B站热门达人出圈分析

 

“京中有善口技者……一人、一桌、一椅、一扇、一抚尺而已。”

这是出自中学时期必学课文《口技》，开篇一句“京中有善口技者”成为文章最大记忆点，直到今天这句话在年轻群体中已经演变成一个“形容词”，通常用在口部技术高超的人身上。

由“背诵全文”到“玩梗”，以至于这句话在年轻圈层中极具影响力，仅是近90天内就有1852支相关作品。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

UP主【BBoxer酋长】就借着这篇文章在圈层中的敏感度在B站整活，没想到成功从尾部达人转变为腰部达人，扭转账号运营瓶颈局势。

他是怎么做到的？

引流：封面、标题强关联热点

前面提到《口技》中“京中有善口技者”是最被熟知的一句话，有很多的投稿作品仅仅只是把它用在标题、简介，但是封面、内容却没有做到相关联。

按照B站用户的使用习惯来说，标题和封面一定是第一视觉顺位，如果在推荐页浏览视频，封面则是对感官冲击最重要的领域。

我们来看一下UP主的封标进化史，早期标题贴合B站的圈层文化，要么是表情+文字，要么是突出关键词，以夸张的词汇来吸引人，但是封面基本上是用作品中某一帧画面，和标题割裂、感知不到作品的亮点，吸引到的只能是对“BBox”、“吉他”感兴趣的极少部分人群。

来源-B站UP主BBoxer酋长

到中期，封面标题开始统一，封面可以提取到标题所要表述的关键点。比如标题提到【如何用嘴巴发出激光】封面就使用带有激光特效的夸张人脸，加上标题中的关键词【激光】，一系列下来被标题吸引到的人群，在看到封面的同时就会加强对作品的兴趣值，UP主的播放量在这时期已经有明显地提升，有的作品数据比早期增长10倍不止。

来源-B站UP主BBoxer酋长

很明显UP主已经通过自身在BBox领域技能展示、教学吸引到一部分的粉丝群体，但是持续发布专业性很强的BBox教学反倒限制了受众范围，在这个时候UP主发布了一支《真·京中有善口技者》，封面中UP主身穿长袍，两边是关键词“口技”、“口技人坐屏前，一人一嘴而已”，再加上标题的“真”，快速吸引到用户视线。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

虽然封标看起来像是在打着“真实还原《口技》”的旗帜，但是内容却无关《口技》。即便如此，光靠封标UP主的作品流量就首次破百万点击，小时内阶段性破万数点击，显然技术和“记忆”的绑定更容易产生流量聚集。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

传播：打破表演固式，搭配整活

有了这一次的流量井喷，UP主时隔两个月着手发布了作品《无屏风表演《口技》还原文言文 ！！！》。

这一次标题明显指出是无屏风表演还原《口技》，作品流量翻近8倍增长，播放量高达1290.4万，其中代表着用户认可度的一键三连数据均破万数，互动率高达19.42%，不断推动作品在站内的流量传播，不仅登顶B站榜单，在站外也有相关媒体报道，收获234.5万次浏览。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在《口技》原文中表演者是用一张屏风和观众隔开进行表演，没有人能看到表演者的表情神态，只能通过聆听屏风后的声音去想象所表演的场景。

UP主这次抛出关键词“无屏风表演”打破固式表演模式，意味着表演者的表情、动作会成为这支作品的最大看点。

在视频中，UP主具备了文章中所指出的“一人、一桌、一椅、一扇、一抚尺而已”，还原了文章里的表演场景，右侧展示的是原文句子用来表示表演进度，更能刺激观众对这篇文章的记忆。

而UP主本人表情浮夸动作却非常克制得体，不仅还原了文章所描述的声音，极大的动态反差还赋予这支作品“整活”的标签。

来源-B站UP主BBoxer酋长

在评论热词中“屏风”成为最热关键词，很明显无屏风表演下UP主的表情动作是这支作品爆火出圈的核心，不少人在评论区中发表“超越原作”、“无法全神贯注”等正向反馈。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

热度不能盲蹭

适配+细节才能顺水推舟

作品发布以来UP主涨粉将近40万，在账号运营过程中难免遇到平台期，适时做出一些改变对突破瓶颈期其实是有着巨大的帮助。

纵观UP主【BBoxer酋长】在打造账号的过程中很突出的一点就是从始至终他都在贯穿BBox内容，不管是一开始的专业教学、现代音乐演绎，还是后期的传统口技表演，BBox作为UP主个人的技能闪光点是从来没有变动的。

在此基础上作品封标的变迁让他的账号流量上升一个台阶，慢慢地聚集了一部分粉丝群体，在内容上结合自身技能优势，蹭到《口技》的圈层热度，用浮夸的表情打破固式表演模式，进一步推动账号曝光，以至于从站内榜首走到站外热门。

这两个阶段的改变都是围绕着自身人设特点在细节方面下功夫，反而引起大规模的流量聚集，蹭热度一定要注重热点和账号内容的适配度，才更容易顺水推舟地产出内容辅助流量增长。