众热议话题

登上榜单首位

运动分类月榜TOP20中，@腾讯视频体育发布826个作品位列榜一，@心灵灵魂舞者发布21个作品位于榜二，榜三则是@动作导演云飞徐靖昊，11月发布42个作品。

对比10月排名提升92位，观察其作品可以发现，热度高的内容大部分与足球、世界杯有关。正值2022世界杯如火如荼，在全民引发热议，查看#世界杯话题，可以看到近30天参与视频数超过3.8w，评论总数超70w，足见火热。

▲ 新视-视频号动态-标签话题

@腾讯视频体育则借着热点东风趁势而上。其11月16日发布的《我承认我有赌的成分，没想到竟然成功了！》，分享法国足球甲级联赛里非常有戏剧性的一颗进球，守门员发球后的几秒钟内，在他前方的对方球员突然跳起，背部接球将足球顶进球门，而守门员此时甚至还没有反应过来，让人忍俊不禁。

▲ 图源视频号

15秒的视频极具笑点，即便不懂足球的人也能看出乐子并给他人分享，视频获得推荐10w+，转发9.5w，评论区对于这个球是不是乌龙球也展现出热烈的讨论。

▲ 图源视频号

借助世界杯热度，@腾讯视频体育上月共收获3个10w+推荐作品，热度大涨。

同为运动领域的账号，也可抓住此热点积极输出，为账号引流涨粉一波。

可创作主题包括但不限于赛事资讯如卡塔尔东道主输球、沙特爆冷等；球星故事、动态分享如C罗、梅西等；赛场精彩瞬间如十佳进球等。

趣味知识科普

获10w推荐更容易

11月的科学科普月榜变动较大，账号更替率高达70%，榜三TOP3分别由@郑在科普、@这不科学啊science、@絮絮小妙招三位摘得。

上月仅发布8个作品，但集均获得推荐数4.07w，集均转发数2.57w数据亮眼，能使每个作品都有破万的互动数据，他们的秘诀是让知识科普变得有趣不枯燥。

如账号11月2日发布的《原来现实里也有绿色的火？不止哦，还能让一团火焰变成七彩色！》，介绍焰色反应，仅发布3天，作品的喜欢数、推荐数及转发数均突破10w。

视频中，“欧K”对画上的绿色火焰发出质疑，“米吴”通过实操，展示化学元素燃烧时确实会出现绿火，让其啪啪打脸。简单的剧情在第一时间抓住用户注意力，引发好奇，炫目的火焰则带给观众强烈的视觉刺激，引起自主转发推荐等行为，让视频得到广泛传播成为爆款。

▲ 图源视频号

与@这不科学啊science类似，达人@庐州老交上月也产出趣味科普视频获得10w+推荐，并凭借爆款视频成功登上科学科普月榜的第六名。

该账号11月21日发布作品《你遇到过这样的“熟人”吗 @谈苏阳》，邀请魔术师谈苏阳解析扑克牌洗牌套路，在多次洗牌以及切牌后，洗牌人仍然能够控制发的牌的点数以及要发给哪些人，手段莫测套路极深，以此呼吁大家远离赌博，视频获得推荐及转发双10w+。

▲ 图源视频号

带有更强的趣味性及故事性的科普对比直白的知识讲解来说，显然更有意思，即使是已有博主分享过的主题，仍能勾起用户观看的欲望，科普类的账号可以参考学习。

旅行摄影类新玩法

房车旅行成流行

旅行摄影是视频号平台的热门大类，在11月旅行摄影月榜中，排名前三的分别是@Sy.君君、@叮当睡着了、@美物小计，这3个账号的内容基本是风景+情感文案，力求与用户产生情感上的共鸣。

在主流的内容类型外，我们发现，旅行赛道还有新玩法，那就是房车旅行。月榜TOP20中，有3位房车旅行达人上榜，第5名的@金其父女-张白鸽，第12名的@白鸽房车生活，以及第15名的@旦旦房车旅行。

其中是近期首次上榜，账号11月仅发布3个作品，累计推荐数21.09w，累计转发数25.54w。其中11月20日发布的作品《#旦旦房车旅行 云南大理，我们一家子来啦[胜利][胜利]》，发布一周时间推荐数便达到10w+。

视频展示一对退休夫妻开着房车进行的全国旅行，这一站他们停留在海南，带着两只羊驼、两只小狗、三只鸭子和一只兔子共8只宠物生活在小镇上，50多平的房屋被他们布置的温馨舒适，他们会带着宠物去海边散步，在家里做海鲜大餐，开心舒适度过每一天，真真是人们羡慕的理想生活。

▲ 图源视频号

对被疫情或者工作困住无法出行的人来说，看着博主分享的美好生活同样能得到心灵的慰藉，这可能也是房车旅行内容热门起来的原因，更真实，也更打动人。

以上就是11月部分垂类中，表现优异的创作者，如需了解全平台账号的运营表现，可查看下面的「11月月榜-总榜」排名：

最后，总结回顾下本次榜单的重点趋势：

▶ 世界杯话题热度仍在持续，运动类创作者可借助热议事件输出内容，快速引流；

▶ 科普类内容在分享干货时兼具趣味性，对用户的吸引力更大；

▶ 旅行类账号出现新玩法，房车旅行是可参考的内容发展方向。