视频号爆款视频到底怎么做？

 

开年第一周，回望视频号在1月的动作——不仅发布了系列“春节”视频号话题活动，还与央视合作获得了2023年春晚独家竖屏转播权，这个年算是过得十分热闹。

官方动作不断，创作者的创作热情也不减，1月涌现出大批与众不同的黑马账号。

据『新视』统计，视频号1月TOP500账号中，民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量占比最多，约为58.4%，对比12月，生活、影视娱乐、情感类账号明显增长，而民生、母婴育儿、旅行摄影类账号则呈现下降趋势。

▲ 数据来源新视

为帮助各位更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向，新视将解读「1月月榜」，给到大家一些参考。

*如需直接查看视频号的『1月总榜』，可以拉至文章最后。

靠读书爆火视频号

他在热爱的领域闪闪发光

93年出生的读书博主@赵健的读书日记，在视频号上将“读书这件小事”做到了很多人期望达到的高度——单日直播累计万人观看、单条视频达到4000W+阅读量、3天销售3000册《资治通鉴》…1月的「生活榜」中，他排26位，共发布了24篇作品，获得63.2w推荐。

下面是「生活榜」TOP50的排名：

▲ 图源：新视

高尔基说：“我读书越多，书籍就使我和世界越接近，生活对我也变得越加光明和有意义。”，而这，可能也是赵健希望读书给视频号用户带来的意义。

赵健的视频不仅仅是把书“读”出来，他的视频偶尔讲述写书人的人生经历，偶尔剖析一本书的内容本质，偶尔也将历史故事娓娓道来……每一条都极具用心。

在他的一个8.8w推荐视频下，有人这样评论：“赵老师，你知道吗？我们都很喜爱你的短视频，因为它很接地气，说出了我们想说的话，使我们知道了很多不知道的故事。它带给我们知识，启迪我们的思想，感谢你让我们知道了中国文化的博大精深。你满满的正能量传播中国文化，让读书这件美好的事得以发扬。谢谢你！赵老师，为你点赞！‘书相遇，人相逢’！”

赵健作品的优势在于能精准把控推荐图书的质量，以及产出极有影响力的个人见解，而这些都与他个人的文学素养息息相关。

▲ 图源视频号@赵健的读书日记

很多人低估了读书能带来的改变，也低估了视频号与知识内容的契合性，在2023年，视频号还会涌现出哪些优质的知识类账号，我们可以一起期待一下。

受欢迎的美食

并不需要多高超的技巧

美食领域在视频号并不是像民生或生活一样的大赛道，但竞争依旧激烈，TOP50的更替率达到86%，下面是1月「美食榜」TOP50：

▲ 图源：新视

在这之中，账号@红红的菜从57位升至第5位，可谓是一匹黑马。1月她总共只发布了14个作品，获得36.3w+推荐，其中推荐最多的作品是她制作沙琪玛的视频，获得4.1w推荐。

如果要用一个词形容红红的风格，“朴素”是最合适不过的，她的作品不会用到太多的剪辑技巧，做的菜也不讲究花样，只是展现着真实的日常生活。

纵观1月，红红做的都是家常菜和小吃，比如腌腊肉、梅菜扣肉、冰糖葫芦等，有年味儿，也有乡土情怀，而每个视频的最后，红红也会与家人分享她做的食物，展现温馨的家庭氛围。

▲ 图源视频号@红红的菜

红红的作品不仅是做菜，她所做的食物更是融入了亲情与乡情，这就是与很多美食账号不一样的地方，如此独特的风格自然让她在美食赛道中能脱颖而出。

房车回乡路

获得多个10w+推荐

正值新春佳节之际，全国人民几乎都会在这个时候回家，有人选择飞机，有人选择火车，也有人，选择房车，他们就是金其父女。

从视频发布时间来看，这趟回乡旅程从1月2日开始计划，抵达河南的时候是1月17日，不过，真正用在路上的时间其实只花了28个小时，而这前前后后却发生了许多欢乐、感人、激动人心的事，整个1月@金其父女-张白鸽共发布19个作品，获得64.9w+推荐，其中10w+推荐的作品就有4个，排在「旅行摄影榜」的第2位。

下面是「旅行摄影榜」TOP50：

▲ 图源：新视

@金其父女-张白鸽其中一个10w+推荐的视频是她扛着75岁的养父看升国旗，女儿抱着父亲转圈，画面一转，白鸽的男朋友举起父女两人继续转圈，一家人之间的互动令人十分动容，评论也都在送上祝福“老张笑的多开心，一双儿女。”

不同的人会赋予旅行不同的意义，对于@金其父女-张白鸽来说，旅行的意义不再是寻找自己、放松心情或者享受人生，她的意义在于陪父亲走遍大江南北，这种带着温度的深度情感连接，正是视频号一直以来偏好的内容。

以上就是1月细分领域榜单中，值得关注的优质视频号创作者，了解整体的榜单表现，可以查看下面的『1月总榜』TOP50：

▲ 图源：新视

最后，我们再来总结回顾一下，本次榜单的重点信息：

总结

01视频号看重乡土情怀，用户在创作内容时可以优先考虑“乡村+”的模式；

02知识内容在视频号的影响力可能被低估了，但打造高质量的知识类账号对创作者本人的文学素养具有较高要求；

03情感上的共鸣依旧是用户对视频号内容的强需求，巧用类似过年这样团圆的日子发布相关作品能获得更多关注。