2022 中国移动互联网发展年鉴

 

过去十年，移动互联网经历了三个阶段：从2012年到2016年快速增长期，移动支付、LBS等移动互联网赛道拓展，新零售、共享、直播等新兴运营模式不断涌现，带动了行业快速增长；从2017年到2019年，由于移动端流量增长大幅放缓，BAT等超级APP纷纷开通小程序平台，用户流量从APP向多元渠道拓展，用户粘性持续加深。最终，从2020年开始至今，移动互联网正式进入存量争夺时代，伴随着监管规范化，市场进入变革时期。

由此带来的变化也很清晰。第一阶段的流量增长期，国家利好政策频出，与之相伴的，智能机市场份额、4G覆盖快速提升，到2016年11月，用户量突破10亿大关，月人均单日使用时长达4.4小时。

到第二阶段，行业进入瓶颈，寻找增量成了各家主题，与之相伴，智能机市场趋于饱和，4G（WiFi）用户超8成，到2019年底，用户仍维持在11亿左右，月人均单日使用时长为6.1小时。

这也导致了第三阶段变化，各家“强化流量价值”。这个时期，智能手机占比达98%，不过在2022年上半年出货量出现同比20%的暴跌，到2022年9月，用户依旧维持在11.9亿左右，不过由于疫情影响，月人均单日使用时长继续增长至7.2小时。

此外，过去几年，由于宏观环境、疫情的影响，移动互联网正在加速改变产业形态，新产品（如智能车、智能家电、互联网电视等）、新渠道（如各类电商、线上线下融合零售模式等）、新营销（如社交媒体多元化、内容营销视频化、私域运营精准化等）推动了整个产业链发生了深度变革。

由此带来的变化也很显著，各主要消费领域中，国货品牌持续崛起，新兴品牌蹿升速度远超此前任何一个时代；同时，健康方面的消费需求，也在快速线上化，线上医疗、线上运动健身、智能健康设备快速发展。这些最终都深度渗入居民生活中，成为改变居民生活方式的重要因素。

可以预见的未来，这种技术推动数字经济愈发深入人们生活的情况，将会持续发展，无论是服务线上化、终端智能化，还是“视频场景化”，这些都会成为下一个十年，中国移动互联网创新的热门领域……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

2020-2022 移动互联网环境分析

1、社会消费零售因短期环境影响呈现一定波动，网上零售成为复杂环境下的重要保障

2、互联网监管政策逐步系统化、精细化，助推行业在规范中向好发展

3、近几年的国潮消费带动整体市场从产品设计、销售渠道、营销方式上都在发生改变，顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式的不断创新

4、在各主要消费领域，用户提及度居前的品牌中，国货品牌已占据较大比例，许多新兴品牌也快速崛起，已成为助推市场消费的中坚力量

5、国民的整体健康意识也在快速提高，对于健康方面的消费需求不断提升，线上医疗、线上运动健身、智能健康设备等也成为当前互联网健康发展的重要领域

6、技术发展正在全面改变移动互联网的发展轨迹，数字经济愈发深入人们生活

7、先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投，也凸显当前发展技术创新、健康医疗、提升企业营效的社会需要

8、各大头部互联网公司基于自身战略需要已形成明显投资布局差异，其中在制造、企业服务、医疗健康等方面具有较高共识

移动互联网全产业链分析

1、随移动网络在人们生活中的不断渗透以及线上服务需求的不断提升，人们对于手机终端的使用要求也在加强，2000元以上的中高端机型占比正在逐步增长

2、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌市场份额正在逐步扩大，三家共占据45.3%的比例

3、移动互联网整体用户在经历2021年初的增长低谷后，重新回归平稳，预计会在2022年末突破12亿

QuestMobile数据显示，从2018年4月移动互联网突破11亿规模来算，整体流量再度增长1亿经历近4年时间。

4、用户的网络使用粘性依然保持较平稳的增长态势，单日使用时长已达到7.15小时，占据全天近1/3的时间

5、中国移动互联网已有7个一级行业用户规模超过10亿，且流量依然保持强劲增长态势，与后面行业形成了较大的数量差

6、短视频时长占比持续保持增长，短视频+即时通讯占据了网络用户超过50%的时长比例

7、应用商城依然是用户下载的主要渠道，但用户基于各类搜索引擎、社区平台进行下载的需求也在快速增长

8、头部互联网公司依然保持较强的增长态势，企业流量高度集中于TOP1 APP

9、BAT小程序平台整体流量趋稳下呈现小幅度增长态势，小程序已成为超级APP拓展用户服务，流量精准分发运营的重要方式

10、生活服务已成为BAT小程序平台TOP应用布局最多的行业，微信、支付宝多围绕金融消费、出行生活方面，百度则多布局教育、社交、内容方向

移动互联网商业化发展分析

1、互联网商业化进程继续向前拓展，收益增长趋缓

2、互联网市场收入结构较稳定，各领域向主营业务深耕细作

3、智能手机和4G网络的普及使移动端的营销价值快速提升，互联网广告投放重心从PC端转向移动端

移动端流量稳定增长，智能硬件扩展了营销场景，PC端营销价值持续减弱。

4、在媒介分布上整体以电商类广告为主，同时从新闻资讯向视频媒介迁移，从曝光向交互迁移

5、线上交易行为加深，电商作为渠道与品牌链接更加紧密，电商渠道广告收入保持增长

6、典型内容平台的不断渗透，为品牌拓展不同内容形态的种草营销方式，新品牌和成熟品牌皆以此寻求营销突破口

7、品牌方整体布局交易渠道，公域引流+私域运营，整合品牌交易触点

8、会员数量保持增长，同时收入规模平稳增长

9、付费会员及增值服务商业模式以现有服务为核心，进一步细分或向虚拟形式拓展

10、在产业互联网、智能制造、信息化及大数据服务升级等推动下，公有云和智能相关服务市场快速增长

 

作者：Mr.QM

来源：QuestMobile（ID：QuestMobile）