李子柒与微念达成和解，谁是赢家？

一场持续 500 多天的纠纷，终于尘埃落定。

12 月 27 日，微念官方微信公众号发布消息，称 ： 微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

同时，据企查查显示，李子柒对于四川子柒文化的持股比例增至 99% ，微念则减至 1% ； 微念创始人刘同明退出李子柒公司。

李子柒在 2021 年 7 月 14 日发完视频后就停更，并在 8 月 30 日称“资本真是好手段”、之后陷入与背后 MCN 机构微念的纠纷之中。 时隔 500 多天，这场纠纷终于结束。

回顾这场纠纷，有人称这是 MCN 与达人的利益纠纷，背后体现的还是利益分配、达人管理、公司运营的难题； 也有人认为，这并不是单纯的 MCN 与达人之间的纠纷，毕竟李子柒这个 IP 独一无二。

无论如何，李子柒的回归，对于整个行业而言都是好消息。

01 微念与李子柒和解

12月27日中午12点整，微念官方微信公众号发布了一则题为《和解公告》的消息，只有言简意赅的一句话：“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。”

时隔一年多，李子柒的1亿粉丝，以及行业内外关注这个事件的大众，终于等来了这个消息。

另外，随着和解公告的发出，李子柒的公司也发生了多项变更。

据企查查显示，李子柒担当法人的四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%，成为公司的实际控制人；同时，微念创始人刘同明退出，监事由刘同明变更为蒲倩云。

这意味着，从李子柒停更500多天，称“资本真是好手段”、与微念来回诉讼好几个回合后，这场纠纷终于迎来大结局。

该消息一出，#微念与李子柒达成和解#、#微念创始人刘同明退出李子柒公司#等相关话题迅速登上微博热搜榜，引起了广大网友的相关讨论。

网友们表示：“这么久以来李子柒真的太不容易了”、“早该如此，继续闹下去双方都是输家”、“又可以看到李子柒的视频了”……

有业内人士在朋友圈转发了这则消息，也表示：“对大局来说，这是最完美的结果。”

而此前曾因为公开支持李子柒发布言论而被微念起诉的网红博主“兔撕鸡大老爷”也在第一时间发布微博，称“李子柒也是硬气，在拿回股份前绝不复更”。而在微博评论区，他回复网友时提及，微念告他的官司已经撤诉。

新播场还关注到，不知道是否受双方和解事件的影响，如今微念的官网显示“官网全新升级中”。

另外，据相关媒体报道，微念回应此事时称“告一段落，共启新章”，而微念被问及李子柒接下来的视频更新计划时，微念相关负责人向媒体表示：“李子柒账号什么时间更新视频暂时不清楚，没有更多信息。”目前，李子柒方面尚未对此事发布相关动态。

02 持续500多天的纠纷

李子柒已经停更了531天。

从她与微念出现纠纷的那一刻开始，舆论几乎都是站在她这边，这个事情也掀起了行业内外对于短视频达人及MCN机构利益纠纷讨论的高潮。

李子柒与微念的纠纷，最早追溯到2021年8月30日。李子柒在微博绿洲发布的一条“大清早报个警”的动态，并回复评论称“资本真是好手段”，随后便秒删这一评论。

2021年9月13日，李子柒助理发布微博证实与公司出现纠纷。不久之后，2021年10月、11月，子柒文化两次起诉微念及其法人刘同明；2022年1月、3月，微念两次起诉子柒文化。

2022年3月底，微念与子柒文化再新增一则立案消息，原告为杭州微念，被告为子柒文化，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

外界普遍认为，双方矛盾集中在两点：一是股权纠纷，二是商标纠纷。从四川子柒文化传播有限公司的股权结构来看，其隶属于微念的控股子公司，李子柒并未有实际控制权。

据公开资料及相关媒体报道，2015年，李子柒开始拍摄短视频。2016年，她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注，2017年正式组建团队。

