小红书医疗养生类爆文玩法

 

在看近一周小红书爆文榜单时，发现top10里有5条都是关于养生食疗抗阳的内容（如下图所示），之前分析过大量的美妆，零食，时尚等类目的top榜单的内容特征，难得医疗养生类目的内容近期能有这么大的曝光量，顺便做个爆文内容集中分析，看看近期怎么发力，多做一些爆款内容。

医疗养生类目爆文产出账号情况

取了医疗养生类的top500笔记做了分析（如下图所示）

爆文笔记产出的博主主要集中在1w-30w的区间，和去年给大家分享的情况已经完全不同了，去年基本上50%以上的内容都是有1k-5w的koc产出大相径庭了。

这个点是和平台的成熟度，账号的成长是相关的，特别在这些非美妆类目，博主经过这几年的成长，趋于成熟，接下来想要在这些类目做出极致的大爆文，在博主的选择上也要匹配上。

这和之前给大家分享过的笔记seo优化的逻辑一致，想要在某些词下面能够自然卡位，除了本身内容优质外，账号的权重也是非常重要的。

医疗养生类目竞争程度

类目商业化程度，top500笔记里报备只占5%不到，相较美妆个护类目的20%-50%来说，还是比较低的，类目的商业化程度较低，相对竞争也会低，只要互动量超过3200，就能卡入top500，有做这个类目的品牌，可以在小红书上多尝试。

其次内容形式上，（如下图所示）图文笔记的占比还是比较高的，能占到接近40%，之前给大家分享过的其他类目只有20-30%不等，另外，在极致爆款笔记上，也没有明显的视频偏好，所以内容形式图文的竞争力还是在线的。

为什么会强调图文这个点，这和上期给大家分享的小红书做副业的逻辑是一致的，只有内容制作简单，复制容易，才是能够批量化的前提，图文是较视频更容易制作，也更容复批量化复制拿流量。

在做医疗养生类目的品牌方，可以搭建自己的矩阵账号，或者批量化制作图文内容分发也是有机会的。

近期爆文规律

笔记标题生成图云，将标题中不同词语类型进行归纳总结，可以看到标题的一些共性：

1，内容以亲身试用表达类较多：连喝，亲测等关键词

2，热点疫情相关痛点词：喉咙吞刀片，宁光院士，中招 ，新冠等关键词

3，反向表达体：别怎么样，就怕怎么样之类词：别太瘦，别喝太频繁，就怕太瘦，就怕太白等等

4，人群客观建议：**人群建议***样：怕冷的姐妹冬天一定要喝这个汤，肠胃不好的集美一定要试试这个茶等类似表达

5，痛点解决方案：**感受一定要试试这个，这和疫情相关的点表达的特别清晰：喉咙刀片（痛点）+都去做这个，脾胃不好（痛点）试试这个土方子等

6，背书类关键词：医生 院士 人民日报等

内容关键词云图

笔记包含的热搜top10 关键词情况，基本都是围绕着新冠的相关信息展开的，少量的传统养生关键词“气色，姨妈期，秋冬 养胃等”

但从搜索关键词的量级来看，的确是新冠相关词的搜索遥遥领先，像阳了，咳嗽，新冠症状等相关词近一个月的累计搜索量是3000w左右，相当于口红关键词的30倍，所以在爆文上会呈现出一边倒的现象，若最近有可以止咳，消炎类的营养补充剂或者花草茶类产品，这播热点下做爆文还是容易出量的。

内容表达逻辑

再来看内容表达逻辑，其也是符合一贯的干货框架形式，只是内容表达顺序在变化而已。

“产品+如何使用+多长时间+如何解决问题+解决效果的关键原因+顺便带来额外优势”

“花椒蒸雪梨等四款产品+四个制作方法+食用方式+每个产品对应解决一个问题+用户传统认知唤醒+便宜又好用”

“产品（三黑粥）+如何使用（食材内容）+多长时间（坚持一段时间）+如何解决问题（解决掉发）+解决效果的关键原因（黑色主肾，对头发贼好）+顺便带来额外优势（香甜软糯好好吃）”

PS:视频内容逻辑也是一致的，知识换了个表达形式而已。