小说网文怎么投？消耗千万级素材攻略
虽然小说受到短视频冲击，流失了不少路人读者，但喜欢阅读的那一批人还在，就像电子书无法替代纸质书一样，短视频同样无法取缔文字，小说的阅读体验是短视频无法给予的，小说行业有忠实的粉丝，前景依旧。
话不多说，今天主要是唠唠男频网文怎么投。
选书是网文投放绕不开的话题，和其它投放都不同，网文选书的重要性甚至在素材之前。就我个人经验而言，选书＞素材＞投放。
可能不少新手会觉得跟风选爆文就一定会爆，实际上大爆过的文很难再爆起来。
小说不像电商，电商有复购，而网文做的是“一锤子”买卖，几乎没有人会为了看过的书籍第二次购买。所以能不能打动读者，一击命中，这就显得至关重要。
那我们怎么选出一本好书呢？
1、收集榜单
各大媒体会公布榜单，有月榜、周榜和畅销榜等等，有熟识的媒体朋友可以联系他们拿第一手数据。
榜单只是最初步的筛选，不是每一本榜单上的都能爆（因为可能已经爆过了），建议根据爆过的文选择同类型文章，就像一本无限流小说火起来，作者也都开始写无限流，读者也想看同类型小说。
但当市面上都是无限流的时候，读者会陷入疲劳，这时候再投放肯定没有一开始那样容易爆量了，所以抓住风向至关重要，第一批火起来的才能迅速爆量，比如赘婿文爆火，可以多投一些同类型的文章。
当然，肯定也有一些万年不变的常青树，比如金手指爽文、美女总裁老婆、重生复仇等等。
（图源网络，仅作学习参考使用）
2、参考竞对
虽然都是男频文，但主题不同，侧重点也会有所区别。可以在各大平台搜关键词：“小说”、“网文”、“男频”等。通过搜索相关关键词，查找同类型爆量文章。
爆量标签：
流派：废材流、软饭流、无限流、技术流、学院流、系统流、随身流、争霸流、异兽流、召唤流、洪荒流、无敌文、凡人流、种田文
风格：热血、轻松、恶搞、爆笑、嚣张、机智、淡定、坚毅、铁血、强者回归、冷酷、励志、阳光、猥琐、狡猾、腹黑
题材：穿越、重生、鉴宝、亡灵、职场、赚钱、位面、发红包、丧尸、盗墓、豪门、鬼怪、阵法、卡牌、魔兽、LOL、丹药、召唤、金手指、监狱文、赘婿文、战神文、神医文
身份：孤儿、特工、黑客、杀手、明星、特种兵、贴身保镖、医生、神医、世界冠军、法师、炼药师、炼金术师、老师、学生、胖子、宅男
其它：宠物、吸血鬼、龙
（图源网络，仅作学习参考使用）
1、神医文
这类文章爽点主要在于男主前后身份的对比，男主前期被反派打压嘲讽，逆袭后大秀医术震惊诸人。
① 平凡男主意外获得传承，打脸反派，在机缘巧合下治好了首富/大佬，获得对方感谢和人脉。
（图源网络，仅作学习参考使用）
② 满级大佬重生在纨绔子弟身上，人设身份的反差带来爽度。偶遇大佬，危急时刻一手医术征服诸位大佬，抱得美人归。
（图源网络，仅作学习参考使用）
③ 小神医在山上获得传承，根据师门戒律下山历练，被反派嘲讽土包子，男主一手医术名动四方，而分别多年的众多师姐争抢着帮助他，姐姐们分别是美女总裁、大明星、畅销作者各种大佬。
核心：医术、逆袭
这三条内核是一样的，区别在于，男主医术的来源，从【获得传承】，变成了【男主自己的前世的记忆】、【师承】。而男主的金手指从【传承】变成了【师姐】。同样的，其它文案也可以改动场景、动作、时间节点、人物内心活动等来进行快速复制。
2、废柴逆袭
这类文章的爽点主要在于废柴逆袭，大开金手指升级或者复仇。
① 废柴男主被赶出家门历练，遭遇魔兽，逃命时掉落山崖，获得传承，从此走上人生巅峰。
（图源网络，仅作学习参考使用）
② 曾经的天才一朝修为尽毁，变成废物，未婚妻上门退婚，反派嘲讽羞辱，谁知三年后他竟然携满级天赋归来！原来是系统附身吸收了他的能量，现在他要夺回属于自己的一切！
核心：废柴、逆袭
此类文案可以改动男主的设定【天生废柴】和【曾经的天才沦为废柴】，男主的经历从【获得传承大杀四方】变成了【恢复实力复仇打脸】。
3、战神文
这类题材的爽点主要在于男主身份的反差，男主有一个明面的身份：赘婿/外卖员/穷小子，但一定要有一个暗身份：X爷/神王/龙王/首富等。两重身份的反差、转化就是爽点。
男主是隐士家族的战神，隐世三年，被家族驱赶、妻女受辱，一朝恢复身份，十万将士，都朝男主所在奔去……
（图源网络，仅作学习参考使用）
核心：身份、反差
男主身份可以替换为【龙王】、【神王】等（注意，神豪可能有涉及拜金的不良导向，慎用）。【妻女受辱】可以改成【兄弟被欺辱】，【恢复身份】的设定可以改成【不小心泄露】。
4、赘婿文
这类题材的爽点在于扮猪吃老虎。反派羞辱男主，讨好大佬，结果大佬向男主下跪。通过这样的反差来打脸增加爽度。
前期男主有不得隐忍的理由（失忆/报恩/约定等等），上门当赘婿，被羞辱，后期恢复身份/记忆震惊众人，前期被打压越狠，后期揭露身份越爽。
男主为报恩隐藏身份入赘，受尽女方极品亲戚欺辱，女方非要离婚，多次挽留无果，报恩期限一到，解锁身份，反派挑衅，结果首富直接给男主下跪……
（图源网络，仅作学习参考使用）
核心：隐忍、反差
男主身份可以替换为【赘婿】、【没出息的丈夫】等，【被亲戚羞辱】可以改成【妻子被欺负】。
5、监狱文
这类文主旨是复仇和开启新生活。
男主被陷害入狱/报恩入狱/顶罪入狱（总之一定有苦衷），开局出狱，被嘲讽、打压。表面是不起眼的入狱窝囊废，隐藏身份是个大佬……然后展开复仇打脸之旅。
（图源网络，仅作学习参考使用）
小结：每类文章并不是只能用一种套路，多种套路叠加效果更佳。比如战神文可以和赘婿文结合，战神为了报恩隐藏身份当赘婿。又比如神医文可以是男主在山上拜师，下山救助大佬，同时得到师姐们/幼年一起在孤儿院长大的姐姐们的照顾。
够吸睛够爽就是爆量的关键。但要注意尺度，避免被判定擦边。
1、标题：抓眼球、强情绪
前三章节奏一定要够快，情绪一定要拉满，足够的爽度或者被打压的愤怒都可以。
比如监狱文，第一章就是男主出狱准备复仇。
战神赘婿文，第一章妻子儿女受刁难。
又比如重生文，一般第一章就已经是重生了，节奏要快，三章之内无法抓到读者的痒处，这本书基本就废了。
2、文案：设钩子、留悬念
要懂得留钩子，设下悬念：
·天才男主灵根被废，沦为废柴，未婚妻上门退婚……
·神医男主学艺有成，准备下山历练……
3、画面：强吸睛、重留存
如果是小说拍成剧本类型的素材，封面可以放美女主角/男主的美女手下（男性题材用美女封面更吸睛）。
一些解说类素材可以用男性感兴趣的画面吸引注意，比如游戏画面、豪车等。
如果是采用文字播放，字体要简洁清晰，重点突出，字幕滚动播放速度要放缓。
4、BGM：贴内容、衬调性
BGM一定要贴合内容，比如战神文就选取热血的BGM，尽量避免哀伤或者小清新的BGM。
5、评论：强安利、重引导
网文的评论同样重要。人都有好奇心理，大家都强推的文，更能引起读者兴趣。快餐时代，很多人不再愿意自己去搜索小说，而更倾向于接受他人的小说推文。可以在评论区做好引导：
- 这本书找了好久，终于给我找到了……
- 我一生积德行善，终于让我刷到这篇好文……
- 刷到这篇文章，我的号是练成了……
- 我是土狗我爱看！
- XX（男主）真的强……
- 这本真的好看，信我，不好看我头拧下来给你……
6、落地页设计
封面选用精美图更容易引起点击。可以选点击跳转公众号详情页，关注转化链路最短，转化率高。建议在原生落地页中放部分小说试读章节，以及按钮跳转公众号详情页，完成用户关注（或跳转至小程序）。
7、注意事项
① 素材内容不能出现任何低俗、色情、政治映射、不正当婚恋关系等内容。
② 素材禁用任何隐晦、引人联想男女关系的文字描述或图片。
③ 伤害用户体验的相关审核十分严格，禁用任何标题党、夸大或者话不说完等文字作为推文标题。
如果要拼素材量，小说投放需要的素材量不说数一数二也是榜上有名，书山书海，谁知道哪一本能爆起来？
同样一本书可以配上不同的文案、不同的落地页、节选不同的内容、换用不同的BGM创作出各种衍生素材，除了保证账户的基建所需的在投计划充足，其它时间也需要多多创作素材。
一般是通过A/B测试寻找合适的投放素材类型，优化提升点击。重点关注广告素材的丰富度和广告数量。也可以将素材与不同的创意分类、创意标签进行组合，提升广告计划的多样性。
以上本次分享内容。
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