一路以来，凭借拍摄充满田园气息、令人心驰神往的乡村生活视频，李子柒一路爆火，逐渐成长为短视频顶级IP。

李子柒与微念创始人刘同明的相识也曾是业内流传的一段佳话。

2021年11月，据“杭州微念”官方微博发布说明称，2016年，公司创始人刘同明先生与李佳佳女士(李子柒)进行了深度沟通，最终确立双方合作模式，李佳佳女士负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式。自双方合作以来，公司为保证一个安宁的创作环境，从未干涉过李佳佳女士的内容创作，也从未想过、从未控制过任何@李子柒的相关平台账号。

李子柒从未接过广告，直到2018年8月初，李子柒同名天猫旗舰店上线，顶级短视频IP才终于开启了变现之路。新播场当时也第一时间进行报道，当时店铺上线6天销售额即破千万。（详情可回顾：李子柒的电商成绩单：上线6天销售额破千万，短视频的“慢变现攻略”）

之后，李子柒品牌的相关产品一路爆火。久谦数据显示，天猫平台销售数据，2020年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元。

如今，随着双方的和解、微念持股比例的下降及微念创始人刘同明的退出，李子柒成为四川子柒文化的实际控制人。而根据此前的信息，四川子柒是“李子柒”商标的拥有方，这也意味着200多个李子柒相关商标的资源将统一回到李子柒本人手里。

接下来双方如何“共启新章”，并不清楚，但目前这个结果，对于双方而言确实是最好的了。

03 李子柒依然独一无二

在这500多天里，微念进行了“去李子柒化”的尝试。微念上线了一个新的螺蛳粉品牌“臭宝”，还打造了一个主销月饼、粽子等产品的消费品牌“山外山”。

据了解，臭宝螺蛳粉与李子柒螺蛳粉共用一家代工厂。臭宝螺蛳粉的加工厂主要集中在广西兴柳食品有限公司，是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的一家。

不过，新播场关注到，广西微念还在寻找新的螺蛳粉代工厂。

不仅如此，在这期间，微念还与旗下子公司“尔西”打了一场官司，最终胜诉，微念夺回尔西控股权，重新将红人资源握在手中。尔西旗下的红人包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-（阿沁）、卧蚕阿姨等。

而在这500多天里，整个短视频行业早已悄然变天：

同赛道上，涌现了许多新的乡村顶流，如被誉为“男版李子柒”的张同学、“假背景男孩”疆域阿力木、“噶羊少女”灰太狼的羊、被称为“东北蕾哈娜”的乡村rapper刘学坤……

如今，涨粉快、变现也要快更是成为了全行业的共识。不少短视频达人的变现终点就是直播带货，像李子柒这样选择自建品牌在当下已经显得艰难万分，几乎无法再复制。

这其中除了自建品牌周期长、不确定性大之外，也与IP的影响力息息相关。李子柒能够打造“李子柒”，除了踩上短视频风口，其多年深耕打造的人设、独具特色的内容风格更是核心竞争力。

这可能才说明李子柒的独一无二。

还有一点，李子柒不仅是一个短视频达人，某种程度上已是中国对外文化输出与宣传的“民间第一达人”。

在这500多天里，李子柒国内粉丝掉了500多万，但在海外的粉丝不降反升。

据统计，截至目前，李子柒抖音粉丝5094.8万，微博粉丝2638万，快手粉丝975.4万，B站粉丝765万，全网粉丝9400多万，接近1亿。而消失的500多天里，李子柒国内全网掉粉数量超过530万。不过，李子柒的海外油管账号关注量不降反增，粉丝还涨了230万。

停更500多天，但全网都在“盼更”；那么多同类型网红达人的出现，却依然冲不散大众对于李子柒的思念。

整个行业，可能不会再出现第二个李子柒了。

如今，李子柒可能要恢复更新了，大众翘首以盼。这场旷日持久的纠纷终于结束，双方都重新出发，对于整个行业而言也是好消息。

尽管纵观整个行业，红人与MCN的纠纷不曾停止，但随着行业的发展，或许双方能够找到一个平衡点，让彼此都能更好地发展。

 

作者：场妹，美编：十一

来源：新播场（ID:New_bc）