小红书笔记创作指南

很多人都知道小红书品牌号，但是不知道小红书企业号。其实在2020年3月份，小红书平台就已经将品牌号升级为企业号，同时对于入驻的企业范围也进行了扩展，拥有营业执照的的个体工商户，或者企业主，都可以入驻企业号；同时也对企业号的功能进行了升级，增加了笔记置顶，抽奖，线上店铺与线下店铺关联等很多功能。

小红书企业号作为众多企业品牌自运营的阵地之一，新品发布，日常营销也是企业号的重要作用。企业号连接着品牌和用户，因此，对于企业主来说，怎么进行笔记创作也变得非常重要。本期就跟随小编一起来了解下小红书企业号笔记创作吧~

• 笔记介绍

小红书的笔记主要分为图文笔记和视频笔记。

图文笔记：顾名思义就是图片+文字，最多可以9张图片轮播，可以挂笔记内推荐产品的链接，也可以添加商品标签和话题。

视频笔记：视频+文字，最长60s视频，可以添加标签/贴纸/文字/滤镜等，也可以增加商品标签和话题。

图文笔记相比于视频笔记来说，方便阅读，信息更加丰富；视频笔记的阅读体验会更好一些，对于用户的吸引力也更强，同时可以生动展示产品信息。企业主可以根据自身产品的需求，自由选择笔记类型进行创作。

那什么又是优质的笔记呢？

优质的笔记=吸引更多流量（点击率高）+促进更多转化（互动高）建议广大的企业主，充分利用社区的内容，以社区的内容做参考，在发布笔记之前，要进行相关的产品调研。

例如：今天打算写一篇白酒的笔记，那么可以从以下3种方法来找到优质的笔记作为参考。

• 看看“白酒”的相关热搜词和热门话题，这样可以指导企业主进行选题
• 搜索关于“白酒”的热搜词，查看排名比较靠前的笔记，企业主可以参考排名好的笔记内容
• 搜索竞品的企业号，查看竞品的优质笔记，同样可以参考优质笔记的内容

• 笔记创作指南

如何准备一篇笔记呢？分为以下三步：笔记选题、内容创作、笔记维护。

笔记选题：优质笔记的前提条件是要选择一个好的切入点。

内容创作：优质笔记的产生，离不开用心准备的内容。

笔记维护：笔记发布后的1-2天内，要关注数据并调整。

• 选题

选题之前，我们要明确这篇笔记的目的是什么，一篇笔记只要有一个切入点就可以，不要大而全。

如果目的是展示商品，促进交易，那么笔记需要突出产品特色，能够萌生用户的购买欲。常用的主题可以有产品推荐，攻略教程，节令促销等。

如果目的是通过粉丝互动来吸引用户，那就需要拉动用户活跃，促进用户积极参与。常见的主题有知识分享，分析活动等。

• 创作

图文笔记主要由头图，标题，图片详情，正文详情构成。

• 头图要选择吸引力强的图片，可以采用拼图排版来提升图片的丰富程度，也可以选用颜值较高的产品外观图或者比较好看的小姐姐的照片。头图上要明确主题，可以在图上添加上标题/核心内容，但是要避免大字报，以免遮挡住核心内容。
• 标题的字数要控制在15-20个，避免标题过长被隐藏。标题可以适当添加数字，来拉近用户的距离感，吸引用户点击，也可以通过描述使用场景或者痛点来点题。在节日期间，可以采用与品牌相关的热点话题作为标题，但是不要盲目蹭跟自己产品无关的热点。
• 图片详情：建议准备6-9张3:4比例的图片，提升内容的丰富度，图片顺序可以按照排比顺序，或者按照时间顺序来排版。每张图片要突出内容主题，可以用小标题来标记特点。
• 正文详情：正文详情至少保证80个字，内容太少的话，对于用户没有吸引力；内容可以采用总-分-总的结构，在开头结尾处突出要点；每一块的内容要有明显的区分，可以用小标题，空行或者表情包来区分；文案要简单易懂，多用一些口语化的风格来提升吸引力，避免一些官方的产品介绍；一定要关联推荐的商品，在文案中添加商品标签，与商品标签进行互动，吸引用户了解产品。

视频笔记要点：

• 建议使用竖版视频，视频风格要符合品牌定位
• 首帧要抓住人眼球，建议使用有设计感的封面头图，也可以使用品牌代言人的照片作为视频首帧
• 在视频中要重点突出产品1-2个特点，激发用户的种草需求
• 视频内容可以适当的添加字幕，方便突出特点，也方便一些无法听声音的场景下，获取产品信息
• 推荐商品的话，要在视频中绑定商品

• 维护

很多企业主在发布笔记以后，就听天由命了，不知道后续要对发布的笔记做哪些维护。笔记的维护主要可以分为以下三种方法：数据追踪、热点追踪、评论追踪。

1. 数据追踪

笔记发布的第二天，要查看笔记的点击率，如果笔记的点击率很低，则建议更换其他亮眼的头图。同时可以根据用户点赞收藏评论情况，略微调整笔记的内容，增加用户感兴趣的内容。

1. 热点追踪

追当天的热搜话题，可以添加一些与笔记相关自然话题，或者追一些近期与产品相关的热点话题，也可以追明星热度，比如品牌代言人发生了某个热点事件，就可以在笔记头图、标题以及内容中提及。

1. 评论追踪

回复出现频率较高的评论。

• 行业优秀案例

• 美妆个护行业——攻略教程类

攻略教程类笔记要突出真实的使用场景，让用户有代入感，这篇笔记是针对于新手的，标题中直接点题，新手化妆步骤，对于一些化妆新手来说，一下子就感觉找到了同道中人。头图中也通过时间轴列举了化妆的每一个步骤，让新手一目了然，避免了手忙脚乱的那种感觉，增加了笔记的可信度，拉近了与用户的距离。在正文中还特地对于一些高频问题专门做了解释，避免新手小白产生疑问。文末，引导用户留言，提升笔记的互动率。

• 美妆个护行业——种草类

拼图展示不同色号的口红上嘴效果，搭配色号标记，图案吸引人，更容易引导用户下单。

• 家装行业——家具推荐类

这三篇笔记推荐的产品都有相同的一个特点，在色调和产品特点上达到了高度的一致。比如第一个图，9个沙发都是软软的摇椅，对于正在家装，想要买摇椅的用户来说，一眼就找到对的笔记了。对于喜欢这种风格的用户来说，简直就是头图暴击，不点进去都对不起自己的感觉。

• 3C电器——高颜值产品推荐类

适用于高颜值有特色的产品，让用户快速的感知到特点。头图中添加了产品名称，在图片中间明显标记可爱实用小家电，直接圈定目标人群为需要小家电的人群，在标题中又突出了租房女孩，通过租房女孩来暗示产品价格较低，同时也拉近了与用户的距离。图片详情中则通过多个图片多角度展示了产品的外观，内部，以及做好以后的美食，更加给了用户购买以后可以提升幸福感的暗示。正文中则一个个列举了展品的品牌，以及产品的优势。

总结：

小红书企业号的知识还有很多，例如功能设置，广告投放，开直播等等，企业主要在实际的账号运营中，把企业号当成企业与用户之间的桥梁，通过品牌故事，产品种草，抽奖活动等，让用户了解品牌，熟知品牌，最终成为品牌的忠实用户。