百度搜索推广出价方式分析

 

都知道百度搜索推广出价方式的选择，对于整个账户的推广至关重要，不仅决定了广告的竞争力度和优势，还决定了我们的账户能否在激烈的竞争市场中拿到更多优质流量。

目前，百度搜索推广出价方式主要分为4种：手动出价（点击出价）、增强模式、目标转化成本、放量模式。

只有掌握好每种百度搜索推广出价方式的原理及特性，才能更好地使用选择适合自己的。下面就来跟大家聊一聊：不同的出价方式分别具备哪些特点、适合哪些账户投放。

百度搜索推广出价方式1：CPC手动出价

CPC手动出价也就是点击出价，系统会严格按照每个关键词的设定出价进行竞价，平均点击成本，不会超过我们设置的点击出价。（不考虑其他时段，地区等溢价系数的情况下）

比如：这个关键词出价2块钱，如果不考虑时段地区等等的设置，被点击一次的价格可能是0.9，可能是1.8、1.6，但是不会超过2块钱，不会超过你的出价。

 选择建议 ：新建计划的时候，百度搜索推广出价方式尽量选择点击出价，也就是手工出价。

百度搜索推广出价方式2：增强模式

系统基于优化师已经设置好的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价，带来更多转化量。

系统会先判断这个用户转化的容易程度，然后智能地进行微调，调整范围在20%-40%之间。

比如：本来出价10块钱，但是发现这个关键词搜索的时候都是一些意向比较高的用户，系统就会自动提高出价，有可能变成12、14块钱;当系统发现这个用户是低意向用户，就会降低出价，降低到8块钱、7块钱。

注意：当你的账户预算、点击量非常少的时候，不建议使用增强模式的。

当你账户点击量非常少的时候，是不推荐用增强模式的，很容易出现点击价格远远高于出价的情况，比如出价5块结果点击一次20。

 选择建议 ：不建议大家选择，所以建计划的时候要选择“点击”然后关闭增强模式。

百度搜索推广出价方式3：目标转化成本

系统基于设置的目标转化成本，自动竞价，争取符合成本预期的最大转化量，可以理解为专门给转化设置的成本。

比如：确定最终跑表单提交，这是你的目标，给平台出价40，相当于告诉平台“我想40块钱换来一个表单”，系统觉得可以合适就会帮你自动定价，在满足你要求的情况下尽量多的帮你消费。

 选择建议 ：比较推荐！

百度搜索推广出价方式4：：放量模式

系统会根据推广计划所设置预算，在预算允许的条件下，根据搜索流量和竞争的动态变化，实时调整出价，争取尽可能多的转化，转化成本可能在一定区间内浮动。

简单点说，只要选择放量模式，什么都不用管，这个时候系统会根据你的计划预算进行出价。

比如，你设置预算2000块钱，相当于告诉系统“我要快速将这2000块钱花出去，尽量多的给我带来转化就可以了，具体成本多少无所谓”。

注意：①“放量模式”现在不是全行业上线，有的账户有，有的账户没有;②选择放量模式后成本是保证不了的，如果老板对成本有要求，放量模式尽量少用。

 选择建议 ：对成本有要求选择目标转化成本;对成本没要求就想要短时间内将预算花出去就选放量模式。

以上就是4种百度搜索推广出价方式的特点介绍，以及选择建议，希望可以帮助到你。

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院