2022年十大户外广告

 

户外广告，不是讯息尽量放大。

也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现，而是把它们当做一种内容，进行更好地交互设计。

2022年，这10个案例让人驻足感叹，创意是真的绝。

1. CitizenM酒店

橱窗不只展示产品和促销信息的，它还可以有更多的可能性。

今年，CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览，邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

整个广告系列中，摄影师以以枕头的视角记录着人们熟睡时放松、不顾形象的趣味状态。展示人们实际上是如何打盹的，创造自然的睡眠肖像。

通过这样的展览、这样的视角，向大众传递这样的内容信息。无论何时入住酒店，都可以在这里拥有舒适睡眠。

这样的户外创意让人会心一笑，也让酒店建筑变得生机勃勃。

2. 阿道夫

一个公交站台是一段路，也可以是一个段落。

阿道夫今年这次户外创意很有意思，用20站候车亭连成1个心动故事。

公交车驶过每一站，都能在候车亭上看到不同的文案。

把一个爱情故事，做成了真正的连载。需要坐到下一站，才能解锁新的心动。

因为这样的户外创意，我能想象到一幅这样的景象：

坐在公交上，我们不再看着手机，而是开始望向窗户，认真地看一下这座熟悉又陌生的城市。街边的站台、人群、建筑匆匆掠过，心里却存放了一个美好的故事。

希望多点这样的品牌表达，让这个城市多点诗意浪漫。

3. 科罗娜

看过很多户外广告，但科罗娜这个装置设计仍然令人WOW。

没有户外大字体，没有统一的实用主义，而是用一种含蓄的表达，向每个路人展现品牌的浪漫心思。

这块广告牌只有一个科罗娜的logo，但随着太阳光线的移动，旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子，一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

以阳光为画笔，以绿植为画盘，以墙体为画布，写下了这样的一幅短暂且美好的景致。

这样与大自然联袂互动的设计，也正好契合着旁边的广告语slogan——源自自然世界。

更有意思的是，利用时间和光线的关系，这种户外装置更像一个「啤酒闹钟」，它在向人们发送一个讯息：夜幕降临，太阳打烊，喝科罗娜的时间也到了。

无论是创意的新颖还是内容的品牌契合度，都极其巧妙，绝对可以称之为年度最佳。

4.麦当劳

户外广告要好看，有时候也可以好玩。

麦当劳就用那个金拱门作为素材，做了几个麦当劳秋千。路过的人，无论大人还是小孩，都可以去体验摇摇晃晃的乐趣。

 

有些品牌也有类似的创意，把自己的产品无限放大，做成一个艺术装置，吸引大众的眼球。

好的户外广告，其实还应该更深的品牌表达。

麦当劳做起了秋千，这个创意就是在加深品牌的情绪价值。我们之所以喜欢麦当劳，不只因为它的薯条和可乐，而是这个品牌一直在给我们创造快乐。

而麦当劳秋千，就是让这种快乐来得更简单直接。

从这个角度来看，这样的户外广告更令人拍手叫好，既吸睛好玩，又能强化品牌的内涵。

5. Vans

Vans把自己的一双鞋，改造成两辆小货车。

一双巨型潮流穿梭在城市街道，这是什么样的体验。

这样的小货车造型，所到之处皆是羡慕目光吧。而且巧的是，Vans的英文中也有小货车、面包车的意思，这简直就是一次写实的现场。

人们还可以参观小货车的内部，近距离去感受Vans的产品设计。

当然，把它改造成小货车，其实也是在传达一个产品信息：Vans这个新品是可以御寒、防雨的功能。

这样的户外展演，也太吸睛，太有创意了吧。

6. 英国航空

户外广告，也可以是一道选择题。

让路过的人在心里，勾选一个自己的答案。

今年，英国航空做了一组特别的户外海报，它写下了人们为什么要去旅行的原因。并且做了对应的场景投放。

○生意  ○空闲  ●星星

这个海报就投放在可以看到天空星星的建筑上。

○生意  ○空闲  ●去感受除了随地铁飞驰而来的暖风

这个文案海报就投放在地铁站台上，形成了一种情景的真实互动。另外，还有海报设计成被雨淋湿的样式，带来一种沉浸式的体验。

—为什么去旅行？

—因为眼下的天气太糟糕了。

从海报文案中可以看到，它旅行的理由其实很随心。

而这也是英国航空这次户外广告要传达的，旅行并不存在「必要」和「不必要」的，它们都是必要的。

7. 高露洁

刷墙是一门艺术活。

户外广告可以不破坏墙面的干净，并呈现建筑的另一种美。

今年，高露洁做了一个很简单的举动。

它和巴西NGO进行合作，把自己的logo贴到了贫民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

一方面通过这样的品牌巧思，去向大众传递积极乐观的生活态度。

另一方面，也是把公益落实到社区，给当地的青少年提供免费的口腔护理。

相比之前的刷墙广告，这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的整齐，反而还创造出一种微笑的氛围。

8. IWC万国表

今年3月中旬，IWC万国表在上海思南公馆刷了一面白墙，并告诉大家3月30日真相大白。

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三天后，上面多了一片雪景。

最后，白墙上多了一只手表。系 IWC万国表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之“太浩湖”，色彩灵感源自太浩湖冬日雪景。

这是懂刷墙广告的，把一面墙玩成了一个系列海报。

这个有趣的操作告诉我们：刷墙不要一次性，可以分几次刷，通过这个过程制造一次悬疑互动。

9. 小红书

户外广告并不一定是创造，也可以是改造。

在现有的基础上，去融合品牌的设计和理念。今年年初，小红书在线下推出了「小红薯慢闪店」。

一颗薯，普普通通
一颗心，扑通扑通

吃烤红薯，快快乐乐
刷小红书，开开心心

小火烤
大口吃

没有打造什么装置，或是开设什么店门，而是在小门店、小摊上加入一些简单的文案物料，保持烤红薯原本的生活模样。

捕捉日常的真实生活，像以往一样，用一颗颗热腾腾的红薯温暖着街头巷尾。

这也正是「小红薯慢闪店」要传达的品牌寓意：

小红书就是这样一个内容社区的存在，想把这份温暖传递给所有的用户。

10.______

其实还有很多精彩的户外广告。

比如，天猫晚8点用投影仪投放了一组晚8点的海报，像个朋友出现在你身边，提醒你好好生活。

比如，Sony把一座建筑改造成一个汽车自动贩卖机，把游戏里的场景搬进了现实里，消费者可以选择喜欢的车进行试驾。

再比如，新华书店用电话亭开了几座书店，让这个城市多了几处温暖的地方，和自己内心安静交流几分钟。

但我还是想把这个选项留给你，今年你遇到什么好的户外广告呢？让你逗留一会，或是心里触动一下。

困难之处，往往是机会所在。

从过往的户外广告中，很好地验证这个道理。

虽然户外的触达人群减少，传播覆盖降低，但在这样的市场环境下，反而诞生出很多才华横溢的广告。

借用《一年一度喜剧大赛》的梗里，怎么做出好的户外广告？

用真心。