视频号原生竞价广告投放指引

随着越来越多的人入驻视频号，也意味着视频号的真的要崛起了，今天给大家简单聊一下视频号引流玩法。

今年八月，腾讯官方发布2022年第二季度的财报，截止到今年的六月底，微信和WeChat的月活跃账户数有12亿多，财报中更是提到，

视频号用户时长超过朋友圈时长的80%，视频号总视频播放量跟去年同期相比增长至200%，日活跃用户和日均上传视频数量也比去年同期增长了100%。

根据QuestMobile的数据报道，今年的6月份，视频号活跃用户已经达到了8亿多，更是远超抖音和快手。

视频号依托着微信这个庞大的用户基础平台，是有着很不错的用户基础优势的，但是现在还没有足够丰富的内容去承载，所以对大家来说，这是一个入驻视频号的好时机，但是大部分人可能还是不了解视频号的运营机制，下面就为大家介绍视频号的玩法。

视频号引流

视频号流量主要是由私域流量和公域流量，两大触点共同发力，但是视频号的流量机制和抖音、快手短视频是有所不同的，视频号更加注重私域流量。

• 公域流量

微信官方平台已经在微信内设置了多个公域流量触点，大家点开微信即可看到，包括：搜一搜、看一看、附近等多个触点，来为视频号推广引流。公域流量包括这些：

①视频号：视频号页面有关注、朋友和推荐3个版块，用户可以从关注和推荐页面得到公域流量。

②搜一搜：输入搜索的关键词，可展示出相关的视频号及信息。

③看一看：在热点广场中，高质量的视频号是有可能被展示的机会。

④附近：视频号在发布时或在直播时，可添加地理位置，通过地理位置，推荐给附近的人，来获取一些公域流量。

⑤话题标签：视频号发布支持添加话题标签，用户通过点击话题标签，进入相关话题页，相关话题的视频，都有可能被展示的机会。

公域流量的引流方法就不详细介绍了，下边介绍一下私域流量方法。

2.私域流量

由于视频号的公域流量引流增幅有限，所以大部分视频号引流重心放到了私域流量上。视频号的私域流量，在庞大的微信生态流量中，连接了微信好友、社群、朋友圈、公众号等，这些都是视频号创作者的私域流量，还可以在视频号下方加入公众号的扩展链接，实现双向引流。

①账号简介引流

这与抖音、快手平台很相似，账号的简介是视频号对外宣传和引流的最有效的区域。账号的简介就相当于你视频号的名片，用户点进你的视频号时，都会查看你的视频号简介，了解你的个人信息，用户关注的地方，才是引流的关键。

如下图所示，可以在视频号账号简介上写上联系方式，用户很方便找到你的联系方式；也可以在视频号中关联公众号，公众号链路也会显示在简介下方，不过，视频号和公众号必须是同一个主体或是管理员时，才能够进行展示。

②扩展链接引流

在发布视频时，可以点击下方的扩展链接，添加关联的公众号链接，用户看到视频后，点击查看扩展链接内容，可以了解到更多信息。但是目前视频号只支持放置公众号的链接。

添加公众号扩展链接时，也需要注意：

⑴扩展链接的标题中可以加入引导性的文字或者手势符号，例如下图中“速戳链接，了解↓↓↓”。

⑵公众号文章中也可以重点突出自己的联系方式，如微信二维码、微信群二维码等，用户感兴趣时，会主动联系到你的。

⑶扩展链接不要轻易的更换，扩展链接的标题也要和链接中公众号文章的标题保持一致，也可以选择一篇阅读量比较高的文章吸引用户点击浏览。

③评论引流

评论区是和用户拉近彼此距离的很好途径，也是用户非常关注的地方。视频发布成功后，我们可以在评论中积极主动的和用户互动，不仅可以提高用户的积极性，还可以为视频号树立良好的形象。

作者本人在评论区留言时，评论中会有明显的黄色“作者”标识，既增加了曝光，又能增加用户对我们的信任。在回复用户时，注意话语不要过激，或过于生硬，以免给用户造成不好的印象。除了在自己的视频下评论留言，我们还可以选择热门视频进行留言互动，吸引用户点击我们的头像。不过，在此之前，我们要设计好自己账号的简介和封面图，以便给浏览的用户留下好的印象。

④ 视频内容引流

视频内容引流是最直接、最方便的引流方式，因为用户最关注的还是你的视频内容。用视频内容引流的话，一般有这三种方式：

⑴口播引流。通过口述介绍出公众号或微信号，例如“欢迎大家关注我们的公众号，或添加微信和我们交流”，会引起感兴趣的用户的关注。

⑵画外音引流。画外音是由不是视频中的人或者物直接发出的声音，在视频的后期制作中，可以添加画外音来进行引流。

⑶图片引流。可以在视频封面中或视频中的某一个图片中，加入引导语或者联系方式，可以让用户更直观的看到。

⑤ 直播引流

视频号直播更新了直播连麦、抽奖、发红包等功能，在直播时，可以利用好这些功能，吸引用户前来观看并关注我们。视频号直播效果还是很理想的，不仅提高和用户的互动率，还能提高视频号流量的增加。

视频号在直播过程中主要有这三种引流方式：

⑴二维码引流。在直播中放入微信个人二维码或者微信群二维码，可以放置在直播背景墙中，或者直播屏幕的一旁，当然也可以制作二维码手牌，都可以让用户在直播间方便看到。

⑵评论区引流。直播下方的评论区，也是用户会关注的地方，可以在评论区发布活动文案，或联系方式，引导用户添加。

⑶口播引流。主播可以自己口述引流，说出直播间的福利活动或者是添加下方二维码，更为直接的引导用户，但是口述的频率不要太高，要不然会淡化用户兴趣，退出直播间。