视频号如何快速打造爆款作品？

 

2023年，微信视频号站上了腾讯的C位。

无论是马化腾在内部讲话中强调的“视频号是全场的希望”，还是视频号上线原生信息流广告、收取小店技术服务费等不断商业化的进程，都在为视频号从业者们释放着向好的信息。

为帮助大家更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向，新视推出「12月月榜」，为从业者提供参考。

据『新视』统计，视频号12月TOP500账号中，民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量占比最多，约为56%。

通过对比11月、12月的月榜TOP500账号数据发现，母婴育儿、教育、萌宠类账号变化较为平稳，生活类账号热度下降明显，而民生、搞笑类账号热度则呈现上升趋势。

▲ 图源：新视

那么，12月视频号的内容生态中，有哪些创作者值得关注？他们又是如何打造爆款作品的？我们一起来看看。

卖车载优盘，m音乐类视频号的变现之道

12月的音乐榜中，排名靠前的账号依旧以官方平台为主，TOP3分别是分享宝藏歌单的@落日放映室，分享音乐现场的@QQ音乐、@酷我音乐。

▲ 图源：新视

而在音乐榜TOP20中，有7个视频号都在昵称或简介带有关键词“车载”或“车载优盘”，并通过简介描述、作品内容，将平台用户导流至微信、小店、小程序等进行变现。

▲ 图源：视频号

以@你的音乐歌单668为例，为了方便用户购买产品，最大程度地实现用户转化，他总共设置了3项提示。

• 在进入视频号主页后，简介中明确告知“不懂怎么购买可以看主页第一个视频”；
• 同时，将如何购买优盘的视频教程内容置顶，让用户可以立刻查看；
• 并且，视频教程封面文字再次说明“点击上方客服购买”。

虽然此类账号还会售卖汽车配饰、耳机、短视频教学课程等，但卖车载优盘，是他们的主流变现方式。截止发稿前，@你的音乐歌单668单价78元到298元的商品“无损车载优盘”，已累计销售超过8000份，也就是说销售额至少为62.4万。

▲ 图源：小店

此类视频号的确在变现表现上可圈可点，但缺点也非常明显，无论是视频剪辑的画面，还是音乐的使用，都有一定的版权风险。

反差变装，美妆赛道卷不停

12月，美妆类视频号TOP20的更替率较高，其中，@北京海淀区发型师玄叶上升1位，来到榜首，@亭亭别乱跑、@魔女教主娜娜首次进入TOP20，分别排名第二、第三。

▲ 图源：新视

美妆赛道因创作者们的创造力、想象力，一向都不缺引人注目的玩法，近期，全网爆火的“落手民族变装”也能在视频号中看到。

12月8日，@亭亭别乱跑发布作品《现在不让下蛊啦！村支书管的严》，视频中，前一秒，她在家里穿着裙子披着毛巾，抬手落下之间，后一秒，她在草原穿着苗疆服饰骑马。

她的视频创作模式，往往都是通过变装前的“平凡”装扮吊起用户胃口，再用变装后的“惊艳”亮相迅速满足用户的期待，从而引发平台用户的点赞、转发以及热烈讨论。

▲ 来源：视频号

在视频号，变装逐渐成为了一种不可缺少的热门元素，在天马行空的创作过程中，除了颜值的加持，巨大的反差带来的视觉盛宴，也有助于创作者获得更多的关注。

民以食为天，烟火气治愈粉丝

12月，美食类账号虽然整体热度稍有下降，但也有不少“黑马”超常发挥，视频号@rose5066首次登上榜一，仅运营44天的@小韩家纯蜜排名第二，@宝宝家常菜则空降第三。

▲ 图源：新视

视频号@rose5066的创作者比较特别，她来自非洲乌干达，远嫁到中国，通过短视频平台分享自己做的美食，而粉丝们也将她称作“非洲李子柒”。

▲ 图源：新视

在她的视频中，从烧排骨、炖猪蹄、炸鸡架到馄饨、饺子、腊八粥，甚至是自制零食，美食种类非常丰富，总能把粉丝们看馋了。

而视频中，rose和她的老公一人炒菜、一人砍柴分工协作，不时有一搭没一搭地说着话，生活的烟火气，又把粉丝们看治愈了。

▲ 来源：视频号

@rose5066作品中展示出的简单、温馨的生活本真，吸引着用户的注意力，特别是身处城市的粉丝，能在围观淳朴的农村生活中，感受暂时的放松。

以上就是12月细分领域榜单中，值得关注的优质视频号创作者，了解整体的榜单表现，可以查看下面的『12月总榜』TOP50：

▲ 图源：新视

最后，我们再来总结回顾一下，本次榜单的重点信息：

总结分析

#  12月，民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量在榜单中占比最多，并且民生、搞笑类账号热度都呈现上升趋势；

#  卖车载优盘的音乐类视频号，近期的作品表现较为突出；

#  反差变装类的视频号创作，依旧有助于创作者获取更多关注；

#  美食赛道中，治愈的农村生活内容，更能引发一部分用户的情感共鸣。