2023海外社媒趋势报告

023海外社媒趋势报告"

近两年，TikTok 的风头愈发势不可挡。The New Consumer 与 Coefficient Capital 联合发布了《2023 年社交媒体趋势报告》。据悉，该报告在 2022 年 11 月对 3 千余名美国消费者进行了调研，其中的重点关注群体为 Z 世代年轻消费者。

与此同时，该报告也展示了消费格局如何发生变化，以及 2023 年可预见的市场趋势信息。

2018 年 1 月份至 2022 年 11 月份，近 4 年的时间段内，TikTok 以惊人的 40 亿次下载量，一举成为下载量最高的社媒平台。

数据来源/Sensor Tower

今年，TikTok 能够在下载量方面进一步扩大与竞争对手的差距。近两年来，TikTok 在下载量上持续领先于 Facebook，并且在 2018 年已超越 Instagram。为了进行评估，以下数据选取自 Apple Store 和 Google Play 的下载量。

根据 Sensor Tower 的研究显示，2022 年第三季度中，29% 的安卓端 TikTok 用户每天都会使用该应用，只有 6% 的安卓端用户每月只打开过一次该平台。

数据来源/Sensor Tower

高达 43% 的 TikTok 用户喜欢娱乐向短视频，紧随其后的是喜欢喜剧类视频（41%）的用户。许多用户也会使用该平台听音乐（27%），与朋友取得联系（24%）或查找最新消息（22%）。

就电商方面而言，23% 的 TikTok 用户喜欢在平台上寻找新产品，20% 的受访者表示他们会通过该平台了解不同的品牌。另有 20% 的用户更喜欢将 TikTok 作为学习平台。TikTok 为用户提供的多种可能性，也因此让其获得如今的成功。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

大多数 Z 世代（66%）和千禧一代用户（53%）更喜欢 TikTok，而非传统电视渠道。eMarketer 对用户在社交媒体上花费的时间进行的研究也表明，YouTube 的用户停留时长目前已经超过了 TikTok。另一方面，就 X 世代和婴儿潮一代而言，情况正好相反，分别只有 31% 和 18% 的用户更喜欢 TikTok